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 根據波司登公布的業績財報來看，我們可以了解到：波司登全年營收入同比上漲了20%，毛利率也是同比上升1.5個百分點，這可以說是波司登歷史上最好的成績單。波司登品牌作為企業母公司主要的收入來源，營收入創造歷史新高，在6月24日的線上業績說明會上，相關管理層也是證明的回應了這兩年公司高端化戰略帶來的產品漲價等相關問題。

 據了解，波司登在2018年正式提出戰略轉型的戰略，重點布局羽絨服，同步削弱了四季化的業務。而波司登財務總監也曾公開表示過：當年，波司登羽絨服的售價就提升了20%-30%，產品售價第一次突破上千元，定價在1300左右。經過4年的市場打拼以及沉淀，波司登高端羽絨服的零售定價還在一路上升。

 在今年的6月24日的線上業績會上，波司登執行董事、集團高級副總裁兼品牌事業部總裁芮勁松承認：這幾年波司登產品價格都在拼了命的向上走，這當然會對部分消費者在選購波司登羽絨服上有很大的阻力。

 同時也正確的支出：波司登業務30%在一二線，但有70%的業務依舊是助攻三底城市。如果跑的太快，新市場還未打開，老市場也會被拋棄！

 不過也指出：售價在3000-6000的風衣羽絨服和高定羽絨服還是有人會下單的。在保證持續提升品牌力的同時，產品價格也會同步保持向上走，會加大風衣羽絨服等創新新品。

 這兩年波司登將視線都聚焦在了羽絨服主航道上，女裝業務上有很大的下滑。對此，公司也給出了一個解釋：因為疫情導致了女裝競爭加劇，但是我們依舊相信在未來女裝依舊會有市場，我們也將穩步發展女裝業務。

 不過，前段時間我們曾一同探討了《羽絨服的高端策略大多是營銷手段溢價距消費升級的本質越來越遠》這話題。高端羽絨是真的有必要，還是真的市場發展所需。個人認為：高性價比的服飾，才會更有市場。畢竟輕奢類服裝不是大眾所能接受的！