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1月19日，英國奢侈品牌Burberry（博柏利）集團公布了（截至2021年12月25日）的2022財年第三季度關鍵財務數據。

在今年上半年取得成績的基礎上，2022財年第三季度實際營收業績繼續表現強勁：可比正價門店銷售額較2020財年同期增長26%（較2022財年第二季度增長10%），因打折活動的按計劃縮減，可比門店銷售額較前年下降3%（與2022財年第二季度持平）。

與兩年前相比，Burberry正價銷售額繼續以兩位數的百分比增長，比上一季度有所加快，反映出業務質量有所提高。近年來Burberry在外套和皮具產品這兩大核心品類表現極佳，持續吸引了更多新的年輕消費者。

Burberry正通過全新的精品店設計概念正在改變品牌客戶的品牌和產品體驗。目前已有31家精品店采用了這一全新設計概念，包括上海恒隆廣場旗艦店。至2022財年末，全球范圍內預計將有約50家精品店采用全新設計概念。全新的精品店設計概念正改變著客戶的品牌體驗和產品體驗，并為營收增長提供有力支持。

在品牌活動方面，Burberry 繼續通過獨特而有意義的品牌故事和體驗與消費者加深互動。

本季度Burberry推出了首個專門的外套宣傳活動，以慶祝其標志性的外套產品。Burberry通過鼓舞人心的品牌電影，解鎖了自由和探索的主題，在數字媒體上獲得了創紀錄的瀏覽量。

在產品方面，Burberry在外套和皮具產品這兩大核心品類上進一步取得了進展。外套的正價銷售額較2019年同期增長了38%。Burberry還在冬季系列中推出了Lola家族的新成員，引入了斜挎包、手提包和SLG版本，因此皮具產品也較上年同期實現了增長，正價銷售額較疫情前同期增長9%。隨著2022財年最后一個季度的到來，Burberry 將推出慶祝虎年的專屬限定系列和專題活動。

數字創新作為Burberry業務增長的關鍵驅動力為Burberry帶來了更多的客戶，其數字渠道銷售增長強勁，較2020財年同期達兩位數增長。隨著全球范圍內通過線上方式購買的客戶日趨增多，Burberry改進了線上購買流程，為顧客提供更多定制化體驗。

此外，依托數字創新方面的合作伙伴關系，Burberry在韓國濟州島的限時精品店中打造了沉浸式體驗，在TikTok中推出品牌首個天空濾鏡，與客戶進行深入互動，同時，Burberry在Instagram上實現了迄今為止最高的免費媒體曝光度。

Burberry集團董事會主席Gerry Murphy表示：“盡管外部環境的挑戰仍在持續，但我們有信心在今年4月，我們的新任首席執行官Jonathan Akeroyd加入時，以出色的業績表現為本年度收官，并為他提供一個出色的平臺。”

2022財年Burberry第三季度關鍵財務數據如下：

可比門店銷售額同比增長7%，較2020財年同期減少3%可比正價銷售額同比增長15%，較2020財年同期增長26%

按地區

亞太地區：可比門店銷售額與上一財年相比持平，可比正價銷售額同比增長26%。其中，由于新冠疫情形勢好轉，中國市場的可比門店銷售額同比增長15%，可比正價門店銷售額較2020財年同期增長37%；韓國市場可比門店銷售額同比增長28%，可比正價門店銷售額增長強勁，比疫情前的水平高出62%；日本和南亞太平洋地區的季度表現有所改善，但由于游客流量有限，地區表現仍然疲軟。歐洲、中東、印度和非洲地區（EMEIA）：可比門店銷售額同比下降17%，可比正價銷售額同比下降4%美洲地區：可比門店銷售額同比增長8%，可比正價銷售額同比大幅增長72%