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現在的服裝市場，快時尚生意難做，關店和撤退潮已經成為了中國市場的常態，而快時尚品牌此時卻紛紛漲價，試圖想要用高端化突破瓶頸。

高端化的快時尚，一方面低價的背后還不錯的性價比所代表的消費市場依然性存在，另一方面，漲價后的快時尚讓度了消費者決策沖動，由此“價格讓位”帶來的性需求如何才能被滿足，對于絕大多數的中檔偏上的國貨品牌來說，試圖采用“補位”的前提是洞察快時尚本身的現狀和探索途徑。

今年三月初，Zara品牌的高端產品線Zara Studio推出2022春夏男女裝系列。本次秀場邀請了眾多國際女星，以及頂級制作人Steven Meisel和Fabien Baron一同為系列拍攝了廣告大片。擁有如此強大的明星陣容和制作團隊，就為了在系列中試圖強調的服裝工藝和廓形剪裁，與此同時Zara在去年還推出了全新的高端品牌Origins以持續押注中高端市場。

與屬于H&M集團的另一個定位中高端的北歐品牌Arket也在去年于北京三里屯開設了中國首家門店。

迅銷集團，優衣庫母公司旗下的高端輕奢品牌Theory不僅加快在中國新一線城市和二線城市的開店速度，還在疫情之后頻繁地通過多個市場營銷活動來提高消費者對品牌的認知。

其實，快時尚品牌在中國市場的高端化進程早就在疫情前便已經開始了準備動作。

其實細想以往快時尚品牌的發展與動作會發現，主打消費新概念的品牌或產品系列在很大程度上符合了當下的市場趨勢，但卻在品牌故事、文化、價值觀上面，依然還未完整，同質化依舊是它們和主線品牌共同面臨的現實問題。

在定價上，輕奢化并不能補足這些它們在品牌溢價上面的弱勢。在設計上面擺脫商業化流水線、建立獨特的品牌形象、和主線作區分，以生活方式作為敘事載體，或許這些思路能讓它們在這個不平坦的高端化之路增加一些指引。