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最近你“劉畊宏”了嗎？

近日，劉畊宏的健身操顯然成為了全民熱潮。據數據顯示，近30天以來，劉畊宏的直播累計觀看人數超過1億，創造了2022年抖音直播最新記錄，單場直播觀看人數最高達4476.7萬。可想而知，劉畊宏是有多火爆。

運動服飾需求增長

根據Euromonitor數據顯示，2021年全球運動服飾零售規模達6662億美元，同比增長22%，規模增速為所有服裝品飾中首位。

疫情的突襲，讓人們更加關注自身的健康問題，對運動的重視度亦大幅提升高，直接帶動運動服飾的需求增長，此增長實際上也正在加強整個行業的發展。

無論是做什么運動，健身服都是必不可少。據灼識咨詢，截止2021年，中國健身人群約3.03億人，預計2026年將達到4.16億人，未來五年復合增長率為6.5%。

隨著三月國內疫情的爆發，不少人都沒辦法去健身房，只能在家健身。劉畊宏原本就是一名健身教練，天時地利人和的情況下，大家跟隨他一起鍛煉，也讓劉畊宏迅速爆紅。

服裝廠商希望劉畊宏能火久點

劉畊宏的爆火，自然也帶動了運動服飾的增長。

以瑜伽服為靈感的運動服飾品牌lululemon是最早運營社群的運動品牌之一。Lululemon一直采取垂直的DTC模式，通過社群直營店和直營電商直面消費者。這種方式建立了客戶對品牌的忠誠度，還強化了定價權益和利潤率。

隨著居家健身概念的興起和電商業務的持續發展，Lululemon電商業務實現了逆勢增長，收入占比由29%上漲至近60%，帶動了總體營收的大幅度增長。

均價700+一條的瑜伽褲，讓不少妹子又停住了下單的手。因此，在各大電商平臺上出現了大批的Lululemon“平替”。

憑借著“大牌平替”的優勢，武漢一家服裝廠的訂單也多了起來。除了線下單之外，這家工廠還為1688等全國各地批發商供貨。很多類似的服裝廠家都希望劉畊宏能火的更久，這樣就有著更多的生意了！