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12月1日，法國 LVMH集團旗下美國奢侈珠寶品牌Tiffany & Co.（蒂芙尼）在美國新澤西州的商業綜合體 American Dream 的 The Avenue 購物街開設了一家近4000平方英尺（約合370平米）的新門店，其中運用了品牌全新門店設計概念，旨在讓消費者感受到溫暖而極具誘惑的高級珠寶購物氛圍。

這個全新的門店概念由 Tiffany 的門店室內設計團隊操刀設計，該團隊正在籌備將該模板進行全球大規模推廣。與此同時，著名建筑師 Peter Marino 會繼續為 Tiffany 紐約第五大道旗艦店的翻新進行獨家設計，預計將在2022年底完工。

在這家門店的設計中，Tiffany 一改從前標志性象征的深色木制和銀鍍合金結構（致敬品牌的純銀珠寶系列以及美國制的空心器皿），轉而采用更加柔和的珠寶色調和家具，這反映了該珠寶品牌對于高端黃金珠寶的重視。“商店入口的玻璃幕墻，使整個空間一覽無余，為購物者提供了清晰廣闊的視覺體驗。現代化的珠寶陳列以璀璨的鉆石和當季的主打系列，比如 Tiffany T1, Tiffany HardWear 以及新推出的 Tiffany Knot 系列。

Tiffany 一位代表稱，新的門店概念是“經過深思熟慮的設計，希望能充滿吸引力，出人意料卻又能溫暖動人，因為它將與這家店里的豐富遺產交相輝映。”他表示這次設計采用了“更加女性化的手法”，曾經“無所不在”的Tiffany 藍將大幅減少。不過他也強調，新的設計概念不會運用在所有門店，而是“只在有需求的情況下使用，以更精準的達到想要的效果”。

設計團隊還推出了一個定制藝術項目，委托每家門店附近地區的藝術家，邀請他們用自己的風格詮釋 Tiffany 的意象，類似于 珠寶設計大師 Jean Schlumberger 為 Tiffany 創作的“石上鳥”胸針。

除了紐約的門店之外，巴塞羅那、柏林、斯德哥爾摩以及在巴黎 Le Bon Marché 的四家歐洲精品店，也采用這一全新概念設計。另外，自1984年運營至今，位于科普利廣場的 Tiffany 波士頓店也已完成全面翻新。這一新店還邀請畫家 Courtney Heather 和 Mia Cross 繪制當地的標志性建筑查爾斯河等壁畫，成為一大獨家亮點。

目前 Tiffany 在紐約和新澤西州各擁有5家門店，該品牌表示，這次重新設計“進一步強調了 Tiffany 對紐約市區的承諾”，并稱該地區為新英格蘭奢侈品零售的關鍵目的地。

Tiffany 在全球共有300多家零售店和13000多名員工，負責切割鉆石和制作珠寶的工匠近5000名。