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不論是結婚還是作為犒賞自己的禮物，Tiffany&Co.對于女生總是有一股難以抗拒的魅力。而自從當紅女團BLACKPINK成員ROSé、以及易烊千璽和谷愛凌成為品牌代言人后，更是為Tiffany&Co.帶來了史無前例的關注度......

蒂芙尼的誕生

創立時間超過百年，尤其是那一抹藍綠深入人心。這就是人盡皆知的Tiffany＆Co.，作為一個百年企業，創辦人Charles Lewis Tiffany卻是從一家文具店起家的。

對于Tiffany&Co.的發展起到至關重要作用的一個人是——Jean Schlumberger，20世紀***天賦才華的藝術家之一。

或許你對這個名字有點陌生，Jean Schlumberger出生于法國紡織制造的家庭，家境顯赫。后來他在紐約落地生根，拒絕了家人為他安排的金融事業，轉而開始一心一意專心于珠寶設計。

他最開始送手作飾品給朋友，到后來逐漸開設珠寶工坊，再與知名服裝設計師合作，最后遇見了蒂芙尼本人。1956年，Jean Schlumberger以副總裁的身份加入了蒂芙尼的公司，在這一待就是30年。

在與蒂芙尼相遇的日子里，他將***的好奇心與想象力注入了作品中，將非凡的寶石作為調色盤，不拘泥于動植物的既定形象，重現了自然的奧妙。

他的巧思妙想受到了當時好萊塢明星們的追捧，許多傳奇女明星參與典禮或晚會都曾佩戴過Tiffany&Co.的作品。

而經典電影《蒂芙尼的早餐》誕生，更是讓Tiffany&Co.風靡了半個世紀之久，在時尚界影響深遠。

被拋棄的蒂芙尼

2011年開始，Tiffany&Co.的業績開始一路下滑，年年縮水。彼時，集團內部高層不斷發生重大變動，讓這個品牌一度陷入了前所未有的困境。

究其原因，主要是因為千禧一代開始崛起，Y2K文化開始盛行。2000年后，科技時代到來，手機等新興物品崛起，加速了社會變更和咨詢傳播。

從而年輕人都開始追求叛逆，桀驁不羈的時尚，以凸顯自己的與眾不同。而繼續保持優雅高貴風格的Tiffany&Co.被年輕人拋棄了。

為了自救，蒂芙尼也開始學習與千禧一代創建情感鏈接。

先是辭退了創意總監Francesca Amfitheatrof，改聘Coach創意總監Reed Krakoff，企圖從設計上增加品牌對年輕消費者的吸引力。

接著推出了Tiffany&Co.咖啡館，制造更多的新鮮感，吸引年輕人去打卡拍照。

2015年，Tiffany&Co.還推出了***香水，用降低消費門檻的方式擴大年輕消費者規模。

甚至在海報中大膽啟用同性戀人作為主角來宣傳品牌的結婚對戒，這也是品牌成立一百多年以來的***表態。

背靠大集團翻身

2019年，***傳出了法國奢侈品集團LVMH將收購Tiffany＆Co.的新聞。

2020年6月，LVMH集團原擬以162億美金的價格收購Tiffany＆Co.，但由于新冠病毒大流行造成了嚴重的社會動蕩，令美國市場形勢惡化，從而導致這次收購計劃擱置。消息傳出后，Tiffany＆Co.收盤時股價下跌近9％。

近幾年，LVMH并購了多家精品與珠寶品牌，比如，早在2011年LVMH便以交換持股的方式并購了BVLGARI。而Tiffany&Co.也成為其中一個被LVMH鎖定的品牌。

LVMH之所以想收購Tiffany＆Co.，是想擴大在美國市場的影響力。囊括了時裝、美妝、精品與行李箱等領域的LVMH，近幾年不斷并購各大奢侈品品牌，企圖擴展更多元化的消費族群，持續拓展集團在時尚界的勢力。

2021年，LVMH最終以158億美元完成了收購，這也成為了時尚界***一筆交易案。并且，董事長兼首席執行官Bernard Arnault的兒子Alexandre Arnault與Louis Vuitton品牌的高管Anthony Ledru共同接手管理Tiffany&Co.。

Tiffany&Co.自從被LVMH收購后，為了革新品牌形象，吸納年輕消費者，最近兩年頻繁地與不同的品牌進行各種跨界合作。

例如，與Supreme聯手設計珠寶系列，又請來了Beyoncé夫婦出演全新廣告大片，層層疊加的大咖，讓這個合作實現了在社交媒體上極高的曝光率。

接著，與藝術家Daniel Arsham合作，重塑了Tiffany&Co.的標志性小藍盒，以具年代感和歷史感的青銅制作，加上手繪的綠色保持了經典的Tiffany藍色調，將新舊元素融合。

而后又與Daniel Arsham合作了NBA全明星限量版籃球——Wilson，開始向籃球致敬，吸引籃球界的粉絲。

除了跨界合作，在代言人上更是大發力。

2021年4月，Tiffany&Co.在社交媒體上接連宣布了易烊千璽和韓國女團Blackpink成員ROSé出任全球品牌大使。

同年6月，又官宣了三位全球品牌大使，分別為美國演員Anya Taylor-Joy、 Tracee Ellis Ross以及滑雪運動員Eileen Gu谷愛凌。

毫無疑問，有了各國流量明星的加持，Tiffany&Co.的口碑和業績開始一路攀升。一系列的聯名、設計和營銷，徹底圈粉了年輕群體，證實了Tiffany&Co.決策的正確性。那個讓赫本對著櫥窗產生憧憬的Tiffany&Co.已經不復存在，現在的Tiffany&Co.要讓所有對品牌感興趣的消費者都愿意來享受一份《蒂凡尼的早餐》。