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根據埃森哲的消費者調查發現，目前年輕人的內在沖突感加劇，焦慮感上升，價值觀和消費理念發生了顯著變化。與此同時，中國消費者的全局觀念增強，關注點從即時滿足轉向長期價值，思考維度更加多元。所以，年輕一族在消費過程中，也在追求物質之外的一種“歸屬感”，這種“歸屬感”往往承載于生活消費品牌，而服裝就是最為直觀的精神寄托之一。

說到「精神基因」根基扎實的服裝品牌，不得不聯想到深耕信仰土壤的潮流品牌，潮牌穿越時光，從前世到今生，在時代的浪潮中激勵著一代又一代的年輕人。

以BOY LONDON為例 有靈魂的潮牌如何煉成？

追溯潮牌的歷史，歐美最早期的潮牌鼻祖，當屬英國潮牌BOY LONDON，它創立于1976年，以不變的朋克精神為信仰，一直是追逐個性自由的青年們所追求的街頭潮流品牌。

BOY LONDON最初受到Malcolm Maclaren等人影響，而后創始人Stephane Raynor在倫敦Kings Rd開了一家名為BOY的商店，這家店成為了品牌通開創朋克主義的起點。

80年代，BOY LONDON開始吸納世界級頂尖潮流人才的資源，王菲的偶像Boy George也成為了BOY LONDON的新鮮血液，幫助品牌標志性的“BOY”符號贏得更多潮流青年的追捧。而到了90年代，BOY LONDON首次出現在中國香港的鐘表展覽會上，當初掀起了不小的反響，也曾出現在黑豹樂隊的《Don't Break My Heart》MV中。叛逆、自由、不羈的印象慢慢凝結成穩固的精神標榜。

20世紀之后 品牌成為世界級的潮流標簽

到了20世紀，當品牌鑄穩了精神帝國，開啟了通往世界的潮流列車。2011年開始，

BOY LONDON在世界各地發起潮流派對，從倫敦、洛杉磯、邁阿密、羅馬，一直到東京和中國臺北。品牌開始捕捉世界各地的潮流靈感，從文化融合中尋求新的突破。

而后，跨牌聯名、潮流&音樂明星的追捧，Rihanna，Lady Gaga, Justin Bieber，這些樂壇大神級的人物也紛紛成為了BOY LONDON的忠實粉絲。這讓品牌逐漸建立起“人設感”，品牌的形象變得更加的鮮明及立體。

未來，BOY LONDON多元融合之路正在延續

2022年，BOY LONDON的商業版圖開始往更加多元和融合的方向發展。在產品方面，除主線BOY LONDON外，品牌針對不同市場消費者需求定制了全新產品線，除主線BOY LONDON之外，還推出了高端BOY男裝、BOY BY BOY女裝，和BOY JUNIOR童裝，2022年，BOY LONDON 628家門店已覆蓋至全國，涵蓋一二線城市的重要商圈。

2020年， BOY LONDON & 李斯丹妮的KEITH HARING限量聯名系列也碰撞出超有態度的潮流火花！。

李斯丹妮擔任BOY LONDON x KEITH HARING新品推薦官，求真求新的李斯丹妮，和敢于顛覆的BOY LONDON品牌相遇，加之KEITH HARING的年輕藝術風格，以一組詼諧靈動的大片致敬波普藝術大師Keith Haring。搞怪生動的身體語言，為BOY LONDON x KEITH HARING系列注入無限活力，讓 BOY LONDON的名字出現在新一代年輕人的 「信仰清單」中，。

與此同時，范丞丞也成為了2022年BOY LONDON品牌全球代言人，同時還布了BOY LONDON和范丞丞攜手演繹的全新朋克態度大片。朋克精神的再定義，正在激勵當下的年輕人不畏險阻，保持積極態度的同時，不忘堅持創新。

老牌潮流品牌的靈魂根基不變，就像深深扎在土地里的樹根，賦予品牌年復一年的生命力。品牌的創新精神如同變化的樹枝和樹葉，在新陳代謝之間不斷循環，最終會隨著時間生長，成為代表時代的潮流經典。讓我們一起期待，會有更多像 BOY LONDON那樣的潮流品牌不斷涌現，賦予時尚行業可持續性的長期價值，讓年輕力在時代浪潮之間繼續翻騰，潮牌的未來值得期待。