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618斬獲天貓女裝銷量冠軍,本土時尚品牌UR憑什么?
服裝賽道從來不缺少傳奇,這個特殊的賽道不僅是每個人的剛需,更因時尚潮流性質使得行業變化速度極快,要求入局者必須擁有殺伐決斷的勇氣以及海納百川的底氣。
在這樣一個特殊的賽道,中國本土品牌URBAN REVIVO成為了一顆持續閃耀的“明星”。今年618期間,UR銷售額超越一眾國際大牌,問鼎天貓女裝品牌銷售榜,在服裝賽道書寫了國貨崛起的傳奇,其背后的成長奧秘值得探究。
UR是誰?擊敗行業巨頭的中國選手
中國人的時尚啟蒙源自歐洲,從服飾到包袋、鞋履等配飾,歐洲品牌在中國有著先天的“血統”優勢。進入21世紀,經濟全球化的速度加快,尤其是網絡的飛速發展讓世界變得越來越小,使得全球各地的消費者都能夠同步了解新產品、新趨勢和新理念,同時也讓人們的想法和喜好被看見、被關注也被期待,并開始擁有更多的時尚潮流話語權。
作為中國本土時尚品牌,UR這些年逆勢崛起,線下店鋪已突破350家,遍布中國100多個城市,而且已走出國門,與海外時尚巨頭開始同場競技。UR電商近年來的成長速度也非常快,從2020年618的第四名,到2021年618的第二名,到2022年618不僅在天貓獨占鰲頭,入駐僅一年有余的抖音也拿到了第三名的好成績,可謂是全線大放異彩。
UR董事長李明光,有著廣東人特有的低調性格,十數年來在營銷廣告上少有投入,對于產品和美學的修煉卻從未放松。UR擁有一支500多人的產品團隊,每年設計產出2萬余款時尚服裝,緊隨國際大牌時尚潮流,且上新速度極快,線上線下門店商品均賣完即止。UR的鐵粉們都知道要“看中即買”,否則下次再來很有可能心儀的產品就找不到了。UR的粉絲都是超級時尚人群,對時尚的敏感度極高,同時對質量和個性化也有要求,要持續滿足這個人群的需求已屬不易,能讓Z時代的新新人類熱捧,以領先第二名數千萬的差距摘下桂冠,更是難得。
事實證明,UR的選擇是對的。多年默默無聞的堅守,讓消費者看到了這個品牌的誠意和決心,也成就了UR在時尚領域的王者之氣。希望越來越多的國產品牌能有這樣的“匠心”,在各行各業打造出可以傳承的“國貨之光”,承托起中華民族的偉大復興。
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