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 2023春夏男裝周是LouisVuitton、Dior、Prada、Fendi等全球頂奢品牌的主場。它們憑借引人注目的秀場布置和大膽的服裝設計，竭盡全力給觀眾帶來精彩的表演。

 這些品牌力爭上游并非沒有緣由。3至5月期間，以上海為主的中國城市進入了長時間的封鎖，線下門店因此關門，物流配送也受到了影響。許多時尚品牌的季度報告稱其在華銷售額下降，并下調了今年對中國業務的預期。但是，相比直接就此放棄中國市場、轉而把目光放到全球銷量上面，大部分品牌仍選擇頂住壓力迎難而上。他們清楚地知道，2025年前，中國仍有望成為全球第一大奢侈品市場。

 因此，各大品牌?在本季各顯其能。其中有兩種方式的效果最為顯著，一種是請Z世代演員、運動員等優秀人才代言，從而在中國社交媒體上引發討論；另一種則是像FengChenWang、九牧王等本土設計師品牌所選用的方式，即以中國風設計驚艷觀眾。

 為了解有哪些品牌在中國獲得了持久影響力，網紅營銷平臺Lefty針對本季男裝品牌的贏得媒體價值（EMV）進行了統計和?排名。據此，JingDaily與Lefty聯合發布報告“China’sVerdictOnMen’sFashionWeekS/S23”（報告完整版本請點擊文末“閱讀原文”鏈接獲取）。在本文中，JingDaily精選了在本次春夏男裝周大放異彩的奢侈品品牌，并分析了它們的傳播策略。

追隨年輕消費力量

 奢侈與時尚總是癡迷于易逝又絢爛的青春。如今，隨著Z世代成為全球消費的主導力量，這一趨勢正變得愈發明顯。LouisVuitton就是做好這一點的最佳范例，以1230萬美元的EMV總值在名列中國榜單榜首。

 首先，在舉辦2023巴黎春夏男裝秀前夕，LouisVuitton趁勢官宣了中國偶像團體時代少年團為品牌大使。借助這7位Z世代成員的明星效應，其一舉收獲了大量EMV（占EMV總值的比重高達64%）。該品牌還與18歲的單板滑雪奧運冠軍蘇翊鳴合作，邀請他的粉絲通過直播觀看LV的2023春夏男裝秀，從而掀起了中國的后奧運體育熱。此次直播?的?全平臺?觀看量?共計?1?.?0?6?億?。?在秀場?上?，該品牌以一個黃色巨型兒童玩具賽道為時裝秀秀道，并在周圍環繞放置了巨大的紅色充氣球，生動詮釋了品牌的童趣主題。

向粉絲發出互動邀約

 與LouisVuitton類似，Prada主要靠明星嘉賓和博主陣容在中國創造社交聲量。不過，該品牌時裝秀的前期準備工作也十分充分。這家意大利奢侈品公司邀請了總共8位中國名人來與觀眾互動，其中包括品牌代言人蔡徐坤、演員李易峰和乒乓球奧運冠軍馬龍等，并且邀請他們的粉絲來共同觀看秀場直播，總共為Prada帶來了265萬美元的EMV。總之，Prada借此成功以720萬美元的EMV總值（是Fendi的三倍）在排行榜上躋身第二。

本土品牌嶄露頭角

 來自倫敦的FengChenWang在為全球觀眾奉上時尚大秀方面駕輕就熟，她采用了一種成本相對較低的策略來吸引中國消費者。據Lefty稱，該品牌是唯一一家只用小紅書引流的品牌，即設計師王逢陳只在小紅書上用自己的個人賬戶主持了一場沉浸式看秀直播。這與Prada等頂級品牌不同，后者在微博、豆瓣、微信公眾號、微信小程序和天貓上均舉辦了直播活動。但由于小紅書平臺擁有大量的當代時尚愛好者，此舉對這家以未來主義中性設計而聞名的中國設計師品牌來說效果非凡。顯然，它獲得了回報：這次在巴黎時裝周的首次亮相，FengChenWang位列EMV排行榜第十三名。

 同樣在米蘭時裝周上首次亮相的中國知名男褲品牌九牧王，則在EMV排行榜上位居第七（50.3萬美元）。該品牌請了22名網紅來談論品牌的產品設計：其2023春夏男褲系列的靈感來源于宋代名畫《千里江山圖》。九牧王將前衛的廓形與中國傳統元素融合在一起，展現了一種全新的美學，受到了中國和全球時尚評論家的一致好評。

 盡管奢侈品牌的上季度在華銷量遇冷，但種種跡象表明，它們仍能找到在海外吸引中國本土消費者的辦法。通過挑選合適的形象大使，利用各類社交媒體平臺及展示悉心設計的產品等方式，奢侈品公司可以重拾信心，并在此過程中收獲新的品牌粉絲。