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輕氧Bra成為爆款的核心要素，是擁有更加理性的著裝科技，這已經成為優衣庫品牌發展的核心價值。

小細分大市場

內衣市場雖然作為細分領域，但規模及市場份額逐漸擴大增強。

根據市場調研機構歐睿國際預計，2022年中國內衣市場的規模將達到1973億元，而這個規模是美國的近1.9倍；另外中國14-65歲的女性人口基數龐大，約在 4.85 億人以上，隨著人均可支配收入的提升，內衣支出呈現出可觀的升級態勢。

但體量巨大、發展潛力無限的中國內衣市場同樣也在經歷“身體積極性”的變革。

隨著女性意識的覺醒與悅己型消費的崛起，消費者對于文胸的需求逐漸向關注自我體驗的舒適個性轉變。

更為關鍵的是，疫情環境下，消費者對舒適性的高追求正在推動內衣市場發生一場實質性的變革。

根據艾媒咨詢的市場調查顯示，2020年中國高達76.6%的消費者偏好無鋼圈文胸，而2020年上半年無鋼圈內衣占天貓內衣銷量比重達70%，并持續保持兩位數的增幅。

而提到無鋼圈舒適內衣，身邊很多小伙伴第一時間想到的不是傳統內衣品牌，而是優衣庫。其實早在2011年，優衣庫就已經開始打造無鋼圈內衣產品，率先掀起了舒適、悅己的女性內衣革命。

反觀近幾年一眾內衣品牌的發展似乎跟不上節奏，終其原因或許就是女性消費者追求舒適的內衣體感在疫情的催化下加速到來，使得塑形與性感已不再是女性內衣消費的唯一答案。只有提前根植心智才是品牌發展關鍵。

潛入舒適深水區

2013年優衣庫提出了“LifeWear服適人生”品牌理念,致力于制造簡約優質舒適的服裝。

并且在隨后的品牌發展中，優衣庫致力于在每季結合新常態下的生活需求，提出服裝的不同場景，并且利用更具科技、舒適性的優衣庫新品系列給出解決方案。

從主打日常出行隨心搭配的簡約舒適，再到商務和休閑之間隨意切換，以及為健康著想的服飾科技產品等。這些場景的舒適性與功用性的打造，擴展至優衣庫的所有服裝分類，并且潛入到細分內衣品類。

雖然中國人口的紅利雖然幾近消失，但結構性紅利正在釋放。中國女性人均服裝支出中，僅有不到 10% 用于內衣消費，而相較于美國的13%、英國 16%和法國20%的數字對比來看，中國女性在內衣消費上仍存有巨大機會。

知名投資公司Lerer Hippeau 負責人 Caitlin Strandberg 曾表示：“性感如今在 Z 世代觀眾中毫不賣座，他們關心的是女性賦權、接受自己的個性和身材。在他們看來性感本身就是自我接納、掌控人生的能力。做自己想做的事，不受約束，這才是賣點。

這一觀點直接體現在了中國消費者更傾向購買簡約、舒適的無鋼圈內衣。根據第一財經商業數據中心發布的《內衣行業趨勢研究》顯示，無鋼圈內衣市場正在爆發，無鋼圈內衣的消費額增速均高于人數增速。

“更加舒適”隨著女性社會環境、思想的變化，以及身心感受的變化成為了推動內衣發展的關鍵。并且中國女性對于內衣的需求，不僅要無鋼圈的擺脫束縛、舒適生活，更要具備功能性與靈活運動。

就在去年10月份，優衣庫無鋼圈內衣“輕氧Bra”全球首發，僅僅5個月銷售總數超過30萬件。

這一銷售數字，直接體現了目前中國女性內衣消費主義的真正含義，也是消費者對于優衣庫舒適理念的持續認可。

優衣庫的“理性科技”

相對“LifeWear服適人生”的品牌理念，優衣庫也同樣著重于打造一家“科技”公司。

可以看到的是，優衣庫服飾產品的科技功能性越來越多元化，正在更多滿足消費者居家、上班、差旅、運動等不同生活場景的穿戴需求。

而不同于其他時尚公司，優衣庫打造的科技是根植于消費者日常生活的，更是圍繞舒適的“理性科技”。

例如輕氧Bra的創新，首先，其采用的是優衣庫東麗株式會社合作研發，獨家AIRism黑科技面料，涼感絲滑透氣，自在呼吸，全天不悶汗，再加上升級高彈面料，舒適不緊繃。

除此之外，優衣庫的“理性科技”也體現在其工藝上：輕氧Bra打造的裸感制造工藝，點狀粘合、手風琴寬肩帶與“U型”背部設計，能全方位釋放胸、肩、背壓力。

優衣庫輕氧Bra高彈拉伸

其次立體花瓣罩杯工藝，弧度承托飽滿胸型，實現了最佳曲線溫柔包覆，不空杯不壓胸 ，特別值得一提的是，輕氧Bra罩杯采用四點定位，增加罩杯定位設計，套上洗衣袋就能安心機洗，耐穿不變形等等。

不僅如此，優衣庫還有更多舒適選擇：3D 輕型無鋼圈內衣，這款內衣罩杯由柔軟樹脂承托，3D立體結構具備伸展性可以更好地貼合不同胸型，能夠滿足不同身材女生的貼身需求。

蕾絲法式無鋼圈內衣，柔軟輕盈的蕾絲面料、可調節肩帶、可拆卸罩杯和無背扣的設計，都讓這款性感的內衣單品兼具出色的舒適感。

設計師聯名無鋼圈內衣，與新生代著名設計師黑河內真衣子二度攜手，巧妙的拼接剪裁和富有質感的色調，都讓這個寶藏系列展現了特別的設計感。

至此，以輕氧Bra為代表,優衣庫建立起無鋼圈內衣系列矩陣，致力于滿足不同消費者的穿著需求。

總結

目前，在中國的文胸市場，從消費人群來看，不管是Z世代還是新中產的女性消費者，博人眼球的性感廣告已不再受歡迎。

相反，真正講究舒適、悅己的新興一代消費者，比以往任何時候都能看懂哪些品牌的舒適與科技最適合自己。

如今工作與生活的界限正在變得模糊，舒適型內衣隱藏著大市場，優衣庫打造的以輕氧Bra為代表的無鋼圈舒適內衣，不僅僅是讓消費者在各種場景自由轉換，更是品牌深入消費者內心的秘密通路。

同時，不管是優衣庫為舒適內衣增添的科技功能性，還是我們熟知的其他系列，優衣庫都讓消費者看到了實實在在的著裝科技。更“理性化”的打造衣著科技，也會讓消費者始終圍繞在品牌身旁。

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