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一波未平，一波又起，法國奢侈品牌迪奧Dior秋冬新款又陷設計爭議。

自7月下旬以來，全球頂尖奢侈品集團LVMH旗下品牌迪奧，疑似抄襲中國明朝傳統服飾馬面裙的風波愈演愈烈。截至8月2日，迪奧方面除了在部分地區下架爭議商品外，尚未對此事做出公開表態。在某社交平臺，'dior抄襲中國馬面裙'話題閱讀量高達2912.7萬，此前還有多名中國留法學生身穿馬面裙在法國街頭進行抗議活動。

8月2日，最新的'迪奧 花鳥圖'話題又登上社交平臺熱搜榜單。有網友發現，迪奧官網上多個產品的印花與中國傳統工筆畫花鳥圖十分神似。但是在官方網站披露的商品說明中并未表示出有借鑒中國元素之意，“通體飾以多色Dior Jardin d'Hiver（迪奧冬季花園）圖案刺繡，以充滿詩意和異國情調的設計演繹Dior先生的掛毯”。

時代財經從迪奧官方客服了解到，受爭議的商品均為品牌2022秋冬系列。同款印花出現在新系列的多個品類中，包括售價37500元的中號LADY D-LITE手袋，售價25500元-27500元的BOOK TOTE手袋，售價為25000元的中長款連衣裙等。

部分設計受爭議產品，圖源：企業官網

設計師曾備受期待，創作多個爆款產品

時代財經注意到，涉及爭議的商品說明中都會提及“以充滿詩意和異國情調的設計演繹Dior先生的掛毯”。

一名國學大V在社交平臺發聲稱：“看到Dior的花鳥畫新系列確實蠻生氣的，這次文字里提到了Dior先生的掛毯，歐洲人曾癡迷于東方文化，購買許多東方元素的家具裝飾。”據她推測，或許Dior真的擁有這件物品，但同時她也表示，“中國的花鳥畫，是中國傳統的三大畫科之一，這門技藝永遠是中國的！可以癡迷，但不可以挪用。”

不過，有設計師對時代財經表示，部分網友所謂的“抄襲”在法律上其實很難定義，花鳥圖上的東方元素比較久遠，沒有具體的版權所屬，若不是一模一樣，很難去追溯。不過，上述設計師也同時指出：“迪奧不能把借鑒的文化視為己出，否則稱之為盜用”。

時代財經發現，負責此次迪奧涉及爭議產品系列的設計師大有來頭。官網顯示，這一系列商品出自迪奧女裝創意總監Maria Grazia Chiuri的設計。她在加入迪奧之后創造的抽出slogan上衣、J'ADIOR金屬標志的寬肩帶手袋等商品，均為迪奧近年來標志性熱門單品。

在進入迪奧之前，Maria曾在奢侈品牌芬迪Fendi和華倫天奴Valentino有過不俗表現，Fendi炙手可熱的法棍包和Valentino經典鉚釘鞋，都出自于她的手筆。奢侈品行業著名分析師Luca Solca也曾充分肯定Maria的才華，認為她能夠幫助迪奧管理層打造有史以來最引人注目的品牌復興案例。

一年銷售額430億，為母集團現金奶牛

值得關注的是，迪奧近年來一直都是其母公司LVMH的現金奶牛。

年報數據顯示，2021年，LVMH收入同比大漲44%至642億歐元，與疫情前的2019年相比也錄得20%的增長；凈利潤同比大漲156%至120.36億歐元，較2019年同比增長68%。其中，迪奧和Louis Vuitton所在的時裝皮具部門表現創歷史最佳，全年銷售額同比大漲47%至309.96億歐元，營業利潤同比增長79%至128.42億歐元，較2019年更是大漲75%。

雖然財報中并未單獨提及迪奧品牌業績，但摩根士丹利分析師Edouard Aubin曾表示：“Dior是過去兩年增長最快的時尚和皮具品牌，2019年至2021年期間累計銷售額增長約50%。” 根據匯豐銀行分析師Erwan Rambourg測算，迪奧在2021年的銷售額達62.8億歐元（約合434億人民幣），貢獻了LVMH10%的總收入和13%的集團利潤。

但是，一名咨詢機構人士對時代財經表示，奢侈品牌出色的業績表現和通貨膨脹帶來的產品多次提價有關。同時，受大環境影響，她對2022年中國奢侈品牌消費預期并不算樂觀。她認為，奢侈品要想獲得市場機會，需要更多地去做跟消費者之間的情感鏈接，俘獲年輕人的心。

時代財經發現，為了獲得中國年輕人的青睞，近年來迪奧在合作中不僅網羅了Angela Baby、王俊凱等一大批中國流量明星，頻頻在上海舉辦大秀，同時還與中國動漫博主合作，為滔博電子競技俱樂部提供服裝支持等。從中不難看出，中國市場對于迪奧品牌的重要性。

但是，幾次三番觸怒了中國消費者的迪奧，是否還能和中國年輕的消費者同頻共振，似乎需要繼續觀察。