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 很多人也很喜歡CK（CalvinKlein）這個品牌，基本以清一色的灰黑白為主、極簡風格為主，而且價格發也不菲，還有那么多人買？

 它是偶爾的調劑品，但卻成為列為中國最主要的輕奢品品牌之一。業績也不怎么樣，近年來母公司PVH的銷量一直再下滑，雖然去年與天貓新品創意中心合作,并在七夕期間依據天貓數據調整營銷策略,使品牌新客提升超45%。目前CalvinKlein母公司PVH和天貓新品創新中心已啟動了15個新品合作項目。銷量也很平淡！

但它的起價以及同性戀的創始人，確實時尚個性的代言者！

偶遇一位粗心客戶

 1968年，時年26歲的卡爾文·克萊恩（CalvinKlein）懷揣著12000美元，在紐約市開出了他的第一家服裝店。那時店里的主打商品還是大衣、外套。卡爾文·克萊恩的第一筆大單子，來自一個本來要上別家卻走錯樓層的粗心客戶。

 這位來自百年老店邦威百貨（BonwitTeller）的買手，十分青睞CK線條干凈、極簡主義的設計，遂二話不說下了一筆價值50000美元的訂單。除了這一塊從天而降的“餡餅”，《Vogue》雜志也刊登了一篇滿是溢美之詞的時裝評論，克萊爾的事業就此起飛。

小女孩為模特

 1973年前，克萊爾開始制作、出售運動裝。此時，他現代、極簡又休閑的風格已經十分具有辨識度，人們將他的設計稱為“theCalvinKleinLook”。

 1980年，克萊爾與時尚攝影師理查德·艾弗登（RichardAvedon）合作，拍攝了一則倍受指責的廣告。廣告的主角是彼時只有15歲的波姬·小絲（BrookeShields）。比起波姬更為出名的是那句廣告語：“我不會讓任何東西隔在我和CalvinKlein牛仔褲之間”。即使輿論評價負面，這則廣告還是頗有成效。

很快CK賣出了40多萬條牛仔褲，波姬·小絲也因此名聲大噪。

 不過，這則廣告還是被多家電視臺禁播。許多女權主義者如歌莉婭·斯泰納（GloriaSteinem）紛紛站出來批評這則廣告。然而CK依舊我行我素，實際上這則廣告也奠定了該品牌今天露骨、性感、欲望橫流的廣告風格。

 1982年，CK開始出售印有卡爾文·克萊恩名字的男士內褲，并發布了一則平面廣告——畫面中是一位僅著內褲、正享受陽光的男士。許多雜志拒絕刊登這則廣告，然而這款內褲還是在各大門店迅速售罄。

劣跡斑斑

 1980年代，卡爾文·克萊爾再次深陷泥潭。這次不是因為帶有色情意味的廣告，而是因為設計師本人酗酒、吸毒被送入戒毒所。雪上加霜的是，1980年代中期，CK最出名的當家單品——牛仔褲銷量嚴重下滑，公司陷身債務危機。為了扭轉品牌頹勢，克萊爾從戒毒所出來之后，著手開設了一條價格更親民的品牌副線，產品包括手袋、錢包、太陽鏡等等。然而真正瀕臨破產的CK挽救回來的，是該品牌的內衣褲。

 1992年，CK啟用一批新面孔為CKUnderwear代言。其中包括說唱歌手馬克·華爾伯格（MarkWahlberg，隨后改名MarkyMark），以及超模凱特·莫斯（KateMoss）。凱特·莫斯同樣也是CK激情迷惑男香（CKObsession）的廣告女郎。

 無論如何，輿論指責這則廣告過分美化、歌頌凱特瘦骨嶙峋、蒼白憔悴的形象，認為這是對1990年代“海洛因時尚（HeroinChic）”的宣揚。

 1995年，CK再次被輿論指責。這次是因為一則帶有強烈性暗示的消息TVC。這則廣告由時尚攝影師史蒂芬·米賽爾（StephenMeisel）執導拍攝。由于拍攝廣告的很多模特都還是“小鮮肉”，迫于媒體、兒童關愛協會及相關福利組織的壓力，司法部門及FBI開始對CK展開調查。CK在《紐約時報》上買下一整個版面表示他們會撤回涉嫌兒童色情的廣告。

被賤賣大集團

 2002年，美國服裝制造商PVH（PhiLlipsVanHeusen）以四億美元的價格收購CK。而由明星擔綱的撩人廣告仍在繼續，甚至已經成為了CK的標志。該公司最近的廣告邀請了褲子總吊在屁股下方的賈斯丁·比伯（JustinBieber）和超模拉瑞·斯通（LaraStone）。在這則TVC中，賈斯丁上身裸露，穿著短褲和牛仔與斯通擁吻調情，引發一眾少女粉絲不滿。媒體也因廣告性暗示意味過重再發聲批評。

 2013年，CK母公司PVH指出該品牌牛仔褲在全球的銷售額已經攀升至71億美元。這一佳績再次印證了那句廣告狗、營銷狗都諳熟于心的格言：黃的，總是好賣的（Sexsells）。

同性戀

 CalvinKlein在2017年宣布和凱文·貝克（KevinBaker）在一起，原本眾人并不看好這段感情，畢竟相比CK的年齡，KB還是一個年輕的帥小伙，職業是模特，身材和顏值自然是一流。但是正是因為這個身份才受到外界的質疑，畢竟CK的身份可是職業大佬。不過如今多年過去，兩人也沒傳出什么負面消息，粉絲也逐漸認可。

 據《每日郵報》，前段時間CK在比佛利山莊街頭購物，而他的小男友KB在身后跟隨，并且主動的擔任拎包的活。雖然兩人年齡差距不小，但是同框的時候，這身材相差卻不大，不過KB作為模特，胸肌腹肌更加明顯。

或許，存在即合理，這也是ck服飾不怎么樣，依然出名的原因吧？

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