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法國奢侈品巨頭開云集團（Kering）于本周宣布：計劃重振旗下意大利奢侈品牌Gucci（古馳）在中國市場的表現。

中國市場是各大奢侈品巨頭的主要增長驅動力，預計到2025年，中國將成為全球最大的奢侈品市場。但新一輪的疫情封控對中國市場造成打擊，投資人們正估算中國自3月以來的疫情管控措施對高端時裝與配飾的需求產生的影響。

今年4月，開云集團宣布由美國珠寶品牌 Tiffany前大中華區總裁 Laurent Cathala（樂康）擔任Gucci大中華區時尚業務的總裁。（詳見《華麗志》歷史報道：人事動向丨Gucci 時尚業務和 Pandora 任命大中華區主管；Lululemon 強化產品團隊）

Laurent Cathala預計將強化Gucci在中國的本土團隊，給予其掌控營銷和廣告活動的權力。這樣的動作在業內并不常見，因為時尚集團的戰略通常由駐巴黎或米蘭的歐洲高管制定。

今年第一季度，Gucci 受疫情封控的影響較LVMH集團旗下Louis Vuitton或法國奢侈品牌Hermès（愛馬仕）等競爭對手更大。

今年第一季度，Gucci銷售額同比增長19.5%至25.91億歐元，在可比基礎上增長13.4% 。投資銀行 Stifel 的分析師 Rogerio Fujimori 指出，這個增幅低于分析師總體預期的 18%。（詳見《華麗志》歷史文章：開云集團一季度業績增長穩健：YSL表現突出，但Gucci增幅低于預期）

今年以來，開云集團股價已下跌26%，而LVMH集團股價下跌了16%。后者因為經營業務廣泛對經濟衰退的適應能力更強。

開云集團首席財務官Jean-Marc Duplaix表示，Gucci業績表現不佳的部分原因是其較競爭對手更加依賴中國市場。巴克萊銀行（Barclays）估計， Gucci35%的年銷售額來自中國市場，而LVMH集團旗下時裝與皮具部門27%的年銷售額來自中國，愛馬仕則是26%。

隨著本月封控放松，投資人們迫切希望了解開云集團將如何重奪失去的市場。

在首席執行官Marco Bizzarri和創意總監Alessandro Michele的領導下，2015年至2019年，Gucci的銷售額增長了近兩倍，利潤增長了近四倍。Gucci目前貢獻了開云集團一半以上的營收。品牌的成功一直持續到近期，其中絕大部分依靠年輕富裕的中國消費者，他們前往歐洲時尚之都旅行，搶購Alessandro Michele 古怪而華麗的設計作品。

但隨著疫情期間國際旅游受阻，集團增長速度減緩，人們關注開云集團如何促進銷售額增長，降低對Gucci的依賴，包括集團考慮潛在的并購活動。

上圖：Gucci與Adidas聯名產品

Gucci此前將業務拓展到美妝和家居領域以增加品牌吸引力。此外，今年3月，Gucci還首次與Adidas展開聯名活動，在2022秋冬系列時裝秀上發布了與 Adidas 合作的多款單品，包括服裝、鞋履和配飾。該系列已于本月正式發售。（詳見《華麗志》：Gucci 與 Adidas 首次合作發布聯名系列）

今年早些時候封控措施放松之后，深圳、沈陽等城市客流較封控前降低，杰富瑞(Jefferies)的分析師由此預測中國市場的增長速度不會如去年下半年一樣快速恢復，并且今年上半年中國市場奢侈品銷售額將會下跌15%，下半年銷售額將會增長11%。