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面對中國市場突然刮起的逆風，愛馬仕再次站穩腳跟。有數據顯示，截止六月底，愛馬仕收入同比大漲23%至54.75億歐元，營業利潤率達42%，創歷史新高，凈利潤大漲近40%至16.41億歐元，凈利潤率高達30%，引發行業高度關注。

 即便在中國部分地區按下暫停鍵的第二季度，愛馬仕銷售額同比大漲26%至27.1億歐元，趕超LVMH時裝皮具部門19%和Gucci4%的增速。

愛馬仕香水和美妝收入大漲23%至2.3億歐元，第二季度達28.9%，絲綢和紡織品大漲29%至3.72億歐元，第二季度也錄得31.1%的強勁增長。手表部門已成為愛馬仕表現最好的業務，不僅上半年大漲55.3%至2.62億歐元，第二季度的增幅也為48.9%，逼近50%。

 按地區分，隨著全球旅游的恢復，上半年愛馬仕歐洲和美洲市場表現最為強勁，分別錄得36.5%和34.1%的增幅至11.76億和9.82億歐元，中國所在的亞洲市場同比大漲15.9%至32.11億歐元，即便是第二季度也錄得12.2%的增長至14.87億歐元，與LVMH時裝皮具部門的下跌8%和Gucci母公司開云集團大跌15%形成鮮明對比。

 愛馬仕首席執行官AlexDumas表示，在仍然不穩定的環境中，品牌業績依然能延續強勁的增長態勢，代表市場對品牌可持續和高品質產品還有著很大需求，并透露品牌在中國的業務自北京和上海等城市于6月起復蘇后便實現了顯著反彈。

 AlexDumas強調，雖然愛馬仕中國6月的大幅增長未能抵消4月和5月的跌幅，但整體表現已領跑行業。此前有報告預計，奢侈品第二季度在中國市場的銷售額普遍下跌逾30%。

 為滿足不斷增長的市場需求，愛馬仕未來五年將新增五個工坊，其中有兩家在明年就能投產，另外三家則會在2024年至2026年間陸續完工并開業。

 與此同時，愛馬仕正罕見加快全球化擴張，今年以來已新增至少4家門店，一家位于美國奧斯汀，一家在卡塔爾多哈，另外兩家均在中國，分別是3月底在鄭州高端購物中心丹尼斯大衛城開業的河南首店和7月中在武漢恒隆廣場開設的專賣店，開業當天兩家店均引發消費者排隊入店，貨物幾乎售罄。

 面對越來越激烈的頭部競爭，以及消費者的審美疲勞，愛馬仕不再只把雞蛋放在“鉑金包”這一個籃子里。繼1月任命希臘籍彩妝師GregorisPyrpylis為美妝創意總監后，愛馬仕又宣布ClémandeBurgevinBlachman為品牌時尚配飾部門的創意總監，令品牌創意團隊擴大至20名。

 除ClémandeBurgevinBlachman外，愛馬仕創意團隊還包括女裝成衣設計師NadègeVanhee-Cybulski、男裝設計師VéroniqueNichanian，其他16名創意負責人的具體信息則暫未透露，他們均向品牌藝術總監Pierre-AlexisDumas匯報。

 ClémandeBurgevinBlachman是一名古董商的女兒，最初曾在Chanel負責藝術指導和文案等事務，后加入CalvinKlein的家居線CalvinKleinHome擔任設計副總裁，還是歷峰集團旗下奢侈品牌Ala?a的創意顧問，并經營著自己的珠寶店，擁有豐富的相關經驗。

 有分析預計，在ClémandeBurgevinBlachman的帶領下，愛馬仕時尚配飾業務將實現更大的提升，該業務線包括男女成衣、腰帶、人造珠寶、手套、帽子和鞋履等產品，是愛馬仕第二大收入來源。

 在4月舉辦的2022年“鐘表與奇跡”高級鐘表展上，愛馬仕更一口氣發布了7款全新腕表作品，并攜手加拿大數字藝術家SabrinaRatté以漫游時光腕表為靈感進行設計創作，共同在日內瓦Palexpo展覽中心打造了一個名為“世界在時間中漫游”的時空藝術裝置。

 伯恩斯坦分析師LucaSolca在一份研究報告中直言，愛馬仕業績表現和盈利能力遠遠超過了分析師預期和行業頭部競爭對手，可能是全球經濟衰退中最具彈性的奢侈品公司。

 區別于Chanel、Prada等過去三年頻繁通過漲價來平衡通脹壓力的奢侈品牌，愛馬仕至今堅持著每年只漲價1次的慣例。在年初接受CNBC采訪時，AxelDumas再次強調，品牌未來不會有大幅漲價或頻繁提高產品售價維持業績增長的計劃。

 不過在業內人士和分析師看來，愛馬仕之所以能夠做到包括時裝產品的全品類庫存最小化且銷量保持均衡提升，與其著名的配貨制度有關。盡管愛馬仕官方并不承認配貨制度，但要在品牌門店購買愛馬仕手袋必須擁有足夠額度的消費記錄，并搭配購買一定比例的其他品類產品，這已經成為了市場潛規則。

 愛馬仕門店雖然有等待名單，但是由于想要購買的消費者過多，名單常常難以管理，品牌也總是為VIP客戶優先供貨。即便店內有貨，若消費者要想買8萬元的愛馬仕手袋，通常需要另外購買6萬至8萬的其它商品。

 不得不承認，飽受爭議的配貨制度雖然讓部分消費者感到不滿，卻令愛馬仕各個品類的銷售建立了相對平衡，緩解了品牌手袋品類與其他品類極不平衡的局面，在整體上達到較高的售罄率，克服了時尚行業的痼疾即庫存問題，并最終夯實了愛馬仕的金字塔頂尖地位，而這才是消費者前赴后繼追逐愛馬仕的根本原因。

 對于2022年，愛馬仕和LVMH以及開云集團一樣，沒有給出具體業績指引，但對愛馬仕中長期的穩定可持續增長持積極樂觀的態度，將通過對創造力的不斷投入，品牌的韌性將得到進一步提升。

財報發布后，愛馬仕股價應聲大漲近7%至1325歐元，市值目前約為1386億歐元。