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說起潮牌，我們腦海中首先跳出的，可能是Stussy、Supreme、off-white等國外品牌。不過近些年，大家不再一味追求歐美、日韓潮牌，一些有態度、有個性的國潮品牌逐漸崛起，比如ROARINGWILD、RANDOMEVENT等。

此篇我們要探討的，是一個成立于2015年的國潮品牌——Wassup，其以簡約設計風格和性價比，俘獲了大批的年輕群體。最近，Wassup回歸故土福州，開設了品牌的第二家門店。

打造集合零售、咖啡、展覽的多元線下空間

Wassup的福州首家概念實體店Wassup House于7月2日正式登場，坐標福州寶龍城市廣場對面。門店所在的萬寶商圈，是福州的成熟商圈，人氣鼎旺，消費力量不容小視。

在打造該門店時，品牌選擇了一種與以往截然不同的風格，呈現全新的Wassup House視覺風格。深色木質為該門店的基調，營造出「Dark Room」的概念和氛圍，當中的裝飾物、材質均選用了歷經時間打磨、富有歷史美感的家具和建材。

門店糅合6種不同概念的空間，以簡潔樸實的線條和材質詮釋「恰到好處」的設計語言，營造出微妙的親近感、豐富的質感以及舒適優雅的氛圍，也呼應品牌概念店「做時間的朋友」的理念。

該門店為集咖啡酒水飲品、服飾產品售賣、形象展示、裝置展示的復合型空間。目前，門店1、2層主要售賣咖啡以及文創產品，也有少部分服裝，3層為服飾區，4層暫未開放。

開業之際，品牌還打造了新店限定主題系列新品「Dark Room」，以膠卷暗房、區號、城市地圖、海洋四種元素為靈感，單品包括店鋪限定紀念T恤、古巴領襯衫、背心、睡衣、短褲、多款帽飾等，通過在面料與裁剪之間加入品牌符號、圖案組合等元素，賦予單品新的視覺信息和感受。

和福州店一樣，Wassup在廣州開設的第一家Wassup House，也是一個集合了零售、咖啡、展覽、活動的多元空間。

據了解，這間Wassup House位于廣州市海珠區O2PARK創客公園，是由品牌此前打造的概念便利店升級而成，2021年3月開業，三層空間承擔著零售、展覽、輕餐飲、辦公等諸多功能。

在裝修設計上，Wassup House廣州店的視覺效果更加明朗，金屬色、經典藍填充了門店主題空間，原木、玻璃、綠植等元素穿插其間，將功能各不相同的區域連成了一個整體，帶給消費者輕松愉悅的到店體驗。

目前來看，Wassup雖然尚未進入商場、購物中心，但討巧的門店選址、個性的門店裝修以及豐富的門店體驗，都使其成為了年輕消費者的潮流據點。

持續與年輕人溝通

作為潮流服飾品牌，早期的Wassup以工裝為主題設計，定位于男裝穿搭。但在發展過程中，品牌不斷打破性別與設計的框架，將街頭、復古、運動、輕軍事等元素結合起來，打造出別具一格的品牌風格，輸出「work sport play」思考方式。

Wassup最具標志性的單品，就是胸口印有品牌logo的純色T恤，單品簡約好搭配，價格也在百元出頭，在學生黨中擁有不小的知名度，更一度被冠上了“大學校服”的頭銜。2019年起，品牌在設計上有所發力，關注年輕時尚群體的審美動向，輸出街頭與復古風的潮流單品，但仍然保持著簡約、平價的特質，品類日漸豐富，使得不少年輕人愿意為其LOGO買單。目前，品牌淘寶渠道粉絲量已近557W。

“我們產出服飾，又不僅限服飾”，其實從Wassup落下的線下門店不難看出，品牌如今經營的品類已不止于服裝。據了解，Wassup一直以來都在堅持與年輕群體的溝通，在“商品”之外，還十分強調“文化交流”。

在線下門店，WASSUP依托空間的多元屬性，陸續開展了豐富多樣的主題活動，使得年輕人愿意到此拍照打卡、逛店消遣。

比如，在福州店開業之際，品牌就攜手51SK8滑板俱樂部在福州中央第五街舉辦一場滑板賽事，并以音樂、特調咖啡等帶來獨特的體驗；廣州店開業之際，則是以「Air」為主題舉辦了一次線下策展，通過涂鴉、光影、球鞋洗護等與到店者形成互動，甚至還邀請HIP HOP廠牌在門店舉辦私人聚會派對，與年輕人“玩在一起”。

不僅如此，過去一年，品牌也多次開展極具創意的線下活動。如在去年七夕，Wassup曾攜手創意咖啡品牌.jpg以“BLUE WORLD”為主題，在Wassup House廣州店打造沉浸式夏日花園聯名空間，借助Wassup經典藍色與.jpg的醇厚咖啡香，用手繪藍玫瑰填充主體空間，將服飾與咖啡文化進行融合；今年4月底，Wassup House與獨立設計品牌BUllSHIT LAB「廢話實驗室」共同呈現了一場愛心公益義賣活動展覽的POP UP，30個品牌以品牌石膏及慈善文化衫藝術創作展覽與義賣的形式，表達對山區兒童的愛和對公益事業的理解。

正如品牌所說，Wassup不僅產出服飾，更創造生活風格，并以Wassup House為據點，讓年輕人體驗到有不同選擇的生活方式和更能表達年輕想法的創意。

國潮不易

雖然經過多年發展，Wassup已經形成了線上線下多渠道經營的穩定發展模式，也培養了龐大的忠實消費群體。但在談論Wassup的同時，我們也不可避免地看到社交平臺上的一些負面信息，比如被消費者詬病的抄襲打版、偽原創、賣logo、質量差等問題。

但是放眼整個國潮圈，這些問題也是普遍存在的——原創度不高、質價不符、售后堪憂，甚至在國外品牌上也是如此。

那么，各大國潮品牌應該如何打破困境？一方面是要明確自身定位，重視品牌建設。品牌的文化烙印往往是圈定消費者的重要一環，要從興趣、價值觀念甚至精神追求方面，去打動消費者。另一方面，是要打造獨特設計，強化核心競爭力。要知道，當下的年輕消費群體是愿意為既新潮又高質量的產品花錢，注重原創設計和產品質量，才能形成穩定的消費群體。

當然，品牌的提升并非一朝一夕，Wassup掌握著眾多的粉絲與能量，也具備能夠繼續走下去的條件。期待它能夠不斷突破，創造并引領屬于自己的潮流。