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就像Jacquemus、ByFar、Toteme等小眾品牌一樣，GANNI也瞄準中國市場，正加快全球化擴張的步伐。CEO品牌觀察近日發現，深圳萬象天地LG層出現了GANNI的圍擋，該店的位置毗鄰IT和KENZO。據悉，該店將于今年第四季度開業，這或將會是GANNI中國首家獨立門店。在開出中國線下門店之前，GANNI早在去年4月就已入駐小紅書開設品牌號；之后的６月又進駐天貓開設官方旗艦店，正式進軍中國市場。

從小眾品牌到全球化發展，GANNI有何魅力？

 GANNI2000年創立于丹麥哥本哈根，后于2009年由夫妻團隊首席執行官NicolajReffstrup和創意總監DitteReffstrup接管并經營。如今，GANNI已發展成為極具代表性的北歐品牌之一，深受時尚圈及消費者的追捧和喜愛。

 從小眾品牌到全球化發展，GANNI的走紅并非一夜之間，這離不開自身的品牌建設以及市場差異化。

＊找準自己的風格

 追求個性化、小眾格調的新一代消費者，更愿意為小眾設計品牌買單，而這些品牌多多少少都有制造爆款的能力以及擁有自身設計上的記憶點。

 作為時尚圈炙手可熱的網紅設計師品牌，GANNI能成功突圍的原因之一，是因為TA能夠在遍地極簡風的北歐服飾市場中找到自己的出路，填補了空白，憑著色彩、印花、玩趣、個性的表達方式，融合泡泡袖、娃娃領、牛仔、動物紋等少女感十足的元素，找準自己的品牌定位及獨特風格語言，引領了一股“Scandi2.0”風格。

 另一個原因在于適當的性價比，相較于其他同類定位的設計師品牌，GANNI的價格相對親民。例如銷量最好的T恤售價800元左右，連衣裙在1000—4000元之間，包袋基本上是3000元以下。

*創建專屬話題標簽'GANNIgirls

 GANNI將品牌粉絲稱為'GANNIgirls，并且鼓勵女孩們將自己的穿搭靈感分享到instagram等社交平臺上。品牌創意總監DitteReffstrup在接受《Harper'sBAZAAR》雜志采訪時曾表示，“'僅是一種穿搭方式，更是一種意識、態度和自我表達。品牌希望可以讓穿GANNI的女孩對自己充滿自信，無需刻意追逐時尚，但她又非常時髦。”

 作為本地化戰略的一部分，GANNI也同步開通了微博、微信和小紅書等中國社交媒體平臺，旨在讓粉絲們積極參與'GANNIgirls'話題討論。如今，instagram上關于'GANNIGirls這個話題的討論已經有超過9萬篇帖子。據悉，GANNI的管理層崗位有67％是女性，50％的決策崗位也是女性。

此外，GANNI還發起關于探討流行文化的博客'GANNITALKS文化俱樂部。

*可持續發展+二手轉售

GANNI是首批優先考慮可持續性的公司之一，并推出了由往季服裝制成的系列和租賃服務。

 據了解，在GANNI的最新系列中，92%的產品被歸類為”RESPONSIBLE“，GANNI始終嘗試做更好的選擇，為產品使用可回收和有機材質。

 從2021年起，GANNI已在成衣產品中停用原生動物皮革，并且將于2023年全面停止使用。

 而今年，GANNI還將與Reflaunt合作推出自己的轉售網站，這意味著GANNI將對價格、質量和營銷實行更大的控制。

 時尚品牌們為何紛紛做起了二手轉售生意？據悉，品牌獨立的轉售系統可以幫助其直接監督轉售的機制，了解當下流行什么，什么造就了持久的吸引力，什么是未來的趨勢方向，也可以幫助品牌加深客戶的忠誠度，吸引更多新的消費者。

 早在2019年，GANNI便推出了”GANNIrepeat“服務，通過租借衣服達到環保效果。顧客可重復租用自己心儀的GANNI單品，租借期限為1—3周的時間，當租借期完畢也可直接購買。

品牌方表示，“我們的使命是盡可能擴大衣服的生命周期……讓人們重新考慮整理衣柜的方式。”

將加快在中國開店，未來或以社區店為主

 2017年，LVMH旗下私募基金LCatterton收購了GANNI51%的股權后，該品牌便加快了全球化擴張的步伐。據悉，GANNI在疫情期間依然保持銷售增長，2020年收入同比增長1.3%達到7600萬歐元（折合人民幣5.2億元）。

 不過，近日有消息稱，LCatterton將以高達7億美元的交易金額出售GANNI，不過目前雙方均為對此消息做出回應。

 GANNI品牌首席執行官AndreaBaldo在接受《女裝日報》采訪曾表示，GANNI將發展成為一個全球性品牌，中國和美國市場將成為該計劃的第一步。過去三年，這兩個市場已經成為品牌的最大市場。

 AndreaBaldo還透露，未來GANNI在中國的門店布局可能會偏向以服務性為主的社區型門店為主，而非核心商圈。

 GANNI一直保持著謹慎的發展節奏，今年是品牌進行全球擴張的第三年。2019年，GANNI開始走出丹麥開店，如今，品牌在紐約、巴黎、阿姆斯特丹、挪威、瑞典等城市擁有20多家品牌概念店，并與400多家高端零售商合作，同時也在Net-A-Porter等多家線上零售平臺銷售。

 其中，GANNI兩家巴黎旗艦店于今年3月份一同開業，分別位于瑪黑區圣殿老婦街和圣奧諾雷街。

 品牌以明亮色調和溫馨布置打造玩趣的購物空間：丹麥復古花瓶、中古家具、充滿趣味的環保改造裝飾，還有藝術家EnfantPrécoce的抽象派畫作，旨在打造一個美好且可持續的創意空間。而GANNI的門店也盡可能使用可回收材料和可再生能源，比如回收布料再造的凳子、再生塑料制成的基座......。

 2021年10月底，GANNI聯合買手集合店LOOKNOW在上海安福路開過一家為期１個月的品牌快閃店。

 據投資銀行光大證券（EverbrightSecurities）2018年的一項研究表明，到2020年，包括小眾設計師品牌產品在內的輕奢市場規模將達到1242億元。

 此次，GANNI或將中國首店落地深圳萬象天地，一點也不意外。之前，我們也報道過，韓國潮牌WE11DONE也將中國首店落戶于此。深圳萬象天地定位"輕奢聚集地和潮流首發地"，收割了各種熱門潮牌、網紅小眾品牌、設計師品牌、獨家概念店等"首店收割機"。像洛杉磯小眾包袋品牌BYFAR也是計劃今年內在中國開出首家線下實體店，可見中國市場依然是時尚品牌們未來的發展重點。GANNI未來發展如何，我們拭目以待。