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“無性別”席卷全球,時尚流行風如何捕捉年輕人?
據日媒報道,MUJI計劃在全球范圍內實現50%的服裝(不包括襪子)采用男女通穿的設計,未來隨意進入一家MUJI店鋪,里面過半的服裝,不再有“性別之分”。MUJI的子品牌MUJI Labo,老早就在“無性別主義”的思路上嘗到甜頭。并在品牌介紹中寫道:“MUJI Labo制作的衣服男女通穿,不分體型或年齡,這也就是擺明了說,“無性別”將是MUJI的未來。
不僅僅是MUJI,無性別概念在時尚圈有超過100年的歷史。1910年,Coco Chanel為女性設計出第一條女士運動褲裝,這被認為是“無性別”主義服飾的起點;1966年,伊夫·圣·羅蘭(YSL)大膽開創中性風格,設計了第一套“女性吸煙裝”,經典的男性服飾元素融入到女性服飾中,引領了一股風潮,至今都被奉為經典;1968年,“無性別”主義這一概念在《紐約時報》中正式出現。早年也是奢侈品品牌專屬;到了新世紀,“無性別”這一概念被越來越多的消費者接受,“無性別”逐步走出時尚圈。2013年,美國互聯網中性內衣品牌TomboyX 成立;2016年,快時尚品牌Zara在官網上增加了“無性別”購物品類;2018年,江南布衣推出無性別品牌REVERB;2020年,運動品牌Converse推出史上第一個“無性別”服裝系列SHAPES。
隨著女性主義、性別平權話題聲量漸大,以“ Z世代”為代表的年輕性別觀念逐漸顯露在消費領域。2021年年初,“無性別穿搭”在小紅書發布《2021生活方式趨勢關鍵詞》中。2021年以來,Z世代網購男女同款服飾成交額同比增長4.3倍,Oversized服飾成交額同比增長1.5倍。在小紅書搜“無性別穿搭”,相關筆記達26萬+篇,而“無性別”詞條相關筆記超43萬+篇。
Boyish女孩鐘愛無性別穿搭風格,無論是雙性、單性、性別流動還是雌雄同體的狀態,皆可能在同一個人身上發生。女生不是生來就穿裙子的,男生也不是生來就穿褲子的,刻板枷鎖被打破。無性別主義就是敢于做自己的生活態度,隨性率性,不受拘束,穿自己喜歡衣服的同時又個性感十足。Z世代從Boyish女孩穿搭趨勢中尋找自我。無性別概念逐漸成為年輕人的主流文化同時也受到了資本青睞,據不完全統計,2021年以來,以BEASTER、bosie為主導的6家“無性別服飾”品牌相繼獲得億元級別的投資。
無性別概念的流行與Z世代密不可分,服飾已經不再是單一的裝飾,而是表達自我態度的媒介,關注自我、追求平等、對自由的踐行讓這一風格逐漸成為時尚主流。當快時尚已經成為過去式,無性別穿搭勢必會在新一代消費者的擁躉下成為主流核心時尚之一。
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