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Nike大中華區2022年3-5月銷售額下降19%,DTC收入增長14%
北京時間6月28日凌晨,耐克披露了2022財年四季度以及全年業績報告,Q4耐克營收為122億美元,同比下降1%,略高于此前市場預期的121.3億美元;凈利潤14.39億美元,同比下降5%。整個2022財年,耐克實現營收467億美元,同比增長6%;凈利潤同比增長6%至60.46%。
從渠道看,耐克貫徹的DTC轉型獲得可觀成績,四季度NIKE Direct收入為48億美元,同比增長7%;相反,耐克批發業務收入則同比下降7%至68億美元。全年NIKE Direct營收達187億美元,同比增長14%;其中,耐克品牌數字業務增長18%,耐克自營門店收入增長10%。
來源:耐克財報
從品牌看,耐克品牌四季度營收為117億美元,同比微降1%;整個財年收入為444億美元,同比增長5%。匡威占比仍不多,Q4銷售額為5.93億美元,全年為23億美元,同比增長6%。
從區域看,耐克2022財年營收增長主要來自于歐洲、中東和非洲地區,大中華區四季度營收為15.6億美元,同比下降19%;全年營收為75.47億美元,同比下降9%。耐克表示,大中華區業績下降主要由疫情導致的庫存、物流及運輸成本的增加影響。
來源:耐克財報
現階段,DTC轉型和線上業務為耐克發力點,電商銷售比重不斷增大。今年6月7日,耐克宣布其計劃中的自有數字平臺轉型將在7月啟動。
據悉,新的耐克中國數字生態系統將包括Nike App、Nike.Com、 SNKRS App、Nike微信小程序、NTC微信小程序等自有數字平臺;在戰略合作伙伴天貓平臺布局的三家旗艦店和一家官方奧萊店;以及在商店零售端推出的門店企業微信。
耐克表示,在未來3-5年,數字化都將是其業務的重要增長引擎。前段時間,天貓公布了618運動戶外品牌榜單,耐克位列運動行業第一,店播成交額同比增長超過300%,新會員增長較上年同期增長超60%。
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