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Nike 被美國青少年評為首選鞋服品牌
今年春季 Piper Sandler 對美國 Z 世代青少年的半年度調查顯示,Nike 是大多數人首選的鞋類和服裝品牌。服裝方面 Nike 獲得了 30% 的選票,緊隨其后的是 7% 的 American Eagle 和 5% 的 Lululemon。Nike 在鞋類領域的投票份額更高,為 60%;其次是 CONVERSE、adidas 和 Vans,均以 8% 的投票率并列;New Balance以 1% 排名第五。在手袋方面,自 2010 年中以來 Coach 重新成為首選手袋品牌, 排名第二的為 Michael Kors,高于LOUIS VUITTON。
該調查還發現:運動品牌在青少年最喜歡服裝品牌中占 44%——為其調查有史以來最多; 女性繼續引領時尚消費的增長(服裝增長 15 %,鞋履增長 16%),以及數字化轉型——在線購物;青少年將 7% 的購物時間用于二手商品,46% 的人購買過二手商品, 56% 人出售過二手商品。
Piper Sandler 方表示,「眾所周知,Z 世代是有意識的一代。今年春季青少年將俄羅斯入侵烏克蘭列為最關心的問題,環境排第二位,天然氣價格排第四——加上通貨膨脹可能會排第一。」另外,該調查現進入第 43 年,重點關注美國 44 個州 7,100 名平均年齡為 16.2 歲青少年的可自由支配支出趨勢和品牌偏好。
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