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在早十年左右是會上博主商業化的時尚窗口，現在市場上還能數得上號的博主品牌幾乎都是那十年間創立的。

最常見的博主品牌是，2013年，意大利時尚博主Chiara Ferragni推出個人品牌，14年瑞典時尚博主Elin Kling和丈夫創立Totême。法國時尚博主Jeanne Damas在2016年創立Rouje。19年，韓裔時尚博主Aimee Song與Revolve合作創立Song of Style。

今天要講的Alexa Chung并非依靠Instagram時代崛起的時尚博主，她的成名稍早于2010年。在“It Girl”還是行業熱詞的時候，以融合學院風，假小子和叛逆的個人風格著稱圈內，曾經也被稱作2010年代時尚圈的“Jane Birkin”。

Alexa Chung遲遲于2017年才推出品牌，加上新冠疫情的持續打擊導致許多百貨公司及買手店關店停業，并取消小眾設計師的訂單，對庫存進行打折，讓本就艱難而高昂的批發模式變得雪上加霜，不少設計師品牌在這種困境下開始轉變思路，選擇在社交媒體上營銷個人品牌，直接面向消費者。

但是Alexa Chung表示，不愿意在質量上做出妥協，也不愿意在一夜之間將品牌完全轉變為直接面向消費者的DTC模式，同時也不想放棄長期以來與眾多店鋪建立的深厚合作關系。隨后表示，雖然結束了個人品牌，但她仍然熱衷于時尚事業，并考慮繼續以模特和電視主持人的身份在行業內活動。

關于關閉品牌

Alexa Chung并沒有用五年時間讓自己的時尚生意真正實現的“品牌化運營”。隨著初代意見領袖影響力的衰退，他們的個人影響力已不足以聚集龐大流量，而品牌本身又仍不具備獨立的品牌身份和運營能力。

到頭來從始至終個人品牌只是Alexa Chung時尚事業的周邊業務，這種出發點決定了她對個人品牌十分有限的商業野心。

和Totême就形成了很明顯的對比，自Totême創立以來，品牌已經推出了女性成衣、鞋履和配飾產品線，預計總收入將達到2400萬美元，利潤率為26%，之后更有望擴大市場。