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一季度營收大跌35％，阿迪達斯CEO承認在中國犯了錯誤
當地時間8月9日，阿迪達斯首席執行官羅思德（KasperRorsted）接受德國《商報》（Handelsblatt）專訪時表示，阿迪達斯在中國犯下了錯誤。“我們不夠了解消費者，所以我們為那些做得更好的中國競爭商家們留下了空間......如今的中國消費者，喜歡（產品）有一種‘中國的感覺’。”
今年5月，阿迪達斯披露的2022財年一季度業績報告顯示，阿迪達斯今年一季度的銷售額及利潤均同比下滑：實現營收53.02億歐元，忽略匯率因素，同比下降3%；歸母凈利潤同比下降13.6%至4.82億歐元。其中，阿迪達斯在大中華區的收入下降了34.6%。
彼時，羅思德在財報中將大中華區的收入下降歸咎于疫情——“由于大中華區和其余地區因疫情帶來的封鎖措施影響”。如今，他認為，阿迪達斯第一季度大中華區收入大跌35%，主要受到了新冠疫情的影響，而阿迪達斯自身也“犯了錯誤”。
不過，羅思德不認為中國會最終放棄西方品牌，“中國市場會回來的，并且還有很大增長空間。”
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