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4月21日，紅杉中國宣布已完成對源自巴黎的時裝和配飾品牌DESTREE的A輪領投。

本輪融資由紅杉中國領投，除了紅杉中國投資合伙人、前 《VOGUE》中國主編張宇之外，歐美歌手Beyoncé、Rihanna、演員Jessica Alba以及超模Gisele Bündchen等超豪華陣容跟投，可以說是聲勢浩大、星光熠熠。

這也是繼AMI、SSENSE、WE11DONE之后，紅杉中國在時尚領域的又一動作。此輪融資也讓DESTREE這個略微小眾的法國時裝品牌，正式走入大眾視線。

配飾起家的輕奢品牌

DESTREE由兩位女性設計師Géraldine Guyot與Laetitia Lumbroso在2016年創立于巴黎。

創始人之一的Geraldine Guyot大學時期就讀于世界四大時裝設計學院之一的倫敦中央圣馬丁藝術與設計學院，是John Galliano、Alexander McQueen和Phoebe Philo等著 名設計師的學妹。

2016年，她萌生了創立配飾品牌的想法，于是回到法國巴黎與好友Laetitia Lumbroso創辦了DESTREE。

Laetitia Lumbroso此前曾在紀梵希和迪奧工作，有超過10年的時尚行業經驗。彼時在法國，皮具和時尚珠寶早已不是新鮮品類，于是兩位女生決定從帽飾著手，其后還推出了包袋線、珠寶線，定位高端時尚配飾。

DESTREE的設計風格極具法式極簡風情，源于Geraldine Guyot深厚的藝術沉淀，DESTREE的每一款單品都以一個藝術家的名字命名，這其中有畫家、雕塑家、表演者、攝影師或設計師，意義源遠流長。

和近年許多小眾品牌的路線類似，DESTREE也是憑借「爆款」包袋走紅。Alvar和Ettore是兩款代表性手袋，簡約線條搭配圓環形金屬裝飾，極具辨識度。Helena Bordon和Kelly Rutherford等名人的穿戴街拍為這兩款手袋帶來知名度。

如今圓環形狀裝飾已經成為DESTREE的品牌標識。Albert和Gunther等新款手袋上使用編織工藝圓環裝飾，新拓展的珠寶配飾和成衣等品類中也常見該元素。

很快，DESTREE在時尚圈蕩起了一波漣漪。成立不到5年時就登上了包括《VOGUE Paris》在內的各大時尚雜志。就連天后Beyoncé也擁有一款由Geraldine Guyot設計的包袋。

目前，DESTREE在全世界五大洲的100個門店中均有銷售。在線下和日本的坂急百貨、三越伊勢丹，法國的老佛爺百貨、莎瑪麗丹以及美國Nordstrom、Saks Fifth Avenue等知名零售商均有合作，線上則以官網電商和第三方平臺作為銷售渠道。

DESTREE尚未在中國開設官方銷售點，但在4月20日已經開設小紅書賬號，這是其在中國的首 個社交媒體官方賬號，可能意味著品牌正為入駐中國市場做好準備。

LVMH或將助力

DESTREE這個僅創立八年的品牌被紅杉中國看中，創始人Geraldine Guyot占了很大功勞。

作為90后的Geraldine Guyot出生于一個藝術愛好者世家，Geraldine Guyot從小就對藝術產生了濃厚的興趣，業余時間都在翻看藝術目錄，輾轉于世界各地的博物館和畫廊，藝術在她生活中占有非常重要的地位。

Geraldine Guyot把對藝術的理解和喜愛都呈現在品牌單品的設計上，由于她本人獨特又良好的審美令DESTREE這幾年發展迅速。

除了優秀的品牌創始人之外，Geraldine Guyot現在還擁有另外一個身份——LVMH集團總裁Bernard Arnault的兒媳婦。

Geraldine Guyot去年正式和交往兩年的LVMH集團二公子Alexandre Arnault完婚，成為時尚圈的一大喜事。

作為全球最 大奢侈品集團，LVMH的實力自然不用多說。Bernard Arnault剛剛在股東大會通過了任期延長至80歲的提議，未來幾年將繼續擔任LVMH集團的首席執行官。

而其長女Delphine Arnault現在正擔任Louis Vuitton的執行副總裁，負責監管品牌所有產品相關的業務；長子Antoine Arnault則擔任著 LVMH集團旗下Berluti的首席執行官和Loro Piana的董事長。

2016年LVMH集團收購了箱包品牌Rimowa 80%的股份，而年僅24歲的Alexandre Arnault正式被任命為聯合首席執行官。

擔任首席執行官的這幾年，Alexandre Arnault著手推進Rimowa走向年輕化，讓這個式微的品牌實現口碑與銷售額的扭轉逆襲。隨后Alexandre Arnault將Rimowa的零售推向北美甚至亞洲市場，同時也在積極推動品牌數字化的轉型。

Alexandre雖然年輕，但商業眼光不輸在久經商場的人才。去年年初，LVMH集團收購了珠寶品牌Tiffany&Co，Alexandre Arnault也被任命為Tiffany的執行副總裁，可見其能力已被肯定。

而Geraldine Guyot也在2019年被富比世雜志選入「Forbes Under 30」菁英榜，除了專業性強同時也極具商業頭腦，這對時尚圈的新人組合是強強聯合，備受矚目。

雖然LVMH目前尚未和DESTREE有任何實質性聯系，但與全球最有影響力的奢侈品集團相關聯，必將為其未來發展帶來更大的助力。而紅杉中國將DESTREE納入囊中，也必將進一步幫助這個全球基金擴大其日益壯大的時尚版圖。

合作即是共贏

完成此輪融資之后，紅杉中國的投資合伙人張宇表示：“我們最初注意到DESTREE是因為她們的設計有藝術感和辨識度，很早建立自己的DNA在這個激烈競爭的領域非常重要。我們非常高興陪伴品牌未來成長，借助我們在全球和本土市場的資源幫助她們實現抱負。”

通過此輪融資，DESTREE將在人才招聘和數字原生營銷加大發展力度，支持現有巴黎、紐約的零售運營，并向日本和中國等新市場擴張。

作為投資方的紅杉中國頻頻在時尚領域布局。紅杉中國此前早已多次投資過服飾品牌，但從近期案例來看，投資目標往高端化轉向的信號十分明顯。

追溯近期幾筆投資，我們隱約可以看到一條中國新消費投資嶄新的路徑——走出去，引進來。正如紅杉中國所強調的那樣：幫助品牌實現數字化轉型，并深入滲透到本地市場中去。

面對快速變化的全球消費潮流，紅杉中國在積極扶持本土時尚與生活方式創新品牌之余，輔助更多有影響力的國際品牌開辟新的市場，尤其是充滿消費潛力的中國。在今天充斥內卷的新消費投資上，這無疑是一種嶄新的思路。

而對于品牌方DESTREE來說，借著獨特的款式和定位輕奢的價格，小眾時尚品牌迎來銷售爆發期的時間正在縮短。

但如今這個市場的競爭卻比以往更為激烈，若后續創意和營銷手段無法跟上，便會迅速掉隊。而Coach和Michael Kors等輕奢品牌依然有著市場影響力，其品牌效應正是如今許多小眾品牌需要卻缺失的。

此次獲得紅杉中國投資，意味著DESTREE將加速在產品、營銷和銷售渠道等領域的拓展。根據《女裝日報》，Geraldine Guyot計劃在2023年開設中國首 個官方銷售點，進入中國市場似乎已成定局。而紅杉能否真如張宇所說，借助其在本土市場的影響力幫助DESTREE實現下一步發展，值得拭目以待。