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3月16日晚間，特步國際發布了2021年財報，這也是其公布“五五規劃”后的首份年報。

根據財報顯示，2021年，特步營收創下100.13億元的紀錄，同比22.5%，首次突破100億元；歸母凈利潤9.08億元，同比增長77.1%。其中，特步主品牌的收入增長強勁，創下人民幣88.41億元的紀錄，同比上升24.5%。

主品牌表現穩健，搭上“國潮”快車

主品牌對于特步國際來說，依然是未來幾年增長的根基。

這一點在財報上體現的十分明顯。特步主品牌營收達到88.41億元，占總營收的88.3%，與去年相比，主品牌的占比進一步提升1.4個百分點。其中鞋履產品營收59.28億元，較2020年增長17.5%，占營收的比重59.2%。

不難看出，主品牌保持穩健增長的核心原因包括多年深耕跑步細分賽道，形成差異化競爭優勢；以及發力國潮、渠道升級等。

·深耕跑步細分賽道

特步是國內運動品牌中唯一以跑步鞋為核心產品線的品牌，跑步基因深植品牌“血液”。

梳理財報發現，2015年以來，特步的研發投入占比常年保持在2.4%以上，2021年，研發投入約2.52億元，占比達2.5%。

基于此，特步推出了眾多具有國際競爭力的產品，這些產品不僅榮獲跑者世界大獎，還持續蟬聯中國跑者的首選品牌。

與此同時，特步也在持續深耕跑步生態圈，一方面常年與馬拉松賽事進行戰略合作，另一方面通過特步跑步俱樂部和特跑族城市分會等形式召集跑者，為跑者提供運動產品裝備、培訓等相關服務。最新數據顯示，截至2021年10月31日，中國內地共有24個特步跑步俱樂部，特跑族會員人數超過100萬；截至2021年12月31日，特步在中國內地共有30個特步跑步俱樂部及超過130萬名特跑族會員。

·持續加碼國潮

根據特步去年公布的“五五規劃”，特步正在打造以“運動+時尚”為定位的主品牌，即專業運動和運動時尚雙輪驅動。在時尚潮流領域，便是聯動知名產權，持續加碼國潮。

去年5月，在與少林跨界合作中，特步和天貓超品日聯手在嵩山少林舉辦時裝秀，推出高端潮流產品線——XDNA，向歷史悠久的少林文化致敬，引發了大量年輕消費者的關注。特步天貓官方旗艦店在3天中成交額就破6000萬元，刷新同期運動鞋服行業銷售額。

在兒童領域，圍繞“大國少年”這一品牌概念，特步在街舞、少林、科技興國等方面開展了一系列活動。例如，特步兒童BDS世界青少年街舞大賽于5月全國開啟，全國共開展19站分站賽。這也迎合了街舞入奧的熱潮。12月1日，特步宣布成為中國霹靂舞國家隊的官方鞋服贊助商，這一小眾運動也將進一步吸引年輕人的目光，為特步的年輕化、時尚潮流增加更多實力。

此外，特步一直推動九代店的開設、升級和改造。截止至目前，特步主品牌在全國共有6151家門店，比去年增加了130家。相比之下，2020年內通過“關小店開大店”減少了358家，總店鋪面積變動不大；特步兒童共有1179個銷售點，比2020年同期增加379個。

目前看來，特步主品牌在持續縮減門店數量后已經迎來反彈。童裝也在加快擴店，并用與街舞、少林等國潮概念綁定。再加上對于電商渠道更成熟地運用，特步的主品牌正有序地向200億的營收跑去。

“新引擎”加速成長，多品牌策略增強抗風險能力

除了主品牌的發展之外，定位時尚運動的蓋世威、帕拉丁，以及聚焦專業運動的索康尼、邁樂有望成為特步未來業績增長的新引擎。

2021年，專業運動分部的索康尼、邁樂收入錄得180.2%同比增長，至2.01億元；時尚運動分部的蓋世威、帕拉丁收入為9.71億元，占總收入的比重為9.7%。

目前，新品牌已開始為集團創收增利，線上+線下全渠道發展。截至2021年12月31日，蓋世威和帕拉丁在亞太區分別有44家及57家自營店，索康尼和邁樂在中國內地分別有44家及六家自營店，預計在2022年將會在較高線城市繼續開店。2021年618購物節期間，索康尼和邁樂線上銷售額分別同比增長超257%及221%。

長遠來看，多品牌策略的布局不僅有利于特步拓寬市場、擴大客群，更重要的是，主攻中高端市場的新品牌將在一定程度上助力提升集團整體的毛利水平，同時進一步增強企業的抗風險能力。