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7月29日，2022海寧中國國際皮革裘皮時裝展拉開帷幕。這是全國秋冬服裝領域一年一度的盛會，100多家國內服裝企業、設計公司、面料企業和經銷商、代理商如約而至。據悉本屆時裝展展出面積達20000平方米，“潮來成衣展”、“潮來面料展”、“潮來設計展”和“潮來Live·抖音電商生態展區”四大主題館形成了全產業鏈矩陣，在這個盛夏合力打造出一道靚麗的時尚秋冬風景。

 因潮而生，依潮而漲，圍繞“潮來、潮品、潮人”的核心，本屆時裝展首次推出展中展新模式-“HAIIN潮來展”，匯聚10家海寧本土優秀設計品牌、企業，當“潮”而立。

 這是為“Z世代”潮流青年群體量身定制的展中展。“HAIIN潮來展”以“Z時代”個性化多元消費需求為導向，以精裝展位打造沉浸式消費體驗，以多批次小批量買手制訂貨模式創新時尚消費形態；以“云上同步看展”模式融合線上線下雙渠道，進一步探索數字化運營模式。

 值得關注的是，“HAIIN潮來展”不局限于在一個專業SHOWROOM之中。7月31日晚，“HAIIN潮來設計師品牌聯合秀”將亮相2022海寧中國國際時裝周，與展會“夢幻聯動”。下一步，“HAIIN潮來展”將以“不落幕”的姿態走出海寧，精選本土設計品牌企業，融合當季新品，走進廣州、上海等重要城市進行巡展，自海寧興起的時尚大潮，濤聲將響徹全國。

細分賽道決勝“隱形冠軍”

 “以款式數量取勝不能體現你的能力，一件衣服成交幾萬單才是你的能力。”海寧雨冰倫服飾有限公司連續四年參加時裝周和時裝展，旗下品牌“圣隆”表現搶眼，幾乎每年都有“爆款”。在公司負責人張雅萍看來，秘訣就在于找準賽道、精準施策：“我們就是心無旁騖，要在水貂面料的設計開發上當‘冠軍’。”

 為了在本屆時裝展上的亮相發布，張雅萍和設計師一起耗費兩個月在工藝、面料和版型上下足功夫，還開發了一種染色新工藝，力求實現“時裝化”，打破刻板印象，吸引年輕消費者。

 像“圣隆”這樣，將一個細分品類做到極致，已經成為了圈內不少企業的共識。隨著新國標鵝絨成為近年秋冬服裝市場的新寵，海寧本土時裝企業都將其列為了業務拓展的重點領域。比如，范詩緹的鵝絨服主打運動休閑，采用更輕跟保暖的新國標90鵝絨絨朵，在強化保暖的同時，保留海寧本土設計元素突出原料拼接帶來的活力、潮流感。而愛芭娜定位于年輕時尚的高端輕奢女裝，馬卡龍色彩、暗黑風、新中式等鵝絨服系列配色大膽、款式別出心裁，充分彰顯個性。

 當代的每個消費群體都有專屬風格和語言，作為一種表達個性的社會語言符號，時代大潮正推動著服裝市場分工不斷細化，越來越多的企業趨向于在細分賽道采用高端原材料和先進設備、研發提高工藝水平、增加流行設計元素，以精耕細作的姿態爭當“隱形冠軍”，進一步實現時裝的擴容和疊加發展。

“百川入海”凝聚“最大合力”

 細浪歸潮，百川入海。據悉，作為“中國皮革之都”，海寧及周邊地區集聚了幾千家皮革生產企業，從服裝銷售延伸至設計基地研發、面輔料供應、時尚創業園、廠房租賃、趨勢發布、會展外貿、電子商務等領域，聚集了皮革裘皮上下游全產業鏈的高端資源要素，為商戶提供一站式的全產業鏈服務。

 據悉，在今年海寧中國國際皮革裘皮時裝展上有10%的參展企業來自廣州、深圳大灣區一帶，“北上”海寧赴展已然成為廣深服裝企業的必要行程。來自廣東“Joy設計”幾乎連續參加了每一屆海寧展會。“受大環境影響，我們很明顯的感覺到皮草行業重心已從珠三角遷移到長三角，皮草資源和皮草工廠基本都遷往海寧。但我們公司在海寧還沒有分部，希望通過參加時裝展來推廣我們的設計理念和風格。”Joy設計負責人穆慧君表示。

 作為產業基地的海寧對于產業吸引力也在與日俱增，不少優質企業“用腳投票”成為了皮革城的一員。兩個月前剛剛入駐海寧皮革城的天一紡織，借著服裝展推出了新型最新研發面料與成衣；阿弟娜也是為海寧完善的產業鏈吸引，從深圳搬遷到海寧，借著展會推出了今年主打的雙面呢皮草拼接系列。對于像天一、阿弟娜這樣剛入駐的企業而言，海寧時裝展是一個具有實效的對外宣傳品牌的窗口。

 未來，無論是北往南下，還是南往北上，秋冬服裝產業的各方要素將聚于潮生之地，海寧如蛟龍出海，不斷優化業態布局、構建產業集群、加深商戶黏性、擴大規模經濟的新發展格局中乘風破浪，挾萬鈞之力推動全行業共襄美好藍圖。