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徐夢桃出席FILA GLAM-FITNESS 健身社群活動
自由式滑雪女子空中技巧冠軍徐夢桃出席FILA GLAM-FITNESS 健身社群活動，教授體能課程，表達自己對新時代女性的見解，通過自身影響力號召更多女性參與到“FILA拿鐵女孩”活動中來。近年來發起女性運動計劃的FILA，如今又迎來產品力與品牌力的全面升級。
FILA在《斐凡女性》短視頻中，圍繞女性的力量、自信和優雅三個關鍵詞展開了集中討論，將“不斷突破和挑戰自我”的生活哲學與運動理念與FILA打破傳統束縛的品牌精神高度相結合，在營銷層面達成品牌和消費者的情感共鳴。
在“斐凡女性”計劃的高舉高打取得成功之后，FILA拿鐵女孩系列活動則體現出了品牌對女性群體更深層次的關懷。如果說“斐凡女性”更聚焦女性的自我意識覺醒，認可其專業能力，那么拿鐵女孩則是把運動作為一種時尚生活方式加以常態化，鼓勵廣大女性通過運動不斷探索自身，發現“變得更好”的更多可能性。
徐夢桃說，不要給自己找借口，動起來，就會發現更好的自己。而女性參與運動，第一階段就是“動起來”，走出舒適圈，挑戰自我，第二階段則是培養運動習慣，運動常態化。因此，拿鐵女孩的策略變遷，實則也體現出細分人群的消費習慣變遷，是品牌方伴隨消費者共同成長。
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