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疫情發生以來，人們的日常生活和辦公方式都發生了很大變化。疫情的不斷反復和變化下，“宅經濟”勢頭上揚，居家時間大大增加，這讓人們對于家居服的需求有了大幅增長。根據Market Research Future的數據，到2027年，家居服類別的市場規模預計將達到92.3億美元。

與需求相伴的，還有消費者對家居服品牌的更高期待。因為除了考慮舒適方便，大眾也越發注重生活品位與細節的體現。在此背景下，一些品牌把握住先機，展開了一系列創新。

Bananain蕉內

在家居服品牌中，Bananain蕉內的存在不容忽視。

這個主打“基本款”的本土品牌，2015年創立之際的第一款產品是一條無標簽內褲。如今，其產品線也從內褲延展到家居服乃至毛巾浴巾等家居用品。

定位“體感科技公司”，蕉內善于將體感科技作為煥新劑注入家居生活。近日，蕉內發布了涼感純棉材質的「棉棉」系列家居服，通過體感更好的居家基本款，適應臥室、客廳、“出門一公里”等多元居家場景。此前，蕉內還推出過「絨絨」系列家居服，模擬動物絨毛的保暖方式，重新設計絨類基本款；“不粘人”兒童家居服，采用微窗?單向導濕專利技術，實現兼具舒適與排汗的出色效果。

在產品設計上，蕉內大膽跨界，通過與海綿寶寶、ViViCat懶貓、太二、Fansack等IP合作，打造新產品或新概念，傳遞年輕、公益與環保等理念。

2020年末，一直聚焦線上渠道的蕉內在深圳壹方城開出了全國第一家零售體驗店，由此開啟以“著陸計劃”為名的線下擴張，并于2021年先后進駐了上海、杭州、西安、深圳、北京5座城市的地標商圈。今年，“著陸計劃”首站落地武漢，蕉內計劃今年在核心城市的核心商圈開出10家新店。

NEIWAI內外

素以獨創與先鋒著稱的NEIWAI內外，在數年前便拓展了家居便服產品線。現在這一系列已經擁有睡衣、連體褲、帶胸墊家居服、針織衫、休閑褲等產品。

為了滿足女性對家居便服的細分需求，NEIWAI內外為此產品線賦予了可外穿的多場景適應性設計，打破家居服與外衣之間的界限，契合當代女性的生活方式。

比如，NEIWAI內外7月上新的一組Sofa躺沙發系列家居服，產品在設計上盡可能省去硬件、減少輔料，讓躺臥倚靠都更加舒適，同時又保留了接近日裝的廓形，留有社交余地。此前上新的2022春夏系列，則將正式規整的西裝套裝、直筒真絲連衣裙等單品，以更為輕便柔軟的面料、寬松廓形、干凈設計，賦予自然的松弛感受，傳遞不經意的優雅品味。

NEIWAI內外目前在一二線城市的核心商圈開設了百余家門店。創始人劉小璐曾在接受采訪時表示，目前內外線下營收結構里，內衣只占30%，家居便服占比最高達到50%。

// NAKED BEAST

NAKED BEAST為野獸派于2019年推出的高端內衣家居服品牌，中文名為“那個野獸”，延續了野獸派隨性、自信、自由的風格，希望為都市消費者提供舒適的穿著體驗。以充滿活力的配色和軟萌的動物印花為主打的NAKED BEAST，同時也是被明星們在劇里劇外瘋狂上身的爆款制造機。

產品方面，NAKED BEAST采用特殊面料、多款蕾絲、親膚設計等，滿足性感表達與舒適需求。除了標志性的條紋真絲家居服，NAKED BEAST也會將中國元素融入到產品設計中。比如在今年6月，其與收藏玩具品牌「52TOYS」旗下 IP「Panda Roll」聯名推出真絲家居服系列中，就有一款復古小旗袍設計的產品。

2019年，NAKED BEAST在北京國貿開設首店，門店設計上別出心裁，獨特雕塑、將包裝盒拼成“書架”、私密試衣間等，打造愉悅的購物體驗氛圍。目前，NAKED BEAST在上海、北京、杭州等地設有線下體驗空間。

芬騰

「芬騰」作為“中國家居服第一股”洪興股份的主營品牌，縱橫居家服飾舞臺二十余載。

今年，芬騰提出了“不上班 就穿芬騰”的全新品牌主張，并全面啟動了“大商品”計劃，正式向全品類內衣品牌邁進，為消費者提供更多元化、高性價比的產品，全方位滿足消費者對舒適、健康的產品需求。

不僅如此，芬騰也順應國潮時尚，在5月首次推出【古風印象】清雅漢服系列，將漢服元素融入家居服，主動探尋居家穿著更多的創新性。

CEO品牌觀察還了解到，洪興股份旗下還有多個細分品牌，以覆蓋不同人群。其中，「瑪倫薩」定位高端居家服飾品牌，專注于高雅、時尚女性的居家生活，并為其提供一系列家居生活服飾；「芬騰可安」專注貼身衣物小品類，提倡care+的生活方式，致力于為消費者提供舒適、自然的基礎內衣；「千線藝」是以童裝為核心的潮流家居生活品牌，專注為7-12歲兒童提供舒適奇趣的內衣家居服飾；「FAVO HOME」則是瞄準年輕一代的居家生活方式品牌，深入挖掘泛家居場景的各類需求。

其他品牌

除了一些專注于內衣家居服領域的品牌在不斷自我突破，CEO品牌觀察也發現一些服裝品牌在拓展延伸家居服品類。

* 2020年，DIOR首次進入居家服市場，推出了“CHEZ MOI”家居服飾系列。該系列以家為出發點，打造一系列精致優雅，有設計感的家居單品。產品從斗篷、拖鞋、棉質短褲、無鋼圈內衣，到泳衣、絲巾、長裙、手袋等，幾乎滿足了所有居家穿著需求。

* 去年11月，由Jerry Lorenzo主理的Fear of God推出了家居服支線Fear of God Home，延續了品牌極簡輪廓和現代風格的特色。該支線產品包含浴袍、睡衣、內衣等產品，色調選擇以黑色、淺灰為主，均為意大利手工面料打造。

*alexanderwang今年7月發布了全新居家服飾系列Bodywear。作為品牌首個平價系列，旨在結合內衣和家居服打造日常必備的服飾系列。目前該系列涵蓋內衣、內褲、T恤、背心等單品，均由100%棉羅紋材料制成，并提供了經典舒適和低腰時尚兩種款式，以及黑色、石楠花灰色和白色三種色調。

結語：

其實在國內，家居服是一個高度模糊化的類目。時至今日，人們仍會以過季的舒適T恤來替代家居服。不過隨著“悅己”意識的不斷增強，家居服的消費也有了提升。僅在2020年，家居服行業市場規模就從2019年的301.7億元人民幣增長至548.5億元人民幣。

觀察當下的家居服市場不難發現，“舒適感”是消費的核心關鍵詞。因此，家居服品牌往往會通過新材料的運用或者科技賦能的人性化設計，來保障消費者的穿著體驗。

另外，在滿足舒適性的基礎上，家居服的應用場景也早已超過了家的范圍，“時尚感”“輕外出”便成了家居服產品的加分項，吸引消費者為其買單。如今的家居服設計，早已擺脫純粹睡衣的概念，在款式上更加豐富，元素也更加多元，讓“24小時全天候穿家居服”成為可能。

不過，國內專注于家居服品類的品牌較少，多數為主打女性客群的內衣品牌，同時兼顧家居服品類的設計與銷售。這也使得消費者對產品功能多樣化的需求與相對滯后的市場供給，形成了一個極具潛力的市場空白點，家居服市場前景開闊，未來可期。