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回首云南國潮彩妝甄美顏這一路走來的歷程，能深刻感受到“任何品牌都值得重做一遍”這句話的正確性。業界形容一個品牌做得好，通常會說它“會講故事”，而實際上所謂“會講故事”的品牌，多半不是靠“講”，而是靠“做”。一做品質，二做特質，三做標識，將這三點做到極致，品牌就成為了具有獨特符號化標簽的行業IP，自備傳播屬性，可以持續自我賦能，鎖定用戶心智。

不是所有行業的品牌都適合做IP，用戶群體具備突出時尚感的美妝行業，恰好適合；不是所有優秀的品牌都能成為IP，用鮮花鋪路的甄美顏，恰恰就具備成為新一代彩妝IP的潛質。

01

“真”品質

甄選原料，彩妝黑科技

時至今日，國貨彩妝品牌早已脫胎換骨，曾經“品質差便宜”的標簽早已撕下。包括甄美顏在內的國貨彩妝，一邊從五千年燦爛文明中汲取美學養分，一邊以近乎苛刻的態度，嚴守質量關。

“以花入妝，花本養膚”，是甄美顏的品牌理念，更是品質追求。一直以來，彩妝中的某些添加成分，如香精、染料、苯甲酸酯等，會給人體帶來不同程度的傷害，輕則引發皮炎過敏，重則導致不孕、增加罹患乳腺癌風險。

甄美顏在產品功效安全這一點上，堅持“天然無添加”：

一、嚴格甄選原料，保證新鮮活性：甄美顏的彩妝原料鮮花基地，采用無農藥、無殘留的綠色種植，天然、安全、無污染；在新鮮的基礎上，甄美顏還制定了業界獨一無二的“12小時保活入液”制度，即所有的原材料都必須清晨采摘，并保證在12小時內入液封裝。

二、提高萃取工藝，達到彩妝養膚功效：如前所述，彩妝一不小心就會給皮膚帶來傷害，而主打純植物成分的化妝品，植物提取物也還是化學物質。不管成分來自何處，提取工藝的先進性才是彩妝安全性的基石。甄美顏的百位彩妝工程師團隊，采用CO2超臨界萃取技術，將花卉精華提純至99.9%的高度；運用高科技花酵pro-techTM技術，加入二裂酵母發酵產物溶細胞與三重白藜蘆醇，升級賦能精華；同時，甄美顏的每款產品都經過實驗室300種膚質測驗，經得起任何膚質的養膚考驗。

02

“花”特質

花本彩妝，花海中誕生

如果花兒有家鄉，這家鄉一定在云南。云南四季如春，花開錦繡，與非洲的肯尼亞、南美洲的哥倫比亞和厄瓜多爾，并稱為全球的三大花卉產區。這里僅野生觀賞花卉就有超過2500種，全國85%的鮮花來自云南，說云南是“世界花園”絲毫不為過。

“云南十八怪，鮮花論斤賣”。鮮花妝點云南，讓云南更加多彩；而以花入藥，以花入妝，也已滲透云南人的生活文化，代代傳承。仰賴自然、天人合一，甄美顏，就這樣在云南的無邊花海中誕生。

創立之初，甄美顏就圍繞鮮花講故事。不是所有鮮花都適合融入彩妝，如何讓消費者在妝點顏色的同時，又能規避掉彩妝帶來的悶痘、暗沉等皮膚問題，甄美顏煞費苦心，在深入研究了上百種鮮花的營養成分后，最終選定云南特有的七種鮮花：牡丹、玉蘭、山茶、蘭花、百合、龍膽、洋薔薇，運用自主研發的破壁技術、花酵pro-techTM科技等10余項發明專利，將這七種鮮花的花本精華融入彩妝。

03

“云”標識

大美云南，踩準地域優勢

去過云南的人都說，面對大美云南，深感語言之蒼白。云南西高東低，海拔每上升1000米，就會呈現出一種氣候形態，所以云南坐擁形態不同的多種絕佳風景。高處的雪山皚皚，低處的峽谷縱橫；三江并流的大氣磅礴，麗江古城的精致典雅；有版納熱帶雨林的神秘幽深，也有大理風花雪月的明媚浪漫。

多姿多彩是云南的魅力所在，甄美顏信手拈來，讓云南的美麗元素為自身品牌加持。從品牌的虛擬代言形象設計上，甄美顏秉承花本彩妝精髓，以百花精靈化身的云南少數民族美女為主體，搭配孔雀翎、彩云追月、龍膽草等云南標志性的元素為點綴，共同組成了甄美顏產品富有地域性色彩，更富于靈性的包裝。

更值得一提的是甄美顏2021年的網紅爆款產品“梯田盤”。“梯田盤”是網友給這款眼影盤的愛稱，它的學名是“陌上花開眼影盤”。一經推出，即驚艷全網。因為她典出云南哈尼梯田的匠心巧思，因為她的唯美造型，更因為它的細膩粉質和滿滿的服帖度，幾乎可以給出滿星高贊的絕佳品質！

這款梯田盤的靈感，正是源自云南的標志性景點——哈尼梯田。那層層疊疊的水田、萬千光影變換，倒映著高天流云，蕩漾出各種神采，像極了美人的眼波，明眸流轉間情意無限。

有人說哈尼梯田，是上帝在云南不小心打翻了調色盤；甄美顏覺得，哈尼梯田切割平整，層次分明，色彩漸變，更像是仙子遺落在人間的眼影盤。哈尼梯田隨著日影由東到西，每個晨昏，每一分鐘，顏色都不盡相同。好像女子的眼妝，隨意換個搭配，都能暈染出不同的效果。

在“梯田盤”這個單品上，甄美顏將云南地域與彩妝結合的故事講得渾然天成。

綽約風姿，光影常流轉；甄美顏色，花月正佳期。甄美顏，以花為名，以云南之美為魂，為消費者講述著花本彩妝的故事，娓娓道來，姿態唯美。讓它的使用過程，升級為一場享受。從這一點來說，甄美顏已經在品牌IP化的道路上，走穩了成功的第一步。