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日本高級兒童時裝品牌mikihouse將在中國等地推出3倍貴的童裝
生產銷售童裝“mikihouse”的日本三起商行(大阪府八尾市)將推出價格是原來3~4倍的高端系列。T恤價格在2萬日元左右(不含稅,約合人民幣992.46元),毛衣價格為8萬日元(約合人民幣3969.84元),將從8月開始銷售。在日本國內少子化加劇的背景下,mikihouse正積極在海外開店,預計2022年度國內外銷售額將發生逆轉。mikihouse將著眼于比日本更有購買力的海外富裕階層,調整商品生產。
新系列將采用“mikihouse Gold Label”這一名稱,2022財年(截至2023年2月)將陸續推出外套等嬰兒服、幼兒的T恤、運動服、毛衣、羽絨服、鞋、牛仔布料的夾克和褲子等共計20多種商品。
商標是金色色調,商品、陳列柜及包裝以白色為基調特點是材料和制作方法考究,嬰兒服、T恤、運動服采用最高級的棉-海島棉,同時制作得手感良好。毛衣采用山羊絨面料,用絲綢做襯布。全部在日本國內生產。
嬰兒服價格在2萬多日元,牛仔褲為4.5萬日元(約合人民幣2228.03元)。價格最高的是羽絨服,為22萬日元(約合人民幣10917.06元),是原有產品的大約3倍。參照法國的Dior(迪奧)、高端童裝品牌Bonpoint、意大利的Dolce & Gabbana、Moncler(盟可睞)等品牌的定價。
將在mikihouse現有店鋪的一角開設6~7平方米左右的專區。商品和包裝以白色為基調,與紅色調的普通mikihouse明顯不同。為了營造高級感,還將區別使用衣架等陳列用品。
在銷路方面,海外市場占6成,日本國內占4成。在海外,已確定在倫敦的高端百貨商場“Harrods”、巴黎臨街的專賣店、中國高端品牌云集的“北京SKP”及海南島的大型免稅店“三亞國際免稅城”等14家店鋪銷售。
在日本國內,首先將在三越銀座店(東京中央區)、松坂屋名古屋店(名古屋市)、Abeno Harukas近鐵總店(大阪市)、設在三起商行總部的mikihouse總店銷售。在其他百貨商場也將向外商等回頭客單獨銷售。
之所以決定推出Gold Label系列,是因為日本國內和海外的價格水平不同。以前在海外加上出口費用等,盡管定價是日本的1.8倍,銷售額仍一路上漲,該公司認為可以進一步提高價格。Gold Label通過單價上漲可以吸收費用,因此定價是日本的1.3倍。
另外,隨著從2018年左右開始在中國等地加速開店,2022財年(截至2023年2月)三起商行面向海外的銷售額首次超過面向日本國內的銷售額。盡管該公司在日本國內一直吸引富裕階層,銷售額只是小幅減少,但20年后日本出生人口將縮小到1971年創業時的3分之1。除了開店以外,商品開發的目標也由日本國內轉移到了全球。
還有通過提高商品單價,支撐日本國內供貨工廠經營的目的。很多工廠將更換經營者,如果能夠利用高端技術繼續確保利潤,有人接手工廠,將更容易繼續業務。
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