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圖片來源：innovation 100

提到中國當代語境中的知名男裝品牌，人們必然會提到 “商務人士” 必備的雅戈爾。

這家 40 多年前從一個小作坊起家的寧波企業，專注于一個品類的創新，不斷迭代免燙技術，已連續 24 年獲得男襯衫全國市場綜合占有率第一，年銷售襯衫超過 1000 萬件 ……襯衫已經成為雅戈爾最標志性符號的產品。

在消費升級以及創意和審美優先的大環境下，雅戈爾也邁出了服裝設計的革新步伐。集團近日宣布推出全球時尚設計創新孵化平臺“中國時尚創新 100（innovation 100）”，旨在吸納與沉淀全球優秀的設計師成為 “時尚創新合伙人”，通過作品對話，孵化年輕設計師和品牌。

“innovation 100” 第一季將以雅戈爾的標志性單品 “襯衫” 出發，鼓勵設計師探索 “襯衫自由” 的無限可能性。而作為發起人的雅戈爾，將提供資本、供應鏈、市場等全方位的賦能，最終以實體產品 + 空間渠道變現形式落地。

“innovation 100” 中的 100 所代表的是一種無限可能性。該項目的第一季以 '真實永續' 為主題，將“去性別”、“存真我”、“去齡感”作為設計理念，從面料開始，帶來覆蓋整個產業鏈的襯衫時尚。

“innovation 100” 中的 100 所代表的是一種無限可能性。圖片來源：innovation 100

靠著創新力量和創意思維，一個傳統的時裝企業可以走得更遠、更穩，而在雅戈爾看來，這也將有助于品牌實現新目標：扎根本土、放眼全球，向著世界級時尚集團邁進。

從赴外學藝到 “中國襯衫”

1979 年，憑著 2 萬元的知青安置費，一家叫做 “青春服裝廠” 的集體經濟作坊在寧波石碶鎮的戲臺子下成立了。

雅戈爾的前身是成立于 1979 年的青春服裝廠。圖片來源：雅戈爾

在那個剛剛改革開放的年代，藍色、綠色和灰色仍舊是中國人衣著的主要色調。但隨著法國時尚設計師 Pierre Cardin 攜模特來中國走秀，國人對 “時尚” 心生向往。而誕生于古羅馬的襯衫不僅僅是蔽體的衣服，在男性的現代著裝中，更是身份和體面的象征，甚至是精英階層的必備單品。

1999 年 10 月，皮爾·卡丹跟雅戈爾董事長合影。圖片來源：雅戈爾

1982 年，如今的雅戈爾集團董事長李如成時任青春服裝廠廠長，他決心抓住人們對以襯衫為首的國際通用著裝的新需求，做“服裝王國里的襯衫的大王”，就像地產大王李嘉誠、領帶大王曾憲梓一樣。

遙想百余年前，來自寧波紅幫的裁縫奔赴海外學藝，后為中國縫制出第一套西裝和第一套中山裝；而 80 年代，來自紅幫故里的青春服裝廠向上海開開服裝廠學習襯衫制造技術與工藝，還請來最好的襯衫技術專家，鉆研襯衫工藝以及企業管理與資本積累。

1986 年，青春服裝廠的自創品牌 “北侖港” 憑借出色的襯衫，在成立第一年創下了 300 多萬件的銷售紀錄，第二年還被評為國家暢銷產品。4 年后，青春服裝廠與澳門南光公司合資成立雅戈爾制衣公司，當 “青春” 被翻譯成 YOUNGOR，雅戈爾品牌便就此問世。從那時候開始，雅戈爾開啟了在襯衫及男裝領域新的征程。

1986 年青春服裝廠 “北侖港” 牌服飾的訂貨會。圖片來源：雅戈爾

在襯衫穿著史上，挺拔的領口和平整的袖口一度是唯二能夠外露的地方；后來給襯衫全身上漿或墊上 “假襯胸”，也都是為了能夠保持視覺上的 “無痕”。而這 “無痕”，正是為了維持穿著襯衫所追求的 “體面”。

如 Susan Sontag 所見，審美品味是文化價值的體現。而看到了襯衫文化本質的雅戈爾，從 90 年代中期開始，便將重心放在 “免熨” 技術上。如今市面上流行的 “免熨” 襯衫，就是雅戈爾從 90 年代開啟的先河。

從 90 年代中期開始，雅戈爾便將重心放在 “免熨”技術上。圖片來源：雅戈爾

1996 年，雅戈爾獨家引進面料免熨技術，推出第一代免熨產品 HP 襯衫。

2000 年，雅戈爾與美國的 ATP 公司合作，引入成衣免熨技術和設備，隨后開發出 VP 免燙襯衫和納米 VP 免熨襯衫兩個國家重點級產品，開創了棉免燙工藝的新概念。

幾年后，純棉成衣襯衫與免熨工藝無縫對接造就了 DP 純棉免燙襯衫；而 DP（Durable Press，耐久壓燙定型抗皺處理工藝）的問世，也標志著雅戈爾進入自主研發時代。

HP-VP-DP的發展史。圖片來源：雅戈爾

此后，雅戈爾不斷在免熨領域實現新突破，不僅實現了免熨技術與麻、天絲、羊毛等纖維的多重交織，也將該技術的應用從襯衫品類拓展到西裝、褲裝、外套、T 恤等品類，逐漸形成了雅戈爾品牌的免熨產品體系。從 HP 到 VP ，再到 DP 以及其后的 DP+，隨著免熨技術的不斷迭代升級，可以說，是雅戈爾在某種程度上建立了中國市場上男士襯衫的認知。

2008 年，全國襯衫分技術委員會落地雅戈爾。這家曾經只能靠給當地國營服裝廠縫制邊角料的工廠，從此成為了國內襯衫行業標準的制定者和修改者。

從原料到門店

面料創新、真實永續

擁有全產業鏈，是雅戈爾無可比擬的優勢。

從原料種植到生產，再到全國 2000 多家的門店中 96% 以上都屬于自營門店，雅戈爾著力把控一件襯衫所要經歷的每一個環節，實現與每一位消費者最密切的溝通。

幾千年的歷史經驗，已經證明棉、麻與絲綢是最適合制作襯衫的面料。從 2002 年開始，雅戈爾正式進軍上游產業，致力于從源頭攻克困擾服裝業發展的諸多面料問題。

2018 年，雅戈爾整合集團研發測試中心和面料開發中心，成立雅戈爾紡織材料研究院。從此，出自新疆阿克蘇的棉花和來自云南、東北的漢麻，在雅戈爾有了更為科學的應用。

在很長一段時間里，棉花都是最常被用以襯衫織造的面料。同時，在細分領域，強度高、纖維精細的長絨棉，憑借清爽順滑的觸感、容易上色的特性，以及能夠經得起反復洗滌的韌性，被公認為是最適合制作襯衫的面料。普通的長絨棉長度一般為 32 毫米左右，而經過多年的培育，出自雅戈爾新疆阿克蘇棉花種植基地的長絨棉長度卻可達 37 毫米。與此同時，雅戈爾研發出的新昊棉、阿瓦提棉、水柔棉（Liquid Cotton）等 200-360 支高支襯衫面料，也與獨家免熨后整理工藝相得益彰。

圖片來源：HANP 漢麻世家

在持續研究棉的應用的同時，雅戈爾致力于研究漢麻的應用。不同于最為常見的亞麻在中國有著超過 6000 年的栽培和使用歷史的漢麻在功能上更有特色。但是由于各種原因，漢麻一直未能大規模應用。

麻纖維棉化，是雅戈爾的首創。用這種新工藝方法開發出來的漢麻纖維，沒有麻制品的粗硬感和刺癢感，卻有著類似于棉的纖維長度和柔軟觸感，是所有麻類纖維中最柔軟的一種，且能和棉、莫代爾、萊賽爾、毛等其他任何材料混紡，拓寬市場、滿足消費升級的需求。

在先后攻克了漢麻品種脫毒改良、漢麻纖維脫膠、漢麻紡紗、面料制造等一系列國際行技術難題，并建立了世界上首條漢麻纖維機械化生產線之后，具備吸濕透氣、抗菌防霉防螨、抗紫外線等天然優勢的漢麻制品，走上了一條可持續的發展道路。

雅戈爾集團旗下品牌 HANP 漢麻世家。圖片來源：HANP 漢麻世家

在雅戈爾看來，漢麻的研發成功和產業化，一方面將有效改變紡織行業的原料結構，推動產業綠色可持續發展；另一方面，漢麻纖維可以代替石油、煤等礦物原料，減少對礦物能源的依賴，減輕能源消耗給環境造成的污染。

在漢麻產業化的歷程中，雅戈爾也獲多項專利，逐漸成為國內漢麻民用產品的標準制定者。同時，作為擁有完整產業鏈的服裝企業，雅戈爾也看到了漢麻的市場前景。2009 年，以純天然漢麻為原料的全方位綠色輕奢生活方式品牌 HANP 漢麻世家成立，從服飾服裝和家居衛浴兩個層面打造漢麻產品。

聚焦時尚產業

打造世界級時尚集團

2019 年 4 月，在地產與金融投資領域風生水起的雅戈爾集團發布公告，表示為了實現價值最大化，公司將發展戰略作出調整，即聚焦發展時尚產業。將雅戈爾打造成一個 “世界級的時尚集團” 是公司接下來的目標和使命。

如今，雅戈爾集團已然形成了一定規模的品牌矩陣。除了雅戈爾男裝以及后續發展出的女裝系列和輕奢生活方式品牌 HANP 漢麻世家之外，雅戈爾還創立了高端定制品牌 MAYOR。

圖片來源：MAYOR

在國際品牌領域，繼 2007 年收購了擁有百年歷史的美國男裝品牌 Hart Schaffner Marx 品牌并將其全新升級打造成輕奢運動品牌 HART MARX 后，雅戈爾在去年引進挪威國寶級戶外品牌 Helly Hansen 和美國知名潮流品牌 UNDEFEATED，逐步豐富集團品牌矩陣。

雅戈爾在去年引進挪威國寶級戶外品牌 Helly Hansen 和美國知名潮流品牌 UNDEFEATED。圖片來源：雅戈爾

對于時尚行業，創意是永遠的挑戰，設計師永遠是最寶貴最稀缺的資源。深有體會的雅戈爾因此萌生了 “innovation 100” 的想法：全球尋找具有創意的設計師，為他們提供平臺，希望能孵化、支持更多的設計人才。

在即將到來的 4 月，雅戈爾將在位于上海衡山路的 Juno House 舉辦為期一周的 YOUNGOR CLUB 快閃活動。在這座有著深厚歷史的老洋房里，快閃活動也會作為第一季 “innovation 100” '真實永續' 的發布會的發布會將在這里舉辦，屆時將有60款襯衫單品正式對外發布，從一件襯衫開始，探索關于 “襯衫自由” 的無限可能。

對雅戈爾來說，成為世界級的時尚集團之路才剛剛開始，道路必將曲折，但是雅戈爾正在努力前行。