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陷入虧損的英國劍橋包找到買家:法國紡織品巨頭 Chargeurs
8月23日,法國紡織品巨頭Chargeurs宣布,完成對英國皮具品牌The Cambridge Satchel Company(劍橋包)的收購,交易金額及細節暫未披露。
以設計、生產和銷售高性價比的高端皮革包袋和背包聞名,總部位于英國劍橋的 The Cambridge Satchel Company 由Julie Deane和她的母親共同創立于2008年。目前公司有60多名員工,在英國萊斯特(Leicester)擁有自營工廠。
復古、百搭的風格曾讓品牌快速走紅。品牌在創辦兩年后的2010年就被譽為“British It Bag”,成為英倫時尚的代表。當年眾多名人、明星和意見領袖都選擇了品牌標志性的皮革斜挎包。英國時尚博主 Alexa Chung 也是其中之一,她與品牌的高調合作使劍橋包聲名遠揚。
以英國傳統書包為靈感來源打造的 Satchel 書包,是 The Cambridge Satchel Company 最為知名的款式之一,尤為受到英國教育機構的歡迎,還曾與 QEST(Queen Elizabeth Scolarship Trust/伊麗莎白女王獎學金信托)、皇家歌劇院(Royal Opera House)、劍橋大學(University of Cambridge)等著名英國機構合作開發產品系列。品牌其它經典款式還包括:Poppy、Doctor’s Bag 等。
與 Vivienne Westwood、Comme des Gar?ons、Farrow & Ball 等眾多時尚品牌的聯名合作,進一步提升了品牌知名度,讓其獲得包括 Lady Gaga、Taylor Swift 在內的更多全球明星名人的背書。
Chargeurs 表示,這些長處都使得The Cambridge Satchel Company 成為一個高知名度的品牌,“有相當大的潛力能夠進入高端市場。”
The Cambridge Satchel Company基于多渠道分銷戰略拓展業務,包括在倫敦、劍橋和愛丁堡開設有直營銷售點,在英國精選零售商處有售,以及擁有海外批發商網絡。品牌還通過電商渠道拓展了國際市場,到2012年的年銷售額已超過1千萬英鎊。
不過,在公布此次收購之前,The Cambridge Satchel Company 已處于虧損狀態,最近一個財年報告的虧損額為200萬英鎊,而最新的財務報表已逾期數月。事實上,The Cambridge Satchel Company 從2014年起就陷入虧損。雖然公司曾引入包括著名風險投資基金 Index Ventures、香港私募基金 Cassia Investments 在內的外部投資機構,并試圖通過拓展中國等新興市場實現復蘇,但業績并未實現實質性的好轉。
此外,The Cambridge Satchel Company 近期多份提交至英國公司登記局(Companies House)的文件顯示,公司高層發生了重大變化。8月2日起,Julie Deane 不再“擁有主要控制權”,但依舊是公司董事,同時還有三位董事宣布退出。Chargeurs 的高管 Yann Delmas 和 Carine De Koenigswater 被任命為董事。Chargetex 39 SARL 則“直接或間接持有公司75%或更多的股份”。
這是Chargeurs 近年來收購的第二個英國配飾品牌。2021年,Chargeurs 收購了奢侈皮具、雨傘和帽子生產和供應商Swaine。
Chargeurs 表示,本次收購將在兩個品牌間形成協同效應。“The Cambridge Satchel Company的所有資產和能力,即高效的生產基地、市場營銷和電商領域的專業知識,都將成為 Swaine 加速增長和提高運營盈利能力的戰略杠桿。這使得生產內部化來滿足需求增長,以及降低兩個品牌供應鏈的盈虧平衡點成為可能。”
Chargeurs還將利用The Cambridge Satchel Company、Swaine兩個品牌互補的價格定位,進一步強化在全球的線上銷售戰略。
Chargeurs 集團董事長兼首席執行官Micha?l Friborg表示:“本次收購充分說明了集團識別真實、高潛力資產的能力,立志于為其進軍高端市場、實現業務國際化提供資源。The Cambridge Satchel Company團隊在生產、市場營銷和數字分銷方面擁有真正的專業知識,這將提振 Swaine 的增長。這些品牌將共同奠定 Chargeurs 的定位——支持具有強烈個性和奢華工藝的品牌發展的領導者。在集團層面,他們將與 Chargeurs Museum Studio(博物館工作室)、Chargeurs Luxury Fibers(奢華纖維)、Chargeurs Personal Care(個護)等一道,為 Luxury Activity 奢侈品部門的快速增長做出貢獻。”
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