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近年來，中國出海的大環境越來越成熟，出海正成為國內產品打造世界品牌的機會。有不少的品牌國內知名度不高，但在國外卻收獲了大批忠實消費者。

國貨出海大勢所趨

疫情大環境催生全球范圍內游戲、電子產品、現代服飾等產業爆發，而中國制造也得以憑借完善的產業鏈在海外電商平臺上快速成長。

來自浙江嘉興的羽絨服品牌歐絨萊(Orolay)，暢銷亞馬遜平臺。其092系列羽絨服更是火爆全美，在亞馬遜平臺上的售后評價大部分都是五星好評。就連美國知名影星、網紅都曾穿過其羽絨服出街。

《紐約雜志》發布題為《不太可能的故事：這件在亞馬遜上賣140美元的羽絨服拿下了上東區》的文章，稱這件羽絨服“受紐約上東區的時尚女性喜愛”。

據了解，歐絨萊不僅被紐約時報、紐約雜志等紙質媒體報道，就連知名的YouTube等媒體平臺上也備受關注。

另一邊，火爆歐美的快時尚品牌SHEIN更是憑借著其高性價比、上新快、種類多的優勢迅速獲得了歐洲、美國和澳大利亞等國家和地區年輕群體青睞。

近日，據外媒報道稱，快速時裝平臺SHEIN希音正在籌劃新一輪融資，預計此次融資將達到10億美元。

今年，據PYMNTS最新公布的購物APP榜單，中國跨境服裝電商SHEIN已趕超亞馬遜成為全球下載量最高的APP，亞馬遜和沃爾瑪分列第二和第三，第四名是AliExpress，第五名為Nike。

深入了解不同地區消費者需求

紐約作為時尚大都市，匯集了眾多時尚品牌，那為什么歐絨萊能夠爆火？

新冠肺炎的沖擊下，人們對全球經濟、氣候變化以及可持續發展的擔憂，他們傳統的奢侈品消費觀念正在轉變。

歐萊絨創始人邱佳偉成立之初對北美羽絨服市場進行了分析，在深入調研后，選擇將歐絨萊定位為“城市中穿梭的羽絨服”，目標人群為大都市女白領和年輕媽媽，兼顧時尚和舒適，性價比高。“產品價格為100到150美元，質量也有保證。”邱佳偉說。

歐萊絨找準了細分市場，并多次前往紐約觀察人們的日常穿著，記錄人們的身穿的羽絨服品牌、顏色和版型。其爆火的092系列羽絨服，設計靈感就來源于日常生活觀察。