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CEO品牌觀察發現，近一年來，盡管受疫情影響，但國內購物中心內的韓國潮流服飾品牌門店卻呈現穩步擴張態勢。從剛剛開出中國首店的Kirsh，到線下大舉擴張的chuu（需求面積:80-150平方米），以及加速布局中國市場的NO ONE ELSE、Nerdy等，TA們正在中高端購物中心高頻亮相，這讓人不禁疑惑，“韓流”好像又回來了？

KIRSH一口氣落下三子

5月20日，韓國潮流品牌KIRSH在南京德基廣場二期，開出了其中國首店。門店整體采用了簡約、明亮的設計風格，白色為主色調，鮮紅的櫻桃是其標志性元素及品牌標識。

KIRSH于2008年成立，以“RESEARCH AND CREATIVITY”為主旨，KIRSH通過對文化及時代的觀察分析，圍繞著“櫻桃”進行了一系列的設計。瞄準年輕女性這一目標群體，KIRSH主打T恤、衛衣和配飾等基礎款產品，主要價格帶在600元以下，品牌不僅吸引了普通消費群體，更深受韓國女星喜愛。

雖然此前KIRSH曾以跨境電商的方式，在中國進行過產品銷售，但此番在中國市場開設線下店，KIRSH一口氣布局了三家。除了南京德基廣場中國首店，KIRSH杭州首店也于5月28日亮相杭州湖濱銀泰in77，杭州萬象城店預計近期開門迎客。

“韓潮”重回，面孔煥新

除了KIRSH，近一年來，chuu、NO ONE ELSE、Nerdy等韓國潮流品牌也在國內各大商圈加速拓店。

這其中，chuu的門店很難不被注意到-大面積的綠色裝潢、彩色霓虹燈飾，以及甜酷款式設計。

作為韓國企業PPB STUDIO旗下時尚品牌之一，chuu成立于2012年，以“甜辣、輕運動、高調張揚的自我穿搭方式”自居，是一個潮流與性感兼具的網紅少女品牌。線下門店開進中國之前，chuu早已通過代購、電商，積累了不少忠實粉絲。

去年5月1日，chuu國內首家門店在杭州湖濱銀泰in77正式開業。倉儲風的展示方式帶來了海量的服裝款式，滿墻的模特搭配圖以及現場的服裝搭配師，則帶來了極致的線下體驗。因此，不論是門店的裝修風格還是貨品風格，chuu都成功抓住了18-30歲的年輕人群。

而在過去一年，chuu也在大舉拓張。截至發稿，CEO品牌觀察查閱品牌微信小程序發現，chuu已在全國各城市的核心商圈開出實體店約80家。

值得一提的是，chuu旗下設計師系列NO ONE ELSE也開始“自立門戶”，在國內開設線下門店。自去年10月1日，NO ONE ELSE全國首店在長沙國金街開業至今，品牌已在全國布局門店11家。

該品牌線下門店設計以生活中最熟悉的地下通道為場景，服裝的展示架則主要運用金屬材質。產品方面，NO ONE ELSE不僅有著當下年輕人中意的街頭美學，并融合了90年代以及千禧年的痕跡，主打無性別概念。

同樣在國內大手筆投入線下門店的還有Nerdy-一個擁有獨特紐約街頭風格的韓國潮流品牌，以Track Suit運動服而出名。

去年4月，品牌在上海長寧區百盛優客城市廣場開設了國內首家獨立線下門店。目前，Nerdy在國內16個城市開設了20家門店，僅去年就拓展了13城15店。

相較chuu、NO ONE ELSE，Nerdy旨在追求“自由、自我、本性”，通過經典的設計、寬松舒適的版型，以及鮮明的配色，來展現獨特的青春潮流。

另外，還有韓國復古街頭潮牌ROMANTIC CROWN也于近日在杭州湖濱銀泰in77開出了全國首店，其服飾具有典型的韓式街頭風，夾雜著一點復古運動的style；韓國街頭潮牌COVERNAT在南京德基廣場設立圍擋，中國首店即將亮相，基本簡約是該品牌理念，服飾設計風格以美式作為基礎……

紛紛扎堆核心商圈

在梳理上述品牌發展過程中，筆者發現，除NO ONE ELSE首店選址長沙，其他品牌均選擇華東區域實現首次線下亮相。

究其背后原因，一方面與品牌“代理商”脫不了干系，另一方面則與商圈、項目的氣質密不可分。

具體來看，杭州湖濱銀泰in77和南京德基廣場分別擁有兩個品牌的全國首店。兩大項目均是城市商業的佼佼者，擁有強大的“首牌磁場”引力，同時自身不斷煥新升級，持續吸引年輕消費群體。

除了全國首店，從已有的門店數據看，這些韓潮品牌在選址邏輯上頗為相似。

從商圈發展類型來看，chuu、NO ONE ELSE、Nerdy這些門店較多的品牌，均瞄準了成熟商圈。商場檔次方面，中檔及中高檔商場門店占比相對較高，這與品牌的整體定位、目標客群以及客單價相吻合。同時，這些韓潮品牌還十分青睞華潤集團旗下的各商業產品線，包括萬象城、萬象匯、1234space、萬象天地。

當這些韓潮服飾品牌不斷擴大事業版圖，一些問題也逐漸顯現出來。熱門商場中，往往集合了上述品牌中的兩家甚至更多家，它們在基礎款上幾乎大同小異，雖然短期內能夠帶來新鮮感，但潮流總是稍縱即逝。

尤其在快時尚紅利消逝的當下，韓系快時尚代表百家好已傳出全部撤柜的消息，和chuu一樣都走“小碼”策略的意大利時尚品牌Brandy Melville，線下店也早已不再“網紅”。

沒有人可以永遠年輕，但永遠會有年輕消費者。如今這些熱度奇高、快速擴張的新晉韓流品牌們，在快速拓店的同時是否能兼顧保持品牌的熱度還尚不可知，但從目前看，品牌SKU的同質化及較為詬病的產品質量問題逐步顯現。在經濟市場下行周期，消費者對性價比、質量要求越來越高，除了新鮮有趣的打卡場景，新興品牌還需回歸產品的質量把控及款式差異化，避免重走“老路”。