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豐富多彩的“在地文化”是啟發當代創造力的重要靈感。隨著時間的流逝，一些獨特的在地文化正在漸漸淡出歷史舞臺，如何將其妥善保護并有序傳承，是全世界面臨的共同課題。

文化和藝術不僅為奢侈品牌帶來了不竭的創作靈感，深厚的人文積淀也助力它們在經年累月中鑄就自己的品牌資產，在漫長的歷史長河中歷久彌新。擁有超長生命力的奢侈品牌，對于文化傳承的重要性感受尤為深刻，也因此往往把對“在地文化”的挖掘和弘揚作為履行企業社會責任的重要承諾之一，并在這個過程中，以一種更加純粹的方式，自然地融入本土的文化敘事。

如今在中國這一全球最重要的奢侈品市場，品牌們面臨著更加緊迫而深刻的文化議題：如何發揮自身影響力，將對中國文化的認同和理解轉變為流動且長期的跨文化對話？如何從文化輸出者的身份轉變為本土文化敘事的共創者？

這個8月，戴比爾斯（De Beers）深入貴州苗寨展開苗繡項目，幫助這項瀕臨失傳的非物質文化遺產走進大眾視野，重新煥發活力，同時也幫助更多少數民族女性實現個人價值，以女性特有的力量推動文化傳承。

戴比爾斯為何將目光投向“苗繡”？

——保護在地文化中的璀璨遺珠

在貴州黔東南地區的傳統苗寨中，常常可以看到苗族的婆婆媽媽、姊姊妹妹們聚在一起，一邊繡花一邊唱歌，她們手底活色生香，一針一線化作盛裝上的姹紫嫣紅。

苗族，作為世界上最古老的民族之一，其文化有著天然的原始部族神秘感。歷史上不斷的遷徙導致苗族方言眾多而難以形成統一的文字，其文化的傳承全靠口傳心授和服飾代際傳遞，苗族女性以苗繡為筆把千百年的故事都“書寫”在了一件件精美的民族服飾上。留傳至今，苗繡儼然成為一本蘊含著“上古文明密碼”的“活標本”。

苗繡在2006年被列為第一批國家級非物質文化遺產。對于民族文化研究來說，苗繡擁有極高的價值，它是苗族服飾中最為華彩的部分，是世世代代苗族人智慧的結晶。苗繡留存下這個古老民族對自然萬物、宇宙法則、生命規律和族群歷史的認知，也表達著他們對美與藝術的想象力和創造力。

如今隨著現代工業的飛速發展，人們對于傳統手工藝的需求大大減少，過去刺繡所承載的功能逐漸被替代，苗繡已經退出生活必需品行列。加之苗族聚居于地理位置偏僻、交通閉塞的山區，越來越多的年輕苗族婦女選擇外出打工，留下的也忙于照顧家庭，部分繁復的苗繡技藝瀕臨失傳，這也是啟發戴比爾斯發起苗繡項目的根本原因。

在全球化浪潮之下，在地文化獨具魅力。且隨著國人文化自信的覺醒，越來越多的消費者希望看到奢侈品牌對中國在地文化給予關注與尊重。苗繡正是中國在地文化中的一顆璀璨遺珠，對于中國消費者來說，它既親近又陌生，散發著獨特的吸引力。

——對自然、藝術與女性共同抱有敬畏之心

苗繡源于古先民、自然和農耕，世世代代的苗族人將山水花草、飛禽走獸的自然之力信奉為神靈，繡娘們將其轉化為圖騰，以一針一線、一經一緯描繪于盛裝之上。以自然為靈感，經繡娘的巧手，成就了一件件或含蓄優雅或熱烈奔放的苗繡作品，堪稱精美的藝術品。繡娘對美的領悟力和創造力，是天賦，是日積月累之下一種追求極致的精神，也是女性力量的生動展現。

這與鉆石的誕生過程也有著相似之處，璀璨的鉆石藝術同樣由大自然的神奇力量與能工巧匠的精湛工藝共同成就。以“自然、匠心與藝術之美”為主旨，戴比爾斯深入自然并感知其力量，開采和甄選天然鉆石，以科學精度和藝術直覺詮釋大自然的“魔麗”，打造出諸多美鉆珍品，以迷人光彩詮釋女性魅力。自然之力、藝術之美，以及女性力量與創造力，都是戴比爾斯最為崇尚和敬畏的部分。也正因如此，戴比爾斯更能感同身受苗繡的美麗與珍貴。

戴比爾斯如何促進“苗繡”的傳承？

改革開放以來，苗繡作為中國傳統文化的符號之一，通過各種渠道頻頻登上國際舞臺。我們歷來看到更多的是主打時裝業務的品牌和企業，他們從苗族服飾和苗繡中汲取靈感，創作出將東方異域風情與現代時尚相結合的作品。

作為全球領先的鉆石珠寶品牌，戴比爾斯此次啟動苗繡項目，不僅在業內頗具引領性，更為值得關注的是，它將以何種形式融入苗繡，如何助力苗繡的傳承與創新？

——以蝴蝶為主題，與苗族繡娘共創藝術作品

戴比爾斯邀請苗族破線繡傳承人劉正花老師指導和參與創作，帶領貴州省黔東南苗族侗族自治州金鐘村、六合村、冰洞村的30多位苗族繡娘共同制作“蝴蝶苗繡珠寶包”。

“蝴蝶”是戴比爾斯與苗繡之間共通的靈感意象。在戴比爾斯所建立的八個自然保護區之一的南非維尼夏林波波自然保護區，就棲息著超過100種蝴蝶，戴比爾斯還以帝王蝶為靈感繆斯推出了蝴蝶系列。而眾多苗族支系都將蝴蝶視為萬物的母親，在苗族古歌中有“蝴蝶媽媽”的說法，這是苗族最為重要的圖騰紋樣之一。

擁有40年“繡齡”的劉正花，曾獲中國人類學民族學研究會頒發的民族文化傳承貢獻獎，她的多件苗族破線繡盛裝作品被博物館收藏。此次她全新設計了蝴蝶的紋樣與配色，并將破線繡、鎖繡和剪紙三種苗族傳統手工藝融合在一起，教授和帶領繡娘們繡制蝴蝶繡片。

上圖：劉正花老師和繡娘們

上圖：破線繡需要將每根絲線剖散成極細的6股線，再用皂角上漿，使絲線不起毛也更有韌勁。之后將紋樣剪紙覆蓋在底布上，運用散針、平針、補針、復針等多種針法進行刺繡。最后還需要用鎖繡覆蓋住針腳，勾勒出花紋圖案的輪廓，使紋樣更加立體明晰。

上圖：在千百年來的實踐中，繡娘們發現在陽光燦爛的日子過皂角刺繡，繡出來的花會格外飽滿而富有光澤。多雨水的貴州晴朗日子非常有限，只有春季4、5月份被認為是破線繡的黃金時間，這也是此次珠寶包繡片制作的主要季節。

苗繡工藝繁復，過去一件苗繡盛裝至少要繡4到5年，一個蝴蝶繡片大約也要花上至少1周時間。

戴比爾斯邀請苗族婦女成為這次項目的主人翁，為她們提供訂單，組織苗繡培訓，并支付相應的報酬。通過這樣的合作形式，苗族婦女留在寨子里照顧家務的同時，也能以勤勞靈巧的雙手換取一份踏實的收入，在開學季給孩子添一身新衣、換一個書包，或者給自己打一只銀頭簪。

女性是珠寶鉆石市場的主要消費群體。對苗族女性權益的關注和支持，將幫助戴比爾斯進一步增強與其核心消費群體的情感連結。通過這些精美的苗繡珠寶包，戴比爾斯的女性客群將有機會共情和感知這些苗族女性獨特的人生故事。

——從門店到明星合作，提升公眾對苗繡的關注度

在苗寨里繡制完成后，這些苗繡珠寶包將作為一份意義非凡的禮物給到顧客們。戴比爾斯舉辦了苗繡互動體驗活動，大眾可以在繡娘老師們的指導下親自體驗刺繡，在珠寶包上定制專屬字母，感受這項非遺文化。在恒隆廣場高級珠寶沙龍還專設了“苗繡一隅”，用于長期展示苗繡藝術臻作，展現苗繡匠藝之美。

面向更廣泛的大眾，戴比爾斯中國將攜手品牌代言人蔡徐坤和戴比爾斯總部自媒體平臺同步發聲，更大聲量地傳播苗繡和繡娘們的故事。戴比爾斯將通過發揮自身作為奢侈品牌的影響力，幫助提升公眾對于苗繡的關注度。從更長遠的角度來看，關注度的提高也將發酵為商業價值的提升。

未來該苗繡作品還將開啟巡展，前往戴比爾斯倫敦舊邦德街旗艦店，將中國的民族文化和苗繡之美帶到世界。

更重要的是，戴比爾斯對苗寨和苗族女性的關注不會就此止步，它承諾長期幫扶苗族繡娘，持續為苗寨社區帶來商業機會，提升女性技藝，推廣非遺。

從中國到全球，戴比爾斯如何持續踐行“創守永恒”？

此次純公益性質的苗繡項目，是戴比爾斯“創守永恒”承諾在中國市場的具體展現，在助力振興苗寨社區的同時關注苗族女性的機會平等。

2020年12月，戴比爾斯發布了“創守永恒（Building Forever）”可持續發展目標，致力于對我們生存的地球和居民產生積極影響。這項可持續發展目標涵蓋四大關鍵領域，分別為：引領行業道德實踐；保護大自然；合作振興社區；加快實現機會平等。

近期戴比爾斯還宣布向創新型初創公司KELP BLUE投資200萬美元，助力海藻森林項目。該項目不僅推動降碳減排、增加生物多樣性，還將擴大納米比亞地區的就業機會，促進經濟可持續發展。（詳見《華麗志》：戴比爾斯集團200萬美元投資可持續海洋養殖創業公司 Kelp Blue）

上圖：戴比爾斯“鉆石源路”保護區之一，南非維尼夏林波波自然保護區

實際上戴比爾斯對世界和環境的承諾可以追溯到品牌的源頭。近130年來，戴比爾斯圍繞鉆石出產地，在非洲南部開辟了八個自然保護區。2002年，戴比爾斯在這些保護區的基礎上啟動了“鉆石源路”項目，進一步支持當地的生物多樣性保護、文化教育和可持續發展。

創立20周年，戴比爾斯所建立的“鉆石源路”八大保護區已成為許多非洲最具代表性和受威脅物種的安全庇護所，管理了50萬公頃的保護地，組建了一個由100多名專業生態學專家組成的團隊，支持了超過100個生態研究項目，在南部非洲的保護中發揮著極其重要的作用。

結語

從南非鉆石出產地出發，一路走到中國貴州山區，戴比爾斯將“創守永恒”的企業社會責任承諾踐行到了更多地方。通過苗繡項目，它正以一系列切實的行動幫助苗族女性提升技能，同時引導大眾深入了解與持續關注苗繡非遺文化，幫助這項古老的技藝傳承煥新。

透過戴比爾斯的苗繡項目，我們不難發現，當越來越多的奢侈品牌開啟與中國消費者的深度對話，中華大地上多姿多彩的在地文化是不可多得的重要媒介，一方面為品牌拓展藝術表達提供了靈感寶庫，一方面也讓品牌可以將履行社會責任的工作落到實處，真正發揮其全球影響力，為在地文化的保護與弘揚做出自己的貢獻。