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近日，有消息稱中國跨境電商品牌SHEIN正在籌集最新一輪至少10億美元的融資，而該輪融資后，SHEIN的估值將可能高達1000億美元。若該估值最終確定，其將成為中國第 一家消費領域千億美元的互聯網公司。

SHEIN的官網對其自己的介紹是一家國際B2C快速時尚電子商務公司，主要專注女裝的銷售，但也提供男裝、童裝、配飾、鞋、包和其他時尚用品。目前，SHEIN主要針對歐洲、美國、澳大利亞和中東以及其他消費市場，業務覆蓋全球150多個國家。

iiMedia Research（艾媒咨詢）發布的《艾媒咨詢|2021年中國新經濟獨角獸&準獨角獸標桿企業研究報告》指出，SHEIN利用其價格優勢和供應鏈體系的完善迎合了大眾的需求，同時利用各大社交平臺以及與KOL合作的營銷方式使品牌的影響力日益增大。

SHEIN的官網上寫著 "每個人都可以享受時尚之美 "，由此可以窺見其瞄準價格敏感用戶的戰略，但SHEIN可不是像過去的以“量”或“價”爭奪市場優勢的中國跨境電商企業，它采取的是“保 證質的前提下兼顧價”的競爭模式，將產品進行了品牌化，因此吸引了歐美大量消費者關注。SHEIN做到這些的秘訣之一在于其并沒有像大多跨境電商企業依靠第三方電商平臺，而是以獨立站模式完成私域流量的積累。

iiMedia Research（艾媒咨詢）發布的《艾媒咨詢 | 2021-2022年中國跨境出口電商行業及獨立站模式發展現狀及趨勢研究報告》指出，以獨立站經營模式經營的跨境電商商家要完成更全面的經營鏈條，如支付手段、物流配送、私域流量經營等，經營的優勢產品還應具備差異性、品牌優勢明顯、復 購率較高等特征。但獨立站模式更能契合品牌建設，商家可在內容創意、整體視覺、產品包裝、品牌理念等方面對自家產品進行精心設計，以此強化消費者對自身品牌的印象，進而形成含有龐大忠實客戶的私域流量的累積。

SHEIN擁有自己的網站，且在網站設計細節上仔細打磨，自然是屬于獨立站模式做的較為成功的那一批。當然，SHEIN本質上被認為是互聯網公司，在于其對消費者偏好趨勢的分析，而這也離不開獨立站的運營。

由于擁有獨立站籠絡的私域流量，SHEIN可以將選品在私域中進行測試，來判斷一款產品的受歡迎程度。而每一次測試，都會讓平臺獲得更多用戶數據，使得對消費者的洞察更加精確。艾媒咨詢分析師認為，中國跨境出口電商憑借獨立站模式進行“數字化”發展，能夠有效獲取單一用戶識別信息，建立有效的用戶數據中臺，這有利于盤活私域流量，促進消費者再消費行為的發生。

SHEIN的成功也激勵了Tik Tok等企業投身跨境電商行業，未來依托獨立站這一私域流量的“品牌化”、“數字化”轉型或許將成為跨境電商的主流發展趨勢。