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7月2日，niko and ...首度離滬開出的首家門店在南京鵬欣·水游城正式開業。從時髦的男女裝，到琳瑯滿目的雜貨，再到家居、飲品、咖啡，均為南京的年輕消費群體帶去潮流時尚、自我主張的生活方式。

作為風靡上海的“雜貨店”，niko and ...是一個復合型的日本生活方式品牌，2019年進駐中國市場以來在上海開設了5家門店，通過衣、食、住、游、知、健、音、旅、TOKYO九大生活方式關鍵詞，對服飾、家居、雜貨、飲食、音樂等多種品類進行詮釋，不斷編集這9個關鍵元素并傳遞給顧客，創造與每位消費者真正「相遇·相合」的生活方式。

其實像niko and ...這樣的雜貨店，近些年在國內并不少見，而且已經延展出諸如選品店、集合店等多種商業形態。從一二線城市到三四線城市，各類雜貨店的身影不僅在街頭巷尾屢見不鮮，開在shopping mall 里的新式雜貨店也憑借「好看好玩」驅動著消費。

在此，CEO品牌觀察也找到了一些頗為時髦的本土“雜貨店”，看看TA們是如何成為治愈人心的存在。

* NANO MARKET

這是一家生活概念買手店，與國內30+優秀獨立設計師品牌有合作，旨在分享年輕力設計。

NANO MARKET的第一家線下實體空間去年年底在深圳南頭古城正式開業。上下兩層空間集納了20+極具設計力的原創設計品牌，一樓裝滿了關于生活方方面面的設計雜貨，二樓則販售風格強烈、獨樹一幟的衣物與配飾。店內各種手工制品、古怪盲盒、小眾香薰、插畫周邊、服裝配飾等稀奇古怪的小玩意，總能帶給到訪者許多驚喜。

今年6月初，深圳萬象天地水廣場區域雙層概念空間High Lounge啟幕，NANO MARKET也在此打造了主題為“局部狂歡”的快閃店，獨立設計師手作孤品、小眾設計和藝術作品、稀奇古怪的小玩意，以及質感高級的頂尖品牌&設計都被搬到的快閃空間里。

另外，CEO品牌觀察了解到，NANO MARKET在深圳深業上城的新店正在籌備中。

* UNPOP STORE

2020年創立于上海的UNPOP STORE，是一個創意零售品牌。以“制（只）販有趣商品”為定位，品牌通過商品、空間、媒體、活動、裝置等將諸多奇怪的想法呈現出來，旨在為大眾的日常生活帶去一些額外的快樂。

品牌首店位于上海淮海755，2021年4月亮相以來，一直是上海禮品雜貨品類熱門門店。簡潔的工業風設計，加上隨處可見的“彈幕式”標語以及充滿懷舊感的造景，對于追求消費場景氛圍感的年輕人來說，頗具吸引力。

店內所售商品，主要來自自主原創設計、嚴選再包裝、合作品牌（電商品牌和設計師品牌），涵蓋包袋、配飾、日常雜貨以及創意家居等，并且商品不定期更換。價格方面，客單在50元左右。

據悉，品牌接下來將開出多家線下門店，覆蓋廣州、重慶、北京、杭州、武漢、長沙等城市。

* WEKüKü

WEKüKü取自滬語方言，意為“看一看”，是分享前沿藝術與設計體驗的潮流生活空間，線下旗艦店去年底進駐上海大洋晶典·天安千樹。

該門店覆蓋了50多個品牌，如BE@RBRICK積木熊、MENU、&tradition、Finelumens、WEKüKü等，SKU超2000。品類上涵蓋限量藝術衍生品、潮玩、家居飾品、家具、燈具、餐具、時尚單品、香氛等。

同時，該門店的打卡點也頗多，比如此前在品牌TX淮海店頗受歡迎的手推車造型沙發、入門處擺放的巨大areaware粉色機器人，以及紅極一時的jelly cat蔬菜毛絨玩偶墻等。此外，門店還設有家居空間、策展空間、直播間等，并不定期開展各類藝術展覽，拉近藝術與生活的距離。

* mamǎfufú超級百貨

mamǎfufú超級百貨位于上海西康路M+馬利創意園，這是一家以色彩主義為概念的集合體驗店，由國貨顏料品牌“馬利”和上海社區書店品牌“幸福集薈”聯合打造。

mamǎfufú超級百貨面積約1000平方米，分為8個主題區域，集合了藝術展覽、手工workshop、畫材、圖書、生活家居、藝術衍生、服裝零售等多種業態內容，匯集了多個有色彩引領性的設計師品牌。

這家“雜貨店”的獨特之處在于空間色彩的碰撞，從空間設計到零售選品，都緊緊圍繞“色彩主題”，大色塊元素的廣泛運用給人以活潑絢麗的感覺。

* 懶人便利商店

“懶人便利商店”是小米生態鏈成員企業“米糖文創”打造的場景IP。2019年上線以來，在北上廣深、杭州、南京等地舉辦了超30場線下快閃活動。

今年，懶人便利商店相繼在北京798藝術區、北京751藝術區等地落下長期店。空間設計為橙色系粗線條風格，充滿活力；產品設計融入了很多年輕人的日常元素，提供的產品包括快消品（氣泡水、咖啡）、放松類的產品（蒸汽眼罩等）和有潮流元素的產品（潮玩、服裝等）。此外，懶人便利商店還和森馬、阿迪達斯，以及小米生態鏈內部的一些品牌展開聯名合作。

懶人便利商店擁有強烈符號感和年輕人的專屬性，自問世以來傳遞的“慵懶并認真的生活態度”得到眾多年輕人的認可。

* NIJO 二條商店

以“在日常中探索生活的多種模樣”為品牌理念的「NIJO 二條商店」，自2019年至今，已在南京市豐富路陸續開設了四家門店，分別是LIFESTYLE SHOP、BOOKS & RECORDS、Coffee & Co.、水族商店，功能及商品各有側重。

品牌致力于挑選“來自世界各地的，不受流行影響的，能夠長久使用的，以及使日常生活更加愉悅的物品”，品類覆蓋日本餐具、生活雜貨及原版書籍雜志等等。除了獨特的選品，二條商店還有很多有調性的社群活動，比如市集活動、快閃店活動，以及一些青年藝術家的個展等。

據悉，二條商店正在豐富路101號將一幢七層高的舊式樓打造成品牌新店，當中將包含個性商店、眾創空間、街角咖啡店、天臺公園等，努力將街巷商業與社區文化融合。

小結：

其實從這些雜貨鋪里，能夠窺見一場年輕人審美消費的變革潮。對于當下的年輕人來說，實用性不大卻各有特點的非剛需產品往往是其彰顯個性的存在。新潮流零售商們瞄準這種需求所打造的時髦雜貨店，個性、有趣，不失美學與生活氣息，體驗的價值得到強烈拉伸，自然成為了年輕一代的“精神角落”。

相比連鎖大品牌，小而美的雜貨鋪似乎更能得到年輕人的青睞。只不過，成功運轉一家雜貨店并不是一件易事，如何通過各式各樣的商品、別出心裁的陳列以及切中興趣點的社群活動，讓消費者快樂并產生消費沖動，需要品牌們投入更多心力。