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中國利郎有限公司發布了截至2022年6月30日止6個月中期業績公告。公告指出，上半年，利郎收入同比增長3.2%至人民幣14.0億元，凈利潤為人民幣2.57億元。按產品劃分，上衣仍是最主要收入來源，期內占總收入58.6%（2021年上半年：55.2%），銷售額增長10.2%；褲類占總收入23.8%（2021年上半年：24.5%），銷售額增長0.8%；配件銷售下降6.6%，其中主系列鞋類部分上升10.6%。

 按區域劃分，華東和中南地區依然是銷售貢獻最大的區域，合共占總收入65.4%（2021年上半年：62.9%），店鋪數量共占總數54.8%（2021年上半年：55.7%）。

發力購物中心渠道

持續優化門店形象

報告期內，利郎全國門店累計2627家，總店鋪面積約為39.4萬平方米。

 從半年報門店數據不難看出，利郎對于購物中心渠道的重視。要知道，自決定進軍購物中心起僅9年的時間，利郎購物中心門店數量就已達818家，占門店總數目31.1%及占總面積33.3%。除此之外，作為慣常清理庫存的渠道，利郎奧特萊斯店也達48家。

 可見，作為最早啟動渠道轉型的男裝品牌，利郎在渠道改革上已初顯成效。業內認為，入駐購物中心有助于提高品牌對年輕消費者的輻射力。但值得關注的是，顏值經濟時代下，品牌終端形象煥新也成為品牌發展不可忽視的環節。

 利郎精準把握年輕消費需求，持續發力門店形象的優化。據半年報指出，利郎于去年開始將主系列的第七代店鋪形象推廣至現有店鋪，并根據不同市場定位的店鋪調整裝修用料的檔次，以達到更佳成本效益，這一計劃已于今年上半年完成。而去年下半年開始的為利郎LESSISMORE門店推新形象的計劃，也于今年上半年度完成。

 毋庸置疑，通過門店形象的全面煥新，將有效地讓「LILANZ」品牌展示出一個更時尚、更亮麗的品牌形象，有助于更大程度的提升客流量。

繼續推動新零售業務

實現電商完成轉自營

一方面是發力線下購物中心渠道布局，另一方面，新零售業務也一直是利郎近年來的重點戰略方向。

 報告期內，利郎繼續推動新零售業務，實現電商完成轉自營。這也意味著，未來，利郎將可更靈活推出產品促銷、直播帶貨等活動，更有效利用電商作為清理庫存的渠道，并通過微商城業務發揮在線線下互補的優勢。

 具體到實際銷售，上半年，因物流運輸受疫情影響，利郎網店零售額同比輕微增加1%。但值得關注的是，經過近兩年以清庫存為主的銷售提速，利郎正在增加當季產品銷售的比例，并于6.18電商購物節期間在網店推出新品。

 此前報道就指出，6.18期間，利郎線上渠道出現眾多爆款，集團自設工廠為此做出快速反應，臨時增加7條生產線以配合生產，其快速補單能力可見一斑。

 據悉，除了在各主要網購平臺開設「LILANZ」主系列及LESSISMORE系列網店，利郎亦積極推廣利用微信平臺的業務，通過微信平臺提供顧客關系管理服務及在微商城開店，帶動店效增長。

下半年計劃增店約100家

新物流園擬9月前運營

 根據規劃，利郎下半年將采取謹慎的開店策略，并計劃優化合肥、南昌及江蘇等地區的店鋪網絡，實現優質購物中心門店的增加，同時通過擴大店鋪的虛擬庫存借以提升店效。全年目標店數計劃與去年持平，即于下半年增加約100家門店。

 基于618期間將若干新產品在網店銷售所取得的成效，利郎計劃于下半年推出環保系列電商特別版產品。并在雙11電商節之前，在網上推出獨特的極致單品，以應對市場上的個性化需求。

 當下Z世代崛起，他們生長于互聯網時代，對個性化、潮流感的產品更青睞。如此利郎于線上平臺推出極致單品，或將引起年輕消費者的重點關注，并能培養消費者的忠誠度，為全年業績提供另一新增長點。

 利郎方面表示，接下來，集團一方面加強利郎會員計劃，籌劃更豐富的會員活動，亦提供專享優惠和折扣。另一方面將全面強化零售信息系統，通過微商小程序等延伸零售端的空間，并打通在線線下平臺，務求快速整理及分析銷售信息，實現實時共享數據，以便適時制定策略，滿足客戶需求。

 半年報中，新物流園擬于今年九月前整體開始營運的消息也尤為引人關注。據悉，新物流園將采用智能系統，一方面進一步完善利郎集團的全國性物流布局，另一方面有助實現鋪貨到單店，進一步加強庫存控制及物流配送的效益。