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盡管受疫情影響推遲，美國洛杉磯比弗利山莊的羅迪歐大道（Rodeo Drive）的翻修主工程已于幾個月前重新動工。各大奢侈品牌都投入巨額資金買下大道上的門店，包括法國奢侈品牌 Chanel（香奈兒）和 Louis Vuitton（路易威登）。

羅迪歐大道是世界上最昂貴的商業街，商鋪每月平均租金在4萬至8萬美元之間，并且很難租到。

婚服品牌Baracci創始人Aria Baracci說道：“門店月租金不斷上漲，即將趨近7萬美元，新的策略是買下門店。” Baracci門店坐落于洛杉磯威爾希爾大道上，歌手碧昂絲（Beyoncé）曾購買過品牌的婚服。

瑞士奢侈品巨頭歷峰集團（Richemont）旗下奢侈腕表品牌Jaeger-LeCoultre（積家）在北羅迪歐大道430號的新門店幾周前剛剛開業。門店外立面裝飾靈感來源于品牌的Reverso翻轉系列腕表，呈現出裝飾藝術風格，而門店室內裝修全部采用有機材料和自然色彩，“介于傳統和現代之間”的裝修風格讓人聯想到品牌創始地瑞士汝拉山谷（Vallée de Joux）的寧靜與美麗。

上圖：積家位于羅迪歐大道的門店

同樣是歷峰集團旗下的法國奢侈珠寶品牌Cartier（卡地亞）為翻修其在北羅迪歐大道370號的主店，暫時搬遷至美國時尚品牌Guess 之前位于北羅迪歐大道411號的門店，而 Guess目前已搬遷至不遠處的320號。

法國奢侈品牌Chanel（香奈兒）在布萊頓街（Brighton Way）十字路口的門店項目進展緩慢，但已基本確定將會在今年年底開業。Chanel在2015年以1.52億美元的價格買下大道上兩座三層建筑，相當于13217美元每平方英尺，創加州零售門店每平方英尺售價紀錄，也鞏固了羅迪歐大道作為世界上最高檔購物點之一的地位。

Chanel將兩座建筑拆除后重建為一座獨棟三層建筑，包括一個頂層閣樓，用于召開私人發布會、私人和媒體會議，也作為品牌數字業務的辦公地。重建后的門店將會是品牌全球最大的門店之一。

近幾個月，Chanel在美國的新開門店數成倍增加。繼去年12月在邁阿密開設新門店后，今年4月，Chanel在拉斯維加斯和阿彭斯（Aspen）的新門店也開始營業。

LVMH集團（路威酩軒）繼續加強其在羅迪歐大道的建設。集團旗下旗艦品牌Louis Vuitton主店位于北羅迪歐大道295號，另一個全新的兩層門店也即將施工完畢并于7月14日開業。

Louis Vuitton的臨時門店于去年開始籌劃，位于羅迪歐大道和南圣莫妮卡大道（South Santa Monica Boulevard）交叉路口，這里原是美國男裝品牌 Brooks Brother 的門店。臨時門店因為 Louis Vuitton 男裝創意總監Virgil Abloh獨出心裁的“Zoom with Friends”（和朋友們通過視頻會議軟件Zoom溝通）設想而活力十足。

上圖：LV位于羅迪歐大道上的主店

LVMH集團旗下另一法國奢侈品牌Dior（迪奧）的新門店項目也在進行中。LVMH集團于近期購入了北羅迪歐大道319號 Dior男裝精品店的相鄰兩個門店，并將它們合并，重建為一棟三層的建筑，包含一間帶有露臺的餐廳，一個停車場和幾處露臺。

LV新門店不遠處是LVMH集團于2021年12月以2億美元的價格從 Harkham 家族手中收購的羅迪歐大道豪華酒店（Luxe Rodeo Drive Hotel），每個酒店房間的價格高達230萬美元，是加州有史以來最高的酒店交易單價之一。（詳見《華麗志》歷史報道：LVMH 斥資2億美元收購洛杉磯比佛利山莊的羅迪歐大道豪華酒店）

LVMH集團還將在此處開設全新的白馬酒店（Cheval Blanc hotel），共包含115個客房，幾家商店，一個私人俱樂部，一處水療中心和幾個美食餐廳。酒店由著名建筑師彼得?馬里諾(PeterMarino)設計，計劃在原有基礎上加建幾層。彼得?馬里諾長期為LVMH集團設計門店建筑，尤其是集團旗下Louis Vuitton，Dior和 Fendi（芬迪）。

幾百米遠處，白馬莊園酒店的競爭對手AMAN（安縵）酒店集團也將于2026年首次落地洛杉磯。安縵比弗利山莊項目(Aman Beverly Hills)將包含一座擁有44間客房的酒店以及一系列專屬住宅和一處私人俱樂部。項目選址處原是《花花公子》雜志創辦人海夫納(Hugh Hefner)的莊園的停車場，目前項目尚未動工。