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在后疫情時代,國內服裝行業增速放緩已是不爭的事實,但總有優秀的品牌能逆勢飛翔,譬如中國高爾夫服飾領域標桿品牌-比音勒芬。據比音勒芬2021財報顯示,比音勒芬2021公司全年實現營業收入27.20億元,歸母凈利潤6.25億元,營收、凈利潤雙雙創新高;同時,比音勒芬也公布了2022年一季度季報,實現營收8.10億元,同比增長30.16%;實現歸母凈利潤2.13億元,同比增長41.29%,單季度業績也創歷史同期新高,持續領跑高端運動細分領域。最讓人欽佩的是,這是自2011年以來,比音勒芬連續11年保持營收凈利雙增!

全球經濟受到嚴重波動,各個行業各個領域都備受壓力,高端運動服飾品牌比音勒芬是如何在行業中保持“隱形冠軍”地位?近日,比音勒芬董事長謝秉政在中央廣播電視總臺財經節目中心大型融媒體直播節目《財訪·看財報》就為為大家揭開了企業11年領跑高爾夫服飾行業的奧秘-用產品力助力實現穿越周期高增長!

先有品而后成牌,產品是比音勒芬的根本

俗話說,產品是一個企業的核心競爭力,服務只附加在產品上。定位于高端服飾的比音勒芬,便是十幾年如一日,堅持產品至上。董事長謝秉政在這次采訪中,也表示他個人始終堅信“先有品,而后成牌”理念,因此這些年他帶領著比音勒芬始終以高品質、高品位、高科技和創新的研發理念去生產每一件服飾。

但要知道,一個企業要連續持續性增長,是一件不易之事,打磨一件好產品也并非純屬只有“理念”即可,在“理念”的背后,需要有切切實實的行動力!今天也不妨看看比音勒芬是從哪些方面著重提升產品力!

重消費者需求,以滿足消費者需求為出發點

“得消費者,得天下”,比音勒芬的一切產品皆為滿足消費者需求而生。比音勒芬目前產品分為三個系列:專業高爾夫、時尚系列和生活系列,每個系列皆根據消費者不同場景需求,有著其獨特的設計理念。

譬如高爾夫系列,便滿足了消費者打球及高爾夫社交的場景需求,力求產品具備速干、排濕、防曬、高彈等功能性,并且因穿著場景為戶外,在色彩上亦特意選擇明亮方向。在時尚系列則需滿足消費者的潮流愛好,更注重年輕和文化感,例如這幾年國潮盛行,比音勒芬率先攜手故宮宮廷文化推出聯名系列,并和蘇繡非遺的傳承人一起合作,以衣為介,讓消費者感受中國傳統文化。生活系列則主要滿足各行業精英人群的辦公休閑需求,所以特別注重舒適度和品質感,去凸顯消費者的精氣神。

在采訪中,謝秉政也著重提及到,接下來比音勒芬將繼續洞察消費者需求,緊隨市場變化為消費者提供更好的穿著體驗。

重研發創新,重金投入求精品

比音勒芬2021研發費用8338.81萬元,占營收的3.07%。 今年一季度,比音勒芬的研發費用為2532.11萬元,同比增長46.52%。與此同時,比音勒芬公司擁有發明專利、實用新型、外觀設計等專利數量超過110項,還參與制作了10個國家及行業標準,以及多項件著作權。由此可見,在目前疫情常態化的大環境下,比音勒芬對研發仍然十分重視。

在重視自主研發的同時,比音勒芬也在整合全球資源,包括匯聚全世界各地優秀設計師,真正做到“匯聚世界力量,做好一件衣裳”,為用戶打造更具功能價值的產品。

以消費者需求為出發點,重金投入研發求精品。比音勒芬在產品層面的心思,是有跡可循的,其高爾夫服飾品類連續五年獲市場占有率第一、T恤品類連續四年市場綜合占有率第一、2021比音勒芬VIP銷售占總銷售額80%。今年3月比音勒芬提出全新戰略升級,宣布聚焦T恤核心品類,提出“比音勒芬T恤小專家”全新品牌slogan,并通過推出超級單品“小領T”來開啟品類引領品牌的新時代,搶占未來T恤市場的東風。

而這硬核的產品力,則是比音勒芬逆勢飛翔奧秘所在!期待大國品牌比音勒芬再創中國服飾圈輝煌。