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6月17日，在首季數字上海時裝周發布會上，國內以插畫藝術主導的設計師品牌lulusmile（需求面積:80-150平方米），以在Roblox（全球領先的共享數字平臺）中創立的社交體驗【Primary - Midnight bakery Show -luluverse】，為載體發布了中國品牌的首場元宇宙虛擬時裝秀，名為【PRIMARY原初】，引發時尚界內外廣泛熱議。

lulusmile是“上海我愛露露時尚科技有限公司”（簡稱：我愛露露）旗下的品牌，創立于2019年，是國內外鮮的有以插畫藝術主導設計靈感的創意女裝品牌。品牌擁有原創插畫師，每一季由創作插畫主題故事開始，將整個插畫故事靈感融入服裝系列設計理念，并將插畫主題元素呈現在整個系列產品上。

lulusmile元宇宙時裝秀的發布主題——【午夜面包房】（【Cynthia-MidnightBakery】），源自品牌插畫師AOI的同名原創插畫，講述了一間森林中只在午夜營業的面包房中發生的故事。插畫創作初衷只是源于對面包的喜愛，后來不斷融入一些幻想元素，是對“白日夢”的另一種表達，黑夜的世界更能帶來無限的靈感和創造。故事中的主人公，執事先生其實是白日的代表，面包房女主人公辛西婭才是真正的“月亮女神”，有著相互陪伴和支持的黑白兩面。而其中打著領結的人形小動物，總是在夜晚來到面包房，用自己在森林中種植而獲得的蘑菇幣、來購買面包。他們是生活中無數的人來人往。時光隧道中的紛紛擾擾，前方必有你所向往的一切美好。

lulusmile在首季數字上海時裝周上發布的虛擬時裝秀，全程建立在Roblox社交體驗【Primary - Midnight bakery Show -luluverse】的場景中，其中的秀場還原了【午夜面包房】繪本中的設計。并且，基于品牌22秋冬開發的實體服裝系列，共計發布31套對應的虛擬服飾，其中30套已在ROBLOX中作為游戲皮膚銷售，1套3D設計服裝可在Decentraland等多個元宇宙空間中穿著。今年7月份，全部的31套虛擬服裝【lulusmile into the PARALLVERSE】，將在NFT數字藏品平臺【平行宇宙】發行，該平臺基于至信鏈可信存證技術，服務元宇宙時代用戶高頻的更換虛擬皮膚的新剛需。

lulusmile這場虛擬時裝秀，絕不僅是復制線下辦秀的固有思路，更重要的是提供了足夠的體驗和社交。用戶可登陸Roblox【Primary - Midnight bakery Show -luluverse】中，試穿和購買lulusmile22秋冬發布的30套虛擬服飾，作為游戲皮膚使用。還可以體驗到本次上海時裝周的lulusmile品牌【午夜面包房】數字秀場，并實時跟其他游戲用戶交流。

一個實體時裝起家的品牌，如今需要通過對各種社交媒介的深度理解，來塑造和更新品牌的性格。一切的傳播，包括元宇宙，它們的背后都是社交，而時裝歸根到底也是一種社交形式。lulusmile本次數字上海時裝周虛擬秀引發的關注，在于整場秀不僅是停留在視覺上的虛擬世界，更是因為提供了所有用戶后續都可參與的虛擬服飾購買和社交體驗。

隨著本場取名為【PRIMARY原初】的秀持續傳播，越來越多人關注到lulusmile所屬的企業—— 「我愛露露」，公司旗下還擁有成熟的女裝品牌LULUALWAYS和純線上品牌EYEDOLL。lulusmile這場元宇宙秀及其帶來的購買和社交體驗，作為實業服裝品牌管理企業，已成功涉足元宇宙空間目前的商業場景，而這只是「我愛露露」布局元宇宙商業的第一步，依靠公司內部強大的創意和設計優勢，以及與科技共創伙伴的戰略合作，未來計劃打造全球最大的虛擬服飾銷售和體驗平臺。

此次「我愛露露」與平行宇宙的合作，也成為時尚品牌在元宇宙商業可持續性探索的重要案例。同時也是一次文化多元的破圈結合，從二次元文化插畫藝術到服裝設計，實體服裝到元宇宙空間中的虛擬服飾，能夠同時滿足消費者在文化藝術和現實虛擬融合領域空間的需求。“我愛露露”的定位，從來不只在傳統服裝行業。