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首店，以稀為貴，所到之處，人潮轟動。本系列，呈現首店布局攻略之變，探究高光過后，它們何以長紅？此篇為，2022年Q1高關注度首店盤點。

疫情反彈，今年一季度首店“開店潮”集中在1、2月，內地首家Blue Bottles藍瓶咖啡一經開業便引發熱議，排隊時長達6小時。

步入3月，吸睛首店多出現在受疫情影響較小的城市。愛馬仕鄭州首店，開業當天“被搶空”，賣了1.2億元。

一季度“頂流”首店還有誰？TA們進了哪些mall？躥紅的流量密碼是什么？

贏商云智庫特別梳理了2022年32個Q1高關注度的首店品牌，從門店、產品等角度，呈現首店經濟新風向。

PART.01 零售

Q1高關注度零售首店，以高端零售、潮玩、時尚服裝、運動服裝等為主。

?高端零售

國際重奢品牌持續下沉至二線城市開店，BVLGARI在長沙王府井百貨（五一廣場店）開設長沙首店，Burberry在武漢武商mall·國廣開設武漢首店，Roger Dubuis杭州首店落于杭州萬象城。

值得注意的是，以中國元素為特色的原創高端零售品牌，日漸走俏。去年，端木良錦進駐上海港匯恒隆廣場，而今年一季度Shanghai Tang、聞獻則分別進駐上海興業太古匯、北京SKP-S。愛馬仕（河南首店）

開業時間：2022年3月30日

進駐項目：鄭州丹尼斯大衛城

細分業態：奢侈品

所屬國家/區域：法國

愛馬仕河南首店，位于鄭州丹尼斯大衛城商場首層核心位置（門店沿街且位于商場入口處），這也是中國內地第26家、華中地區第3家愛馬仕門店。開業當天引發排隊搶購，商品幾乎售罄。門店設計除了愛馬仕標志性藏書章圖樣，還融合了少林、竹林等河南傳統文化元素，涵蓋品牌珠寶、服飾、箱包、腕表等16大部類系列產品。

作為繼LV、GUCCI、BVLGARI等之后，又一個進駐丹尼斯大衛城的奢侈品牌，愛馬仕被當做商場第三次品牌調整升級的“重要籌碼”，以期吸引香奈兒、迪奧等其他奢侈品品牌全品類精品店入駐。

在愛馬仕等奢侈品牌的“扎堆”效應影響下，國際一線品牌資源會更多的向鄭州傾斜。上海灘Shanghai Tang概念店（全國首店）

開業時間：2022年2月14日

進駐項目：上海興業太古匯

細分業態：服飾集合店

所屬國家/區域：中國香港

由中式奢侈品牌上海灘Shanghai Tang聯合當代藝術機構UCCA Lab打造的Shanghai Tang全國首家概念店，本季在上海興業太古匯開業。門店整體零售面積逾220m2，產品包括成衣、配飾、家居生活及藝術品等。

作為首個被國際社會認知的中國風奢侈品牌，上海灘Shanghai Tang創立于1994年，以具有東方風情的服飾為特色，目前產品線包括高級定制、成衣、配飾、高級珠寶、家居生活及藝術品等。

品牌在國際時尚品牌齊聚的紐約麥迪遜大道開設門店，部分唐裝作品及面料被倫敦V&A和大英博物館收作永久藏品。另外，上海灘Shanghai Tang跨界餐飲打造的上海灘餐廳，已獲得國內外眾多名人、巨星青睞，進駐了上海BFC外灘金融中心、上海新天地、北京國貿商城等標桿項目。

ZIMMERMANN（中國首家精品店）

開業時間：2022年3月2日

進駐項目：上海前灘太古里

細分業態：女裝

所屬國家/區域：澳大利亞

澳大利亞設計師品牌ZIMMERMANN，將其中國首家精品店落地上海前灘太古里木區一層，毗鄰KENZO、MARNI、STUDIOUS等知名高端品牌。門店設計以富有現代主義風格的公寓為靈感，通過直線型的房間布局、燈光、花卉點綴、曲面玻璃門頭、棋盤格地磚、馬賽克墻磚和玻璃釉面定制門等元素，打造了浪漫活力的體驗空間。

ZIMMERMANN以打造高級時尚泳衣而出名，之后產品拓展至成衣品類、童裝和配飾產品。品牌系列產品顏色鮮艷、融入了大面積的原創花卉印花等時尚元素，也被稱為仙女印花設計師品牌。

LOEWE香氛（全球首家獨立精品店）

開業時間：2022年1月22日

進駐項目：南京德基廣場

細分業態：美妝護理

所屬國家/區域：西班牙

LOEWE（羅意威）香氛全球首家獨立精品店位于南京德基廣場負一層，30m2的單層空間以檔案陳列的方式，展示了品牌完整的彩虹植物學香氛系列，以及從香薰蠟燭到香皂、室內噴霧等整個家居香氛產品系列。精品店內，拋光木材/涂釉陶瓷等自然材質裝飾、展示品牌古老沐浴儀式的藍色西班牙手工瓷磚裝飾水池，一起營造了袖珍但明快活潑的沉浸式空間。同時，每季更替的藝術品、花卉設計、裝飾性工藝品和參考書籍令整個門店的體驗空間不斷煥發活力，保持新鮮感。

聞獻DOCUMENTS·密窖空間（全國百貨首店）

開業時間：2022年3月10日

進駐項目：北京SKP-S

細分業態：美妝護理

所屬國家/區域：中國

基于窖藏對焚香香品貯藏環節的重要性，聞獻DOCUMENTS華北首店以“密窖”為主題陳設。聞獻DOCUMENTS·密窖空間位于北京SKP-S，是品牌第三家線下聞香空間，也是品牌全國百貨首店。圍繞“窖藏”主題，門店以墨黑的主色調、傾斜的柜裝收納、“通風”的新風機、形似盛酒器具「樽」的試香器具等體現酒文化元素，高度還原酒窖環境。同時，在產品上特別推出“精釀啤酒”、“香檳”以及“醬香型白酒”三款酒香風格的濃香水，限定發售以中國名山意蘊為靈感的「山外有山」線香禮盒。

聞獻DOCUMENTS作為新生的本土高端香水香氛品牌，瞄準15%-25%的濃香水賽道，獨創風格“禪

酷CHANKU”，從香型到門店設計布滿中國傳統文化元素。95后Z世代客群占比80%，深受年輕人青睞。

?潮玩

潮玩品牌已成購物中心新晉“流量收割機”，其首店往往注重體驗屬性，漸趨于打造集零售、展覽、娛樂互動于一體的門店空間，以期吸引更多年輕人、兒童關注，迅速擴大影響力。

樂高品牌旗艦店（西南首店）

開業時間：2022年2月18日

進駐項目：成都遠洋太古里

細分業態：兒童玩具

所屬國家/區域：丹麥

以樂高集團全新“娛樂式零售”概念打造的樂高品牌旗艦店西南首店，位于成都遠洋太古里。門店采用兩層樓分區設計，營業面積達646m2，零售區域之外，娛樂互動區域設置了成都探索之樹、樂高小人仔工廠、樂高馬賽克像素機、交互式「故事桌」等體驗。其中：

成都探索之樹：用88萬多塊樂高積木顆粒，耗時1900小時拼搭而成。樹干內設有的“微觀世界”，擺放了萬花筒、迷你場景、系列樂高玩具產品元素等。

樂高小人仔工廠：消費者可根據個人喜好，定制樂高小人仔的表情、發飾、服飾等部件，打造專屬于自己的樂高小人仔。

樂高馬賽克像素機：可根據消費者現場拍攝的大頭照，生成一個由散裝顆粒組成的樂高積木套裝，可能拼搭出屬于消費者的獨一無二的樂高馬賽克肖像畫。

交互式「故事桌」：專為樂高成人粉絲設計，點擊屏幕，通過圖片和視頻，可以查看熱門產品的背后故事。

基于樂高品牌旗艦店本身傾向于加入中國文化元素的特性，成都樂高品牌旗艦店汲取了大熊貓、火鍋、川劇變臉等文化元素創作樂高積木模型、圖案和貼紙，致敬當地巴蜀文化。

葩趣PAQU（全國首店）

開業時間：2022年1月1日

進駐項目：上海美羅城

細分業態：IP主題店

所屬國家/區域：中國

泡泡瑪特子品牌“葩趣PAQU”首家線下旗艦店落地上海美羅城，門店設置和運營思維均區別于泡泡瑪特。葩趣PAQU門店面積更大，多達300余平方米（泡泡瑪特均店面積60-100㎡），除了潮玩手辦產品售賣區，超一半門店空間被用來做藝術展覽。在產品方面，葩趣PAQU首店在泡泡瑪特原有IP之外，新簽約了“焦綠貓”、“阿狗”、“歡喜連連禮盒”等多個新銳IP，同時售賣“小鸚鵡BEBE”、“小藍和他的朋友們”等熱門潮玩lP。未來，品牌將降低泡泡瑪特原有IP比重，挖掘孵化新銳設計師。

目前，門店展覽空間舉辦了為期3個月的“Snow Angel Mickey葩趣公益展”。未來這個空間還將舉行潮流藝術展覽、藝術家簽售、多元潮玩主題沙龍、生活方式品牌聯動以及改娃墻DIY互動等活動。

作為泡泡瑪特線上潮玩社區APP發展來的線下門店，葩趣PAQU旗艦店被打造成了集潮玩藝術展覽空間和零售于一體的潮流互動空間，定位為中國新銳設計師孵化平臺。

? 時尚/運動服裝時尚/運動服裝

高關注度首店主要由頭部品牌貢獻：國際品牌adidas、NIKE，積極打造子品牌定制門店，“太古里”系mall成為選址熱土；為了吸引更多當地消費者關注，不約而同推出融合當地特色的限量產品。本土上市集團森馬、安踏，雙雙于總部開出多品牌集合門店，通過全面展示旗下品牌矩陣、新概念產品，傳達品牌文化、展現產品創新能力。

adidas Originals定制旗艦店（全國首店）

開業時間：2022年1月14日

進駐項目：成都遠洋太古里

細分業態：鞋類

所屬國家/區域：德國

adidas Originals 全球首家定制旗艦店由成都遠洋太古里擁有百年歷史的馬家巷禪院改建而來。這是品牌在中國的首家形象定制旗艦店，也是第一家品牌潮流和中國文化底蘊相結合的地標旗艦店。門店籌劃近6年，在古建筑三合院原始結構上進行修復及重塑，保留灰磚黑瓦的同時，置入特別設計的機械電機系統、動感藝術裝置立面和鏡面材料，融合潮流和傳統，打造了獨一無二的川蜀風格建筑。開業期間，以原馬家巷禪院屋頂門檐十二生肖雕塑為靈感的定制作品，展示在門店各處。

店內結合品牌與成都當地特色文化元素，打造了各具特色的體驗區域：包括adidas Originals新款Blue Version首個產品系列專屬區域、與中國當代先鋒藝術家張權合作推出的全球限量發售（僅300雙）的城市限定配色Forum 84 Low鞋款專區、以及由日本藝術家Keiichi Tanaami創作的三葉草藝術桌及藝術裝置區域。

NIKE RISE（北京首店）

開業時間：2022年1月22日

進駐項目：北京三里屯太古里（西區）

細分業態：運動裝

所屬國家/區域：美國

NIKE RISE作為規格最高的耐克門店，以服務本地品牌會員為主要功能導向，展現NIKE 時下創新的銷售理念。此次NIKE RISE北京首店落地三里屯太古里（西區），也是NIKE在中國首次通過戰略合作伙伴滔搏運動落地的RISE概念店。新店占地約2800m2，共設兩層，科幻感十足的變色幕墻遍布四周，涵蓋了跑步、健身、瑜伽、運動生活、戶外、滑板、籃球、足球、JORDAN、兒童等全系列產品，品牌當季新品在店內全面供應。

除了售賣品牌全系列產品，NIKE RISE北京首店還有豐富的數字化與定制化服務體驗。

NIKE APP提供“自動推薦周邊店面、快速獲取試穿、為你找尺碼”等諸多數字化體驗；

「NIKE BY YOU」定制服務區，推出了NIKE北京專屬的托特包、帽子，以及北京城市地圖印花、各類北京主題的鞋帶、掛飾，消費者可以在此DIY定制產品的圖案與配色。

森馬園區多品牌集合店（全國首店）

開業時間：2022年3月25日

進駐項目：森馬溫州產業園區

細分業態：服飾集合店

所屬國家/區域：中國

森馬全國首家園區多品牌集合S-MALL店，匯集了森馬集團兩大頭部品牌——森馬和巴拉巴拉，營業面積超過2000㎡，構建了線下實體形象區、新零售直播區、自助售賣區、店內顧客體驗區、線上云店銷售區、共享休息區等多個不同模塊，打造集社交、文化、科技、線上線下體驗為一體的數字化綜合門店。S-MALL店以中庭收銀臺為界，將森馬和巴拉巴拉分隔左右，分別打造多元化消費場景，一站式解決穿搭。其中：

森馬體驗區，根據工作、戶外、玩樂等場合需求，劃分了IP系列、通勤系列、休閑系列、鞋品和配件等6個主題區域；

巴拉巴拉體驗區，通過“Dream BUS”主題概念打造共享空間，入口以“巴士車頭+3D裸眼”模擬零售場景，店內設有嬰童區、幼童區、中童區、品類體驗區以及兒童玩樂互動體驗區。

森馬園區多品牌集合S-MALL店是集團整合旗下品牌資源、提高品牌聲望、升級門店體驗的一種手段，另一方面也體現了森馬集團休閑服飾與童裝并行發展的戰略布局。安踏982創動空間（全國首店）

開業時間：2022年1月14日

進駐項目：安踏福建晉江總部

細分業態：運動裝

所屬國家/區域：中國

基于安踏集團“多品牌”戰略定位，占地面積3000m2的安踏982創動空間全國首店，區別于品牌標準門店，瞄準8-45歲的運動愛好者，打造集零售創新、個性化服務為一體的多運動場景互動空間。作為安踏目前最大規模的品牌集合店，安踏982創動空間聚集了安踏、FILA、迪桑特、可隆、薩洛蒙、始祖鳥等“資深老炮”和“品牌新貴”，并根據品牌細分場景屬性。另一方面，安踏982創動空間宛如一家設備完整的綜合運動娛樂中心，運用3D腳型掃描儀、熱成像技術等黑科技，打造滑雪區、攀巖區、籃球區、冷凍室、跑步/鞋模區以及品牌區、咖啡區。消費者在這里進行打球、滑雪、跑步、攀巖、冷凍體驗等活動的同時，可以即刻體驗安踏產品與自身的匹配度。

AURA WORLD（全國首店）

開業時間：2022年3月29日

進駐項目：成都銀泰中心in99

細分業態：服飾集合店

所屬國家/區域：中國

新興設計師品牌AURA WORLD以重慶人文的發展以及對社會大小事為靈感，聚焦新意識觀念背后的新消費群體，打造無性別服飾，創造一種新慵懶精致風格。品牌全國首店位于成都銀泰中心in99，門店中大面積的金屬色以及白色，碰撞靚麗的藍色和紅色，營造多元的藝術氛圍，極具設計的場景吸引了許多年輕人前來拍照打卡。

PART.02 餐飲

Q1高關注度餐飲首店中，咖啡/茶飲、烘焙甜品等休閑餐飲仍然獨領風騷，簡快餐亦有出圈者。? 咖啡/茶飲咖啡熱度持續走高，本季除萬眾矚目的Blue Bottle藍瓶咖啡外，亦有本土老牌咖啡異地首店、“郵局+咖啡”新CP組合，通過刷新“喝咖”規則躥紅。日益“內卷”的茶飲，迎來異業“入侵者”攪局，以創意空間、產品為行業帶來新活力。

Blue Bottle藍瓶咖啡（全國首店）

開業時間：2022年2月25日

進駐項目：上海市靜安區長安路908號

細分業態：飲品

所屬國家/區域：美國

被譽為“咖啡界蘋果”的藍瓶咖啡（Blue Bottle Coffee），將中國內地首店落戶上海蘇州河畔，門店由上海裕通面粉廠員工宿舍舊址改造而成，此前已專門建立了上海彭浦烘焙廠，以保證咖啡豆的品質（品牌宣傳“只售賣烘焙出爐不超過48小時的咖啡”）。門店設計以白色、木色為主色調，極大突出了藍色logo。

店內設有兩層，咖啡制作區一二層均有設置，用餐區主要分布在二層。售賣產品包括飲品、各品類咖啡豆，此外特別推出了具有上海特色的“裕通小食”和周邊產品。品牌微信線上商城同步開業，開業首日，門店排隊最長記錄達7小時、均價超40元，小紅書筆記累計超7600條，成網紅打卡地。另外，藍瓶咖啡中國內地第二家門店將開設于上海靜安嘉里中心。

S.O.E COFFEE（華南首店）

開業時間：2022年3月20日

進駐項目：廣州海珠合生新天地

細分業態：飲品

所屬國家/區域：中國

作為京圈老牌咖啡，營業長達17年的S.O.E COFFEE（八平方咖啡）在廣州海珠合生新天地開設了華南首店。門店裝潢主色調延續之前的黑白兩色，除了現場制作的咖啡飲品之外，店內還售賣咖啡產品，以及咖啡渣渣杯、渣渣熊、手沖器具等周邊。S.O.E COFFEE把精品咖啡簡化為黑咖與白咖兩個概念，“黑咖+白咖”黑白自選模式讓店內8款咖啡豆可以玩出100+種搭配。其中黑咖區的“29元無限續杯”讓消費者可以29元無限品嘗8款黑咖啡；白咖區域的奶咖擁有拿鐵和dirty兩種喝法，3種奶可供選擇。另外，新店推出廣州限定的特調「今日飲咗梅」。

目前，品牌已進駐北京、天津、廣州，西南首店確定將落戶成都。

POST COFFEE（全國首店）

開業時間：2022年2月14日

進駐項目：廈門國貿大廈

細分業態：飲品

所屬國家/區域：中國

繼入局奶茶賽道后，中國郵政攜手“中域咖燁”正式跨界到咖啡賽道。中國郵政全國首家咖啡店——POST COFFEE（郵局咖啡）落地廈門國貿大廈一層，由原有的國貿郵政支局改造升級而來，門店和產品設計延用中國郵政經典墨綠色。POST COFFEE郵局咖啡采用“郵局+咖啡”的創新形式，在保留郵政普遍業務的基礎上疊加郵政特調、咖啡、茶飲、甜品、周邊五大產品，咖啡及茶飲定價在20-40元之間，甜點價格在33-35元之間。目前，門店提供到店自取和送貨到家兩種服務。

在郵局咖啡全國首店開業前，中國郵政進行了多次探路。如在福州開“郵氧的茶”、與上海“喬咖啡”聯名開設咖啡館等。

Introlemons旗艦店（全國首店）

開業時間：2022年1月28日

進駐項目：上海徐匯區安福路308號

細分業態：飲品

所屬國家/區域：中國

作為HARMAY話梅全新推出的手打檸檬茶品牌，Introlemons在上海徐匯區開出全國首家旗艦店，門店由2017年開業的HARMAY話梅改建而來，后者已搬至對街，成為獨棟社區店「話梅坊」。Introlemons旗艦店占地面積200多平米，共有兩層空間。一層為檸檬茶制作流水線及社區公共空間，二層被打造成帶有AMAZING PANDA THEATER潘噠放映廳等的社交空間。主打單品是綠色的「原諒檸檬茶」，售價28元/杯。

Introlemons門店設計延續HARMAY話梅的極簡風格，選址上優先選擇HARMAY話梅城市店的附近。?烘焙甜品新中式烘焙屢獲融資，催熱國內烘焙甜品賽道。國內品牌深諳“爆款單品+打卡場景”套路，新首店頻繁刷屏。海外品牌也趕來湊熱鬧，繼去年被稱為愛馬仕蛋糕KUMO KUMO在上海美羅城開設全國首店爆火后，今年一季度，澳洲國寶級甜品Black Star Pastry將品牌首家海外旗艦店開進上海、稱霸紐約米其林甜品界15年的Chikalicious在成都遠洋太古里開設區域首店，再度掀起排隊熱潮。

Black Star Pastry（全國首店）

開業時間：2022年1月3日

進駐項目：上海長寧區愚園路1265號

細分業態：烘焙甜品

所屬國家/區域：澳大利亞

Photo Credit:?Jonathan Leijonhufvud澳洲國寶級甜品Black Star Pastry全國首店（品牌首家海外旗艦店）位于上海愚園路，400㎡的門店為歷史氣息濃厚的沿街紅磚墻建筑。品牌的“悉瓜蛋糕”曾被紐約時報評為“INS上全球曝光率最高的蛋糕”，此次專為上海門店新推了9款獨家蛋糕。新店空間分為上下兩層，嘗試了集餐飲、設計、藝術和生活方式于一身的策展型零售體驗模式。

一層為蛋糕和咖啡零售空間Black Star Pastry，以“星際旅行”為主題，空間中央的臺面上是品牌標志性的磁懸浮展示太空艙；

二層為策展式餐飲空間black star gallery與酒吧THERE THERE BAR，以“幻土”為主題，展覽有4位國際新興藝術家創作的四組場域定制作品。

Photo Credit:?Jonathan Leijonhufvud趁熱集合HOT CRUSH（全國首店）

開業時間：2022年2月13日

進駐項目：上海正大廣場

細分業態：烘焙甜品

所屬國家/區域：中國

開業即成魔都新晉“排隊王”的趁熱集合HOT CRUSH全國首店，位于上海正大廣場一層。門店以米白色為主色調，整體呈現干凈利落的工廠元素。店內產品陳列上與其他烘焙品牌不同，拿掉中島柜，以貨架形式擺放產品，展現出了濃濃的“倉庫風”。特別打造的近10m的長手袋陳列架，吸引人們爭相打卡。

產品上，趁熱集合HOT CRUSH精選各種經過市場檢驗過的爆款再輔以微創新，如將惠靈頓牛排化大為小創造出的梅干菜惠靈頓可頌、比臉大的比心蝴蝶酥，均成為朋友圈爆款單品。50+烘焙甜品、20+飲品，總有一款擊中年輕消費者。

西威西點心廠（全國首店）

開業時間：2022年2月22日

進駐項目：上海紅太陽商業廣場

細分業態：烘焙甜品

所屬國家/區域：中國

西威西點心廠將新中式烘焙與90年代復古屬性進行結合，在上海紅太陽商業廣場一層開設了全國首店。品牌將乳酪餅干、可頌、蝴蝶酥、蛋糕卷等當下爆熱單品做成低油低糖形式，加上店內呈現的90年代復古街景、風格懷舊的大字報，吸引了大量年輕人前去打卡。

?簡快餐

海外餐飲品牌中，積極在華開設首店的當屬與國人“口味相近”的日式料理，去年日本以38家首店位于海外品牌榜首。今年，日本餐飲品牌依舊看好中國市場，早前進駐的一樂拉面繼續拓展版圖，在蘇州中心商場開設城市首店；東京拉面人氣王“金色不如帰”也在進駐香港之后，將內地首店開進上海國金中心IFC。而在中國耕耘日久的快餐巨頭，則通過顛覆性概念店首店，打破品牌固有印象，再次激發人們消費熱情，鞏固行業領導者地位。

金色不如帰（內地首店）

開業時間：2022年1月25日

進駐項目：上海國金中心IFC

細分業態：日式料理

所屬國家/區域：日本

東京拉面人氣王“金色不如帰”內地首店入駐上海國金中心IFC，一開業即引發消費者排隊。品牌特色產品蛤蜊濃湯拉面，被譽為“沒有人能復制出的神作”，上海店首發推出了5款拉面。根據店名不如帰（杜鵑鳥、布谷鳥的別名），店內裝修整體以金色、褐色搭配混凝土色調，遍布布谷鳥元素，如鳥巢般縱橫交錯的門頭、燈光打造的“雀鳥飛行的痕跡”。

金色不如帰連續4年摘得東京米其林1星殊榮、連續4年入選米其林指南超值餐廳、連續7年被Tabelog評為日本最佳拉面，香港、新加坡、加拿大分店也人氣火爆，排隊兩小時是常態。

麥當勞“未來餐飲”概念店（杭州首店）

開業時間：2022年1月12日

進駐項目：杭州濱江區東信大道1222號

細分業態：西式簡（快）餐

所屬國家/區域：美國

麥當勞把品牌浙江第300家店打造成以“未來餐飲”為主題的全透明玻璃房餐廳，概念店以透明玻璃和木質元素為主，采用簡約、現代及工業風設計，門店呈現出來的“舒適的現代感”，讓其未開業就成爆火打卡點。店內近400m2，擁有80余個座位。標志性黃色旋轉樓梯、配置了上百種投影游戲的兒童游樂區、包含浙江限定元素三潭印月圖標的專屬打卡墻、智能柜自助取餐機均成為概念店一大特色。

同時，麥當勞中國在概念店內首次推出本地化原創新品，包括梅花圖案包裝袋，以及臘味菜菜堡、神鮮蝦蝦堡、壬寅金運桶等“國風”產品。

PART.03 文體娛

繼體育運動持續受追捧、劇本殺爆火之后，同樣能帶來年輕人青睞的深度沉浸式互動體驗的劇院、展覽品牌也紛紛躁動，針對市場細分需求開設首店，為行業注入新活力。EPSON teamLab無相藝術空間（北京首店）

開業時間：2022年2月18日

進駐項目：北京朝陽大悅城

細分業態：展館展覽

所屬國家/區域：中國

由藝術團隊TeamLab打造的“EPSON teamLab無相藝術空間：TeamLab Massless Beijing”在北京朝陽大悅城最頂層開業。10000m2、挑高11米的巨型沉浸式互動空間匯集了40多件teamLab作品，包括白色團塊如云朵般浮在空中且能自行修復的作品《無相之云，雕塑與生命之間》、由閃爍著61種新概念色彩光芒的Ovoid（蛋形體）組成的作品《 呼應的小宇宙群 ── 固化光色 》。此外，消費者在《彩繪工廠》可以把自己創作的圖案做成徽章、毛巾、Ｔ恤等紀念品，當場完成帶回。

瑜音社（全國首店）

開業時間：2022年1月7日

進駐項目：上海今潮8弄

細分業態：劇場劇院

所屬國家/區域：中國

由京劇名角王珮瑜開設的“瑜音社”全國首店在上海今潮8弄開業，門店位于一棟石庫門老建筑。店內一層展示京劇常用的道具服裝，以及瑜音社的眾多文創衍生品和京劇教材；二層是進行京劇教學的多功能空間。

“瑜音社”全國首店以“瑜音社小科班”為亮點，為孩子提供有趣而豐富的京劇體驗內容。同時王珮瑜也將此地作為“小科班”，打造少兒京劇培訓基地。

作為京劇復合體驗與傳承空間，瑜音社將開展藝術教育、收藏陳列、主題策展、粉絲沙龍、文創孵化等一系列活動，成為國粹藝術學習、交流的新平臺。

如今，“首店經濟”的健康發展，離不開品牌端與場所端的“雙向奔赴”。一方面，場所端自帶流量與高匹配度客流，更能放大首店的經濟效益；另一方面，品牌端仍然是“內容為王”，無論是海外品牌首店，還是本土原創品牌首店，獲取高熱度的前提仍然是定制化、稀缺性。