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近日，快時尚行業曝出一則重磅新聞：ZARA三個姐妹品牌一起敗走中國市場。

ZARA三個姐妹品牌一起敗走中國市場

近日，ZARA三個姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius，宣布關閉天貓旗艦店，自2022年7月31日起，線上商店將停止銷售商品。這意味著它們三將正式退出中國市場。

這三個品牌正在進行清倉打折，還將閉店公告和積分清零的通知顯示在其店鋪首頁的醒目位置，Pull&Bear的一條原價129元的牛仔褲，現在打折價只要70元。母公司Inditex在去年年初就宣布：關閉這三個品牌在中國市場的線下門店，僅保留電商渠道，所以這三個品牌退出中國市場早有預兆。更讓人驚訝的是，其實這三個品牌早在疫情前就已經啟動了關店計劃，Bershka、Pull&Bear和Stradivirus中國的門店早在2016年至2019年間一共關閉約50家，2019年Stradivarius的門店數量只有2016年的一半。

Inditex集團尚未就關店發表公開聲明，其中國公關部表示，“Inditex將一如既往地，基于顧客的喜好與需求，通過Zara、Massimo Dutti、Oysho和Zara Home的整合的線上線下一體化的獨特體驗，繼續致力于為中國消費者提供高品質的時尚產品。”

歐美快時尚品牌上演敗走潮

當前中國快時尚行業發展正火爆，但多家歐美快時尚品牌卻反其道而行之，選擇：關店、縮減規模、調整、退出。除ZARA三個姐妹品牌宣布退出中國市場外，英國潮牌Superdry（極度枯燥）宣布將暫別中國內地市場。更早前的3月，瑞典快時尚品牌巨頭H&M旗下的平價快時尚品牌Monki宣布關閉天貓旗艦店，黯然退出中國市場。

近幾年以來英國快時尚品牌Topshop、NEW LOOK，美國快時尚品牌Old Navy、大眾時尚品牌Forever21等多家國際快時尚品牌都已經官宣退出中國市場，每一家快時尚品牌退出時，都激起了熱議。也有歐美快時尚巨頭正在進行市場收縮及調整策略。

H&M也關閉了上海首家門店，關店消息一經放出，瞬間引發了熱議此前H&M官方就曾表示，在2022年，計劃開設約95家新店，關閉約240家店，凈減少約145家門店。中國市場在2020年成為H&M的全球第四大市場，很快因為2021年新疆棉事件影響，H&M在中國市場的銷量出現下滑，當年第二季度在中國市場銷量暴跌23%，第三季度中國市場就跌出了全球前十大市場之列。多家快時尚品牌紛紛閉店，一改過去在中國市場快速擴張策略，越來越審慎。

歐美快時尚品牌為何失寵了？

2002年優衣庫、GAP、ZARA等眾多快時尚品牌相繼進入中國市場，這些國際快時尚品牌的產品價格不便宜，但還是掀起了一陣又一陣快時尚風潮，特別是城市里的年輕人更是以穿這些品牌的衣服為時尚。可就在最近這幾年，快時尚行業的風向變了，日前NBS新品略路過深圳一家ZARA門店時，即使在周末，客流量也較過去明顯減少。

歐美快時尚品牌在中國市場失寵的原因是中國服裝消費市場已經從大眾時代，進入品質多元化消費新時代。本土快時尚品牌強勢崛起，更懂中國消費者，更有競爭力。特別是國潮、潮玩、潮品等風潮興起，讓現在的年輕人有了不同的消費特征，更愿意買國貨品牌和國潮品牌。行業環境的變化、本土競爭對手崛起帶來的激烈競爭和被年輕人拋棄，所以這些歐美快時尚品牌真的越來越焦慮了。

歐美快時尚品牌還有機會嗎？

一些歐美快時尚品牌退出中國市場，但實際上中國服裝消費市場依然保持快速增長趨勢，而且中國快時尚服裝市場增速高于整體服裝市場。面對如此大的中國快時尚消費市場，國內外品牌正展開激烈競爭，不少國際快時尚品牌仍在大力發展中國市場。

面對如此大的中國快時尚消費市場，國內外品牌正展開激烈競爭，仍有不少國際快時尚品牌仍在大力發展中國市場。所有國外快時尚品牌都應該尊重中國市場，尊重中國消費者，切勿挑戰底線，犯低級錯誤，否則就是自斷前程。中國快時尚行業未來發展勢頭向好，前景可期，“錢”景也很可期，但市場競爭只會日益激烈，歐美快時尚品牌未來仍有發展機遇。