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近日，科技智造輕運動服飾品牌COCOFIT宣布獲得超千萬元天使輪融資，由險峰長青領投。本輪資金將主要用于產品研發和供應鏈體系升級。值得一提的是，險峰長青在今年4月份剛剛參與投資了另一新興運動品牌“Moodlab”，投資規模為近千萬人民幣。

據體育大生意統計，從2021年3月開始至4月11日，至少有16家國內運動品牌獲得融資，10家為新興運動品牌，這其中超過半數新興運動品牌是以“一條瑜伽褲”為賣點切入市場。而此次獲得融資的COCOFIT，也同樣講起“一條瑜伽褲”的故事。（往期相關報道：1年16起融資，新興運動品牌為何成資本香餑餑?）

“瑜伽褲”賽道又添新玩家

創立于2021年7月的COCOFIT，品牌名稱源于“COCO（椰子）+FIT（舒適）”，是觀德（杭州）數字科技有限公司旗下品牌，通過自主研發時尚輕運動服裝，為用戶提供好看又舒適的跨場景貼身穿搭產，通過“一件多場景”的設計理念實現用戶在通勤、居家、運動的多場景自由切換。

自創立以來，COCOFIT從瑜伽褲開始，相繼研發了“彈·系列”、“羽·系列”等產品。相比市場上同樣主打“輕運動”的品牌，COCOFIT有著三大明顯優勢。一是重研發，COCOFIT成立前半年，沒有啟動銷售，而是先投資建設了功能量化研究實驗室，建立了自己的面料舒適彈力測試標準體系，模擬消費者不同場景下對于彈力面料的拉伸狀態，從而更好地將不同消費者對彈力舒適的體感需求和面料彈力特性的客觀數據進行匹配，便于團隊根據具象的數據參數曲線判斷需要開發的面料。

目前COCOFIT已入駐電商平臺天貓，擁有13萬粉絲。店鋪陳列中一共有13件商品，其中10件產品為運動褲，產品售價在49元～204元之間，銷量最好的一款產品為價格134元的“鯊魚褲”，月銷超1000條。據了解，COCOFIT旗艦店在今年2月份剛剛上線。

二是充分掌握產品供應鏈。和同樣是在今年獲得融資的輕運動品牌焦瑪、主打滑雪裝備的運動品牌Moodlab類似，COCOFIT也擁有著一個“大有來頭”的創始團隊。COCOFIT創始人袁煒擁有清華電子工程碩士教育背景，是索尼第一代NFC芯片的開發者。回國后連續兩次創業，后進入阿里歷任淘工廠總經理、C2M商品供應鏈總監和犀牛制造商家中心總監，四年里從P7升到P9，在服飾產業鏈數字化、柔性供應鏈和商品開發上有長期積累和規模化實踐。

對產業供應鏈資源的掌控，促使COCOFIT在品牌成立之初就實現產品質量可控，在同等生產周期里，可以用更貴、更好的纖維和面料，實現更低的產品成本，從而帶給終端消費者更具“質價比”的產品。

三是在品牌營銷端依靠口碑傳播。COCOFIT在小紅書、抖音等社交平臺上發起多個挑戰活動，據袁煒介紹，在小紅書平臺上，通過與自主挖掘的垂類腰底部KOL/KOC的合作以及品牌忠實用戶的自主內容，COCOFIT在瑜伽褲熱詞下的互動量僅次于lululemon，目前排名第二。淘內品牌自主制作的短視頻多次登上行業熱榜top10，這使得其內容訪客占比開始趨近店鋪訪客50%。

據36氪報道，COCOFIT天貓銷售上線僅一個月，就做到了女裝TOP3000。盡管緊接著本輪疫情來襲，品牌生產銷售活動受到一定影響，但袁煒相信，經歷了這一輪洗禮，會破土而出一批真正強壯、能走十年甚至百年的新消費品牌，他希望COCOFIT是其中一員。

瑜伽褲成為品牌搶占女性運動市場關鍵點

不只是COCOFIT，越來越多的運動品牌們正在把“瑜伽褲”視為打開女性消費市場的有力支點。（往期相關報道：6輪融資2億！女性運動品牌瑪婭要做中國Lululemon）

今年獲得投資的焦瑪天貓旗艦店中上架了數十款商品，瑜伽褲占比近9成，售價323—399元不等，一條裸感瑜伽褲單款就有將近20個顏色可供選擇，方便消費者根據不同場景和服飾進行搭配；接連獲得數輪融資的Maia Active的明星產品“妖精褲”，通過“三明治”式腰頭設計解決了運動褲將小腹擠出的問題，讓穿著者看起來更瘦更修長；運動品牌MOLY VIVI憑借一款名為“魔力褲”的拳頭產品紅極一時。此外，不管是耐克、阿迪達斯、安德瑪，還是國產品牌安踏、李寧、特步，都為瑜伽褲留出一方天地。

品牌們為何執著于瑜伽褲？一切還要從瑜伽褲的起源——lululemon說起。1998年，lululemon專門研發了適合瑜伽運動的健身服，能夠極大滿足做瑜伽時需要的彈性和光滑。（往期相關報道：一條瑜伽褲，撐起700億美元的產業）

不過，lululemon的創始人Chip Wilson可能永遠不會想到，從自己手中誕生的瑜伽褲，到底可以變出多少花樣，又在女性運動市場激起了多大浪花。如今穿著瑜伽褲這一行為比練瑜伽本身更像是一種新的潮流。女性們穿著瑜伽褲打球、玩飛盤，劉畊宏的老婆王婉霏也是穿著瑜伽褲跳操。

還有更多女孩把瑜伽褲當成穿搭單品。在某種草平臺上，關于“瑜伽褲”的筆記已經超過6萬篇，關于“瑜伽褲穿搭”的筆記則有2萬篇。關于瑜伽褲的稱呼也變得五花八門：“鯊魚褲”、“云感褲”、“腰精褲”、“零感褲”、“裸感褲”等等。

瑜伽褲的銷量，也要遠好于其他運動類別的產品。以拼多多為例，在“健身褲”或“瑜伽服飾”的熱銷榜單上，瑜伽褲的銷量非常高，基本上拼單可以超過10萬件，此前辛巴直播間更是在一夜間賣出超過10萬件瑜伽褲，銷售金額超過600萬元。

瑜伽褲的價格也出現了分水嶺，除了阿迪達斯有為數不多售價上千元瑜伽褲可與lululemon“抗衡”，其他運動品牌的瑜伽褲售價普遍低于lululemon。耐克的瑜伽褲售價處于600-700元區間，安踏、李寧的瑜伽褲在200-300元區間，特步的瑜伽褲售價則在百元左右。另外，新興運動品牌如Maia Active、粒子狂熱的瑜伽褲價格略微高一些，在400元左右。

一條瑜伽褲，撐起了lululemon千億市值，如今在中國市場，關于瑜伽褲的故事似乎才剛剛開始。據精練發布的《2020中國健身行業報告》顯示，將近70%的一、二線城市中產女性會在閑暇時間選擇運動健身，國內一線健身APP女性用戶占比普遍在60%以上，從“帕梅拉女孩”到“劉畊宏女孩”，女性對運動的參與度越來越高，關于“一條瑜伽褲”的商業戰爭才剛剛打響。