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快手,能成為童裝品牌增長新的掘金地嗎?
2022年以來，疫情多地區爆發直接造成了童裝廠家訂單萎縮，原料短缺，對于前期庫存較多的商家更是災難，于童裝行業而言，對未來各種的不確定性，新的增長空間在哪里？是加碼傳統渠道，還是跑步入場直播電商？
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流量退潮，快手成為商家新的掘金地
伴隨短視頻直播的新起，快手也成為童裝行業新的掘金地，有數據顯示，2021年下半年。快手電商行業中，童裝童鞋行業增速最快，商品件數環比增長142.5%，GMV環比增長50%。為了獲得更多生意的增長，不少童裝商家紛紛投身轉戰短視頻直播領域。安踏、巴拉巴拉也開啟了快手直播帶貨之路。
同時，業界人表示，快手抖音相較于傳統電商平臺來說，傳遞信息更加直接方便，但對于童裝商家而言，選擇不同的平臺，不同的消費人群，不同的內容偏好，也會導致品牌發展存在明顯差異。
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站上直播C位，商家拼的是什么?
在今年7月快手母嬰帶貨達人TOP30榜單上，我們可以看到很多為童裝童鞋帶貨的主播上榜，包括山東服飾主播（超級丹）、MiMi童裝源頭工廠等產業帶頭部商家。同時，這些主播多數擁有實體批發、零售經驗，且多集中在區域服飾產業帶中。
此外，2021年快手童鞋主要產業帶分布在浙江臺州溫嶺、浙江溫州、福建泉州晉江；而童裝主要產業帶為江西九江、河南安陽、山東即墨、浙江湖州、浙江溫州、廣東虎門、廣東廣州、廣東佛山等地。不過也有商家表示，快手上消費者對商家更寬容一些，而抖音用戶更為挑剔，百元以內，高性價比的產品，促銷福利，都足以吸引消費者駐足及下單轉化，且產品也是白牌居多。
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