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作為四大跑鞋品牌之一，New Balance 在中國頗受市場青睞，廣東話甚至會親切的把這個品牌稱為「N 仔」。它不缺粉絲，不缺用戶，不缺經典的鞋型。但在中國，它還不缺聽到「親戚」富貴后積極找過來的「堂兄弟們」。這個「堂兄弟」可不是 New Balance 在中國布局多年的子品牌，而是從名字、鞋型、品牌 logo 各方面努力蹭熱度的山寨品牌。紐百倫是真牌子么？

新百倫和紐巴倫、紐百倫，傻傻分不清楚

New Balance 深陷山寨泥沼數年，它的「堂兄弟」在這其中出力不少。

 一個商業區，至少有兩家山寨店。在一家正品 New Balance 不遠的地方可能很就有一家 New Balanced、New Barlun、新平衡、新佰倫、紐巴倫、紐百倫等從各個角度蹭名氣的山寨品牌。

 這些山寨品牌的存在非常影響原品牌的聲譽和商業價值，New Balance 當然沒有坐視不理，而是拿起了法律武器準備捍衛自己的合法權益。

 4 月 16 日上午，上海市浦東新區人民法院就對一起 New Balance 提起訴訟的不正當競爭糾紛案作出了一審判決。要求「NEW·BARLUN」品牌方紐巴倫（中國）有限公司停止對「New Balance」品牌方新百倫貿易（中國）有限公司的不正當競爭行為，并公開聲明消除影響，賠償經濟損失 1000 萬元及維權合理開支 80 萬元。

 雖然沒有完全答應 New Balance 提出的 3000 萬元賠償，但其他方面也都如原告 New Balance 所愿了。對于在中國市場飽受商標困擾的 New Balance 來說，這已經是一個巨大的進步了。

 大多數人都不知道，New Balance 其實在上世紀 90 年代就以「紐巴倫」的品牌名進入了中國。只是當時它在國內選擇的獨家代理商「陽江友聯鞋業公司」并沒能幫助它取得成功，甚至給它帶來了很多不美好的回憶。

 這家公司搶注了「紐巴倫」商標，私自擴大了產量，生產了大批印有「N」字樣的復古鞋，對品牌市場造成了不小的損害。最終，New Balance 取消了這家公司的獨家代理權，默默地退出了中國內地市場。

 但發展迅速的中國市場還是讓 New Balance 舍不下，最終他們在 2003 年殺了回來。這次沒被代理搶注商標，他們自己在中國商標局注冊了 New Balance、NB、N 字母等系列商標。代理商則使用「新百倫」的譯名進行宣傳營銷。

但這次，New Balance 又沒有將漢譯名字注冊為商標。

 New Balance 的商標布局失誤成了其他商家眼中的「商機」。一時間，紐巴倫、新百倫、紐巴倫斯這些與 New Balance 相關的漢譯名稱被注冊為商標。從商標權的角度來看，New Balance 不能用這些譯名商標，否則就會被提起訴訟。

 New Balance 就曾被廣東的一家民營企業告上了法庭，坐上了被告席，這家企業就是「新百倫」商標的擁有者。

 這個商標由民營企業在 2004 年 6 月申請，2008 年 1 月獲準注冊。最終，這家企業拿著自己合法的商標在各大知名商場開設專柜，售賣自家的 N 字鞋，賺得盆滿缽滿。

 New Balance 當然不認，它也向法院提起了訴訟，告這家民營鞋企涉嫌「新百倫」商標的抄襲和模仿。但這家民營企業完全不慌，反訴新百倫貿易侵害了其「百倫」、「新百倫」的注冊商標權，要求 New Balance 賠償它們 9800 萬。而且，這家民營企業還取得了勝利。

 廣東省高級人民法院終審判決認為，New balance 在明知民營鞋企注冊的商標至今仍合法有效的情況下，選擇了繼續使用「新百倫」用于標識及宣傳其商品，被判賠償民營鞋企 500 萬元。

對 New balance 來說，這真的是一段不想回憶的過去。

▲ 山寨品牌一景

 但今天，New Balance 終于告贏了一個山寨品牌。雖然它接下來還要面對新百倫領跑、New Bai Lun、漫步新百倫等幾十個山寨品牌的圍追堵截，但能夠贏下今天的官司，已經很值得慶祝了。

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