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2022年踏入4月，CEO品牌觀察發現又有一批新的品牌快閃店出現，服飾零售品牌作為主力軍，有ROARINGWILD（需求面積：100-200平方米、代表項目：深圳壹方城等）、Cabbeen卡賓、GUCCI、Coach、JNBY等加入快閃陣營，TA們以各自的快閃營銷玩法，有的為IP造勢，有的跨界聯名、有的為新品造勢……目的都是為了與更多年輕消費者達成全方位的深度聯結。

無論是獨立品牌快閃店還是品牌聯名快閃店，都具備了三大特性：時效性、活動性及體驗升級；想要玩轉“快閃”更離不開創意、內容和顏值。

快閃店的“生命力”在于接近消費者，與消費者建立情感價值聯動，刺激他們的購物欲，很多品牌甚至已經將快閃店作為一種永久性、常態化的營銷戰略，同時，高端MALL、潮流社區也成為快閃的主戰場。

為了突破自我，擺脫消費者對品牌的刻板印象，品牌們以快閃店的形式尋求更多的可能性，利用跨界拓展話題，注入新的靈感，源源不斷地為消費者帶來新鮮感。

CABBEEN卡賓打造藝術工廠

4月14日，CABBEEN卡賓在廣州東山口打造了一座藝術工廠「CABBEEN ARTS FACTORY」，深入城市潮流圈層，為新一代年輕人打造全新的沉浸式藝術空間。

2021年，卡賓藝術工廠的主理人Stussy Worldwide設計總監Kevin Lyons推出了聯名系列，本次延續"ARTS FACTORY"主題概念，以'FFB500卡賓黃作為設計元素，帶來服裝語言、藝術裝置與空間設計多元結合的感官體驗。

CABBEEN ARTS FACTORY將空間劃分為“ARTS PLAYGROUND”卡賓藝術樂園、“ARTS MARKET”卡賓藝術市場、“ARTS LAB”卡賓藝術實驗室與“DIMENSION SPACE”卡賓次元空間四大區域，卡賓藝術工廠將開放至5月10日。

編者話：東山口作為廣州最具代表性的創意文化社區，這里匯聚了層出不窮的網紅店、咖啡店、展覽空間等，是潮流時尚年輕人的聚集地。

一直以來，CABBEEN卡賓不斷探索新生代文化，積極拓寬其商業空間的可能性，此次將快閃店選址于東山口，目的也是為了強化品牌年輕化的一面，拉近與Z世代消費者的距離。

PONPOM夏日樂園主題快閃byRoaringwild

4月16日，PONPOM在ROARINGWILD深業上城旗艦店戶外區域打造了“Have a PONPOM day!” 夏日樂園主題快閃活動。現場設置了PONPOM主題房車、草坪樂園、PONPOM IP裝置等，并且開展創意限時活動體驗，快閃活動將持續到今年6月。

PONPOM作為中國先鋒街頭品牌ROARINGWILD打造的IP支線之一，今年以鴨子為主要IP形象，除了PONPOM，還有GUBI、ELI、JOHN三個好朋友IP，展現了品牌輕松、治愈、溫暖、幽默的另一面。

PONPOM系列主要針對18-25歲的青年群體，涵蓋了服裝、配飾、生活用品等完整的品類矩陣。據悉，品牌今年計劃在深圳各區商圈都開展移動式快閃活動。

編者話：年輕品牌打造屬于自己的原創IP，并通過不同主題營銷活動吸引更多的年輕消費客群，強化品牌標簽的同時提高關注度、刷新銷售，既得到熱點，也得到流量。

據品牌方透露，PONPOM系列在ROARINGWILD淘寶旗艦店累計銷量突破1萬+，全渠道曝光量5000w+。

Gentle Monster攜Jennie打造'JentleGarden

為宣傳'GENTLE MONSTER x JENNIE最新聯名眼鏡系列，Gentle Monster在洛杉磯、首爾、新加坡、上海、香港5個城市打造了' JentleGarden限時空間，還為此推出'JennieGarden專屬手游可供下載。

'Jentle Garden限時空間上海站位于HAUS SHANGHAI旗艦店內，由Jennie參與設計的模型屋、粉紅色湖泊等構成的夢幻小鎮為背景，通過綠植與新興科技的融合，打造出獨特的微觀世界，呈現充滿活力和童話氛圍的村莊景致。

編者話：作為超人氣女子組合BLACKPINK的一員，Jennie本人的IG也擁有6550萬粉絲，加上她本人的時尚基因和多變風格，擁有包括Chanel、CK等多個時尚資源，早在2020年便與Gentle Monster聯名合作打造了'Jennie Home。

對于年輕消費者來說，明星同款更具吸引力，而聯名空間不但能快速引起超高關注度，成功突圍進入社交話題中心，利用粉絲經濟實現品牌破圈。

WallpaperSTORE*x JNBY打造口袋商店

4月5日，WallpaperSTORE*聯合JNBY打造了一間「Take it!STORE*口袋商店*」，首站落地在北京三里屯太古里南區，限時快閃店將持續到5月6日。

「Take it!STORE*口袋商店*」是WallpaperSTORE*從STORE*限時快閃店系列延伸出了一個更自由、更微縮、形式更為豐富且更具融合性的全新IP，將整個WallpaperSTORE*微縮至一個貨架、販賣機、甚至是帳篷之中…口袋商店代表“將好設計隨時揣進口袋”。

本次，融合JNBY 2022春夏系列的WallpaperSTORE*位于帳篷營地“東方營地”之中，以三大獨立空間讓消費者探索露營和購物的樂趣。

1F的帳篷裝置、JNBY限定花束，位于2F的口袋商店*則聚焦小件單品及WallpaperSTORE*限定周邊單品，致力于將更有趣的商店文化帶到消費者面前。

編者話：從去年開始，WallpaperSTORE*從媒體品牌落地線下，打造各種創意展覽空間，同時兼顧原創家具/家居品類的零售，為實體商業帶來了新的助力點。

此次乘著露營這一時下潮流生活方式，WallpaperSTORE*以口袋商店這一新IP，聯手JNBY把營地搬到店內，又創造了另外一種商業可能性。

GUCCI在成都打造聯名快閃夜店

意大利奢侈品牌Gucci在成都舉辦了“GUCCYWOOD俱樂部“限時活動，派對靈感源于品牌廣告主題'GucciLoveParade（Gucci愛的進行曲），并在成都遠洋太古里和成都IFS打造了《古馳巨星》創意互動裝置。

這是成都首家「GUCCI」聯名夜店，位于T61，將成都夜色盡收眼底，現場以好萊塢為主題，以紅黑色為主色調，還布置了食堂、KTV、POP等娛樂項目，以及特調雞尾酒和GUCCI特別套餐。

GUCCI曾在2021年打造了“SAVOY CLUB”和“GUCCI 1961 CLUB”，以及這次的“GUCCYWOOD CLUB”, 以多元態度詮釋獨樹一幟的生活方式，將過去、未來、傳統與當代相交融。

編者話：GUCCI此番解鎖成都充滿活力的夜經濟，抓住當下年輕消費者的消費趨勢，開啟不一樣的“夜店”玩法。在夜間經濟的帶動下，品牌通過快閃活動來釋放吸引力，形成獨樹一幟的品牌效應。

COACH在新加坡開貝果快閃店

萬物皆可聯名，輕奢品牌Coach近日在新加坡39 Dustin Hill開了一家'Coach xTMBH貝果快閃店，聯合當地知名餐飲品牌Two Men Bagel House 。

快閃店以橙色為主色調，店內售賣2022春夏服飾包袋系列，以及4款限定口味的貝果，現場還有當地藝術家Tiffany Lovage提供包袋噴繪服務，該快閃店將營業收入至5月8日。

編者話：時尚品牌跨界餐飲進行聯名也是常見的快閃方式，雙方品牌各取所需，為彼此引流，加分。