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近日，甜心教主王心凌在社交平臺上發布了兩張其參加綜藝拍攝時的后臺訓練圖，照片中的王心凌扎著兩條麻花辮，正在系鞋帶，眼尖的網友發現王心凌身穿的白色短袖T恤，淡藍色運動褲和白色老爹鞋，均來自于從去年起就持續爆火的國產運動品牌鴻星爾克。

鴻星爾克幾乎在王心凌微博發布同時評論了該條微博：“哇塞！克克居然被心凌姐姐翻拍了。”不少粉絲隨即喊話鴻星爾克老板吳榮照，“快上同款鏈接！”“讓王心凌代言鴻星爾克！”“快去踩縫紉機。”“請她代言吧，多少錢？我們一分一分攢。”

隨后，吳榮照也現身評論區感謝王心凌的支持，并為她的公演加油。在回應網友們對王心凌代言合作的期盼時，吳榮照并沒有直接否認，而是說：“湊一湊銅板。”聽聞此言，有網友更表示將“慷慨解囊”，要和鴻星爾克一起攢夠請王心凌的代言費。

圖片來源：微博截圖

不過，也有消費者擔心流量明星高昂的代言費用，會間接抬高商品售價，“不需要代言，吳總代言就好，代言了價格肯定貴了。”“害怕因為甜心的出現，斷貨不說，還漲價。”

值得關注的是，鴻星爾克官方微博幾乎在王心凌發布這兩張照片的同時，就在評論區認領了“翻牌”，有人認為這是一場蓄謀已久的網絡營銷炒作。

時代財經就雙方是否達成合作關系、以及未來合作意向等相關問題聯系了鴻星爾克公司方面，但截至發稿，對方未作回應。

王心凌男孩沖向鴻星爾克，甜心同款賣斷貨

無論是被意外翻牌，還是一場有計劃的營銷，王心凌與鴻星爾克均收獲了一波關注，熱度也在持續發酵。有王心凌的粉絲在留言中稱：“以后全身都是鴻星爾克。”還有粉絲在評論區發布了剛到手的甜心同款。

時代財經發現，自去年捐款出圈之后，鴻星爾克追起熱點來毫不含糊。此次王心凌發出照片僅2個小時，在鴻星爾克官方微博上就有網友留言：“這雙鞋真好看。”吳榮照隨即便評論表示同款面包鞋已經改名：“面包鞋，現在又加了甜心，學名叫甜心面包鞋。”

目前，鴻星爾克的天貓旗艦店內，雖未有任何產品標注“王心凌同款”，但是多個商品在商品表述中加入了“甜心”二字，點擊商品頁面還有鴻星爾克工作人員穿著王心凌同款跳《愛你》的短視頻。

圖片來源：鴻星爾克天貓官方旗艦店截圖

當時代財經向客服詢問王心凌同款時，客服也會發回一個詳細的鏈接清單，其中包括甜心T、甜心面包鞋、甜心面包鞋1.0、甜心零感褲，零售價分別為69元、359元、299元、239元。

有網友預測，鴻星爾克的工廠縫紉機又要冒煙了。時代財經從客服處了解到，近期的確有很多粉絲涌入店內購買王心凌同款，甜心T最近一個月售出超8000件；王心凌同款蜜語藍零感褲S-XL碼售空；同款橡芽白面包鞋更是出現全面斷貨。

在該鞋款產品評論區，時代財經還發現有網友為了買到王心凌同款，在該鞋款42碼缺貨的情況下，毅然拿下了43碼，“大一碼也無傷大雅，小時候聽王心凌的歌，穿鴻星爾克，今天就爺青回了，祝鴻星爾克大賣，祝王姐To be No.1（鴻星爾克的廣告標語）。”

值得關注的是，隨著某檔綜藝而突然翻紅的王心凌，不僅帶火了“王心凌概念股”芒果超媒，其商業價值也一路增長，王心凌這一“懷舊IP”也正再次向商業世界進擊。據北青網報道，王心凌翻紅后廣告代言費上漲2倍，而小紅書的推廣費一條至少要30萬元。

就在6月20日，王心凌正式官宣成為寶潔旗下護膚品牌First Aid Beauty品牌大使。6月2日，王心凌正式成為牛奶品牌金典有機生活星推官。艾漫娛樂指數顯示，王心凌5月商業價值躥升明顯，后續代言官宣將隨之而來。

針對鴻星爾克是否會和王心凌進行合作，其天貓旗艦店客服回應稱：“暫時沒有具體的。”

“翻紅”不需要攢銅板，王者榮耀聯名遭吐槽

相比王心凌，鴻星爾克的“翻紅”要更早一年。

去年7月，鴻星爾克因為在河南水災中慷慨解囊而成功出圈，掀起了一股野性國貨消費潮。華創證券研報顯示，當月，鴻星爾克天貓與京東平臺銷售額同比增長797%至4.97億元，超過了當月安踏、耐克、阿迪達斯在這兩大平臺的銷售額。

當時便有不少分析指出鴻星爾克這一波野性消費浪潮不會持續太久，被媒體報道“一月掉粉10萬”的鴻星爾克會很快被“打回原型”。

翻紅一年，真如吳榮照所說，鴻星爾克請一位流量代言人仍然需要“攢銅板”嗎？時代財經發現，野性消費潮確實為鴻星爾克留住了一部分客戶，這股潮水并未完全褪去。

根據華創證券，在2021年6月-2022年5月間，鴻星爾克品牌在天貓與京東平臺，銷售總額高達23.34億元。盡管鴻星爾克在天貓、京東的銷售額增速從2021年7月的797%滑落至2022年5月的213%，但是幾乎每月都持續保持著大于100%的高增速，僅有2021年12月其銷售額增速為80%。

今年1-5月，該品牌在兩大平臺每月銷售總額分別為1.42億元、0.84億元、1.64億元、1.45億元、1.52億元，每月銷售額同比增速穩定在187%以上，表現明顯優于361°與匹克兩個國貨運動品牌。另據京東方面數據，2022年京東618活動期間，鴻星爾克成交額同比增長超5倍。

據時代財經觀察，在天貓在鴻星爾克天貓官方旗艦店，銷量最高的是一條男士薄款運動褲，售價83元，近1個月有7萬余人購買，另一雙售價199元的閃電減震跑鞋也有著同樣的月銷量成績。但值得注意的是，店內銷量前十名的單品沒有一件售價超過200元，其中有4款商品售價在64元-83元間。

不過，在過去的一年里，鴻星爾克并不是沒有推出過高價產品，它不僅傍上了河南博物館、航天文創、游戲《王者榮耀》等大IP，還與《一人之下》《狐妖小紅娘》《銀魂》等人氣動漫打造聯名產品，但都反響平平。

尤其是近日與《王者榮耀》的聯名款，一件聯名外套799元的標價直接勸退了消費者，粉絲們都不再用腳投票。有人直言：“鴻星爾克飄了，爾克粉和王者榮耀粉都沉默了。”這件衣服在官網的月銷量也僅有12件，另一雙標價為499元的老爹鞋情況稍好一些，但月銷量也只有300雙。

不僅如此，上述聯名款老爹鞋的質量也遭到消費者的吐槽，有消費者在購買后追評：“尺碼偏大，鞋子質量不太好，可能是蹭了王者榮耀的原因，價格虛高，購買需謹慎。”“第一次收到的鞋有質量問題，換貨的時候各種耽誤事，本來想支持國貨，結果實在失望，再也不會買這個牌子。”

圖片來源：鴻星爾克官方微博、旗艦店頁面截圖

近日，鴻星爾克官方微博還顯示，三星堆博物館將與鴻星爾克推出一款聯名童鞋，又有不少網友吐槽設計“沒眼看”“聯名可以采取元素風格，而不是直接把那個東西移過來”。顯然，翻紅的鴻星爾克，要想在消費者心中“保鮮”，還需要做出更大的努力。