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01 AR試穿試戴打造時尚零售新模式

隨著互聯網的快速發展與新冠疫情的反復沖擊，線上購物已徹底改變時尚行業的傳統零售渠道。然而，款式與尺寸難以挑選、無法在購買前試穿體驗、商品的「買家秀」與「賣家秀」之間存在差距等短板，不禁讓消費者懷念在實體門店即試即買的購物體驗。

增強現實（AR）是一種在現實環境中疊加數字虛擬元素、同時允許用戶對其進行操控的交互技術。利用AR技術，數字商品能夠被投射在物理空間中，為消費者帶來極具沉浸感與真實感的產品體驗。

AR試穿試戴，將線下「體驗式購物」整合至線上，成功在實體與數字零售之間建立紐帶，為時尚品牌打造營銷新模式。具體優勢如下：

1.提升銷售轉化，降低退貨率

利用高仿真3D渲染與人體部位捕捉技術，消費者可以在AR試穿試戴體驗中，自由地探索商品的數字模型，全方位了解產品信息，并隨時隨地預覽服飾在自己身上的穿戴效果，以挑選出高度匹配購物需求的商品。知名跨國電商服務平臺Shopify研究發現，3D展示與AR技術的應用，能夠將線上銷售轉化率提升一倍，并減少多達40%的網購退貨率，顯著提高顧客滿意度。

2.優化購物流程，提高用戶參與度

AR試穿試戴能夠簡化購物流程，為消費者省去款式與尺碼挑選、試衣間等候、衣物穿脫等現實試衣過程中的繁復環節。顧客只需站在攝像機前，即可隨心切換服飾，實時查看試穿效果，并一鍵跳轉至下單頁面，即試即買，有效縮短消費者購買鏈路。優質高效的用戶體驗，不僅提升了產品銷量，還能鼓勵顧客回購產品，提高用戶參與度和留存率，從而提升消費者對品牌的忠誠度。

3.提高品牌整體聲量，搶占數字時尚先機

統計數據顯示，我國Z世代人口數量達2.6億，正逐漸取代Y世代成為消費市場的「主力軍」。AR這一新興技術的運用，與追求新奇體驗、強調消費樂趣的Z世代消費觀念不謀而合。在「元宇宙」概念盛行的當下，NFT等數字時尚市場更是一片藍海。創新AR試衣體驗能夠打破虛實邊界，精準觸達年輕消費群體，搶占數字時尚先機，并通過網絡輿論和社交裂變，擴大品牌整體聲量。

4.輔助品牌方優化生產與分銷

AR試穿試戴解決方案，通過人體掃描技術為每位消費者創建精確且匿名的尺寸信息。品牌方能夠基于這些信息創立專屬數據庫，優化產品的設計與開發，并根據不同地區消費者的需求來統籌分銷，將供應質量與效率提升至新的高度。例如，Nike Fit AR應用程序可以對用戶的腳部進行掃描，向消費者提供理想鞋型和尺碼建議，同時為耐克建立精確的數據學習檔案，以在未來優化尺碼。

02 各大品牌的AR試衣解決方案Farfetch：Off-White系列虛擬試穿

奢侈品時尚零售商Farfetch推出AR虛擬試穿功能，用戶可通過40多種語音指令將Virgil Abloh的Off-White系列外套試穿在身上，并實現一鍵下單或分享至社交平臺。通過精準人體部位識別、真實布料與重力模擬、語音控制功能等，消費者足不出戶就能享受更真實和有趣的數字購物體驗。

Lululemon：首發女性鞋履AR試穿

運動生活方式品牌lululemon推出品牌創立24年來的首個女性鞋履系列，并同步上線AR試鞋功能，以提前傳遞鞋履產品體驗。在官方微信小程序中點擊「3D空間」即可查看鞋子的3D數字模型，一鍵AR試穿即可切身感受Blissfeel女士跑鞋的設計美感。用戶只需滑動頁面就能夠切換鞋款與顏色，并實時查看上腳效果，AR實時足部追蹤技術讓鞋子模型在移動過程中也能完美貼合腳步，產品細節渲染逼真，體驗非常流暢。獨特的數字化AR試鞋體驗顯著提升消費者的參與度與購物體驗，助力lululemon在競爭激烈的鞋履市場嶄露頭角。

Prada：線上虛擬試包

意大利著名奢侈品牌Prada與Snap合作上線AR試包濾鏡，用戶站在相機前即可將不同款式的Prada背包虛擬上身。還開創性推出「手勢識別」功能，只需在鏡頭前用手來回滑動就能夠自由切換包的顏色和款式，使用AI智能識別技術顛覆購物體驗。

DRESSX：NFT數字時裝虛擬試衣

事實上，服裝生產已成為全球制造污染最嚴重的行業之一。對于那些「衣服壽命止于拍照」的年輕一代而言，NFT數字時裝可以在很大程度上避免浪費，實現減碳環保。

虛擬時尚零售平臺DRESSX為方便消費者購買，推出了同名APP。用戶可通過動態的AR體驗實時查看數字時裝的試衣效果，再下單購買，讓設計師以合成照片的方式為自己穿上的虛擬時裝。如果用戶沒有更精細的穿著需求，也可以直接拍照或攝影記錄，分享至社交平臺。

03 彌知提供AR試穿試戴解決方案

作為國內領先的AR增強現實解決方案服務商，Kivisense彌知科技多年潛心于計算機視覺和增強現實的底層算法技術研發，持續為小程序和web AR生態提供最全最深度的AR算法引擎，在實時相機畫面中支持圖像跟蹤、三維實物跟蹤、人臉跟蹤等算法，打造如AR試衣、AR試鞋、AR眼鏡、珠寶、腕表AR試戴等SaaS場景化產品。

高仿真3D渲染技術：自研3D渲染技術，高度還原服飾的色彩、布料材質和表面紋理等細節，360度無死角展示商品數字模型。

物理引擎支持：彌知AR試穿試戴提供物理引擎支持，模擬真實衣物隨人體運動而發生變化，為用戶提供無與倫比的仿真購物體驗。

精準人體部位識別與追蹤：利用高效的AI智能識別與人體部位分割技術，精準捕捉試衣部位，使衣物完美貼合人體關鍵特征點，實時呈現最接近真實的虛擬穿戴效果。

多平臺接入功能：支持快捷接入微信小程序、Web、天貓、APP等多個平臺，輔助品牌打通線上線下多條營銷鏈路，提升全渠道銷售轉化。

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