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以羽絨服為例,中國服裝業缺少的是有效供給
翻看中國服裝業的半年報，“衣柜里永遠少一件衣服”定律似乎失效了。上半年，全國服裝、鞋帽、針紡織品類零售總額為6282億元，同比下降6.5%。
但是同樣的市場，透過變量看常量，中國居民可支配收入持續增加的趨勢沒有改變，中國消費市場的發展潛力依然巨大。就像露露樂蒙在財報中所言，“盡管中國的一些城市受到疫情防控的影響，但該市場的銷售額仍然實現了兩位數增長，過去3年的年均復合增長率超過六成。”
中國服裝業缺少的不是需求，而是有效供給。以羽絨服為例，我國羽絨服產量從2016年的3.34億件下降到去年的1.26億件，產能減少了約60%，其間不少人認為羽絨服市場難見增長。然而通過轉型升級，中國羽絨服市場規模從2016年的858億元增長到去年的1562億元，增長了近一倍。
國產羽絨服品牌波司登實現連續5年復合增長率達39.4%，創歷史新高。不少國際高端品牌紛紛搶灘中國市場，不斷加大在華銷售。當國人更加注重高品質、個性化的消費體驗時，誰能把握潮流趨勢、刺激潛在需求，誰才能在質量型、差異化為主的競爭中取勝。
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