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北京時間2月19日，2022年北京冬奧會正式閉幕。由體育大生意制作的《2022年北京冬奧會運動品牌價值榜》正式確認完整榜單。16個比賽日過后，最終共有65個品牌進入榜單。迪桑特在收官日反超斐樂，成為本次運動品牌榜的榜首得主。

《運動品牌價值榜》是體育大生意在北京冬奧會期間的常規欄目，統計贏得獎牌的運動隊和運動員穿著什么品牌的比賽服和領獎服，再根據品牌名下的獎牌數多少來排名。

這是體育大生意自2016年里約熱內盧奧運會制作運動品牌價值榜以來，首次將領獎服品牌也納入為統計對象，務求更全面地反映大賽上各個運動品牌的重要曝光。

運動品牌榜最終排名榜首懸念留到最后一天

隨著賽事接近尾聲，榜首的競爭也越來越激烈。憑借最后一個比賽日收獲2金1銀，迪桑特才在收官日成功反超斐樂，登頂榜首。

其中1金1銀來自德國雪車隊。德國兩隊組合包攬雪車四人項目的冠亞軍。在“雪游龍”國家雪車雪橇中心，德國拿下了該賽場產生的10面金牌中的9面，在賽事末段力推迪桑特不斷向榜首逼近、直至最終登頂。

迪桑特贊助的德國雪橇雪車隊橫掃千軍

本日另一面迪桑特獎牌來自領獎服類別。日本隊獲得女子冰壺亞軍，賽后穿著迪桑特制服領取銀牌。

從整屆賽事來看，迪桑特的獎牌分布比較均勻，冰上、雪上項目，比賽服、領獎服類別均有穩定收獲。最終迪桑特收獲19金18銀15銅52面獎牌。

斐樂僅以兩枚獎牌之差排名榜眼，具體成績為23金14銀13銅50面獎牌。如果按金牌數量排名，斐樂則會高居所有品牌之首。

徐夢桃慶祝自由式滑雪空中技巧奪金

斐樂的強項主要是滑冰，主力借助荷蘭速度滑冰隊的強勁表現比賽服、領獎服獎牌兼收，以及通過意大利、挪威等滑冰隊進賬。而收獲2金1銀的中國自由式滑雪空中技巧隊，也是穿斐樂戰衣登場。

三家中國品牌上榜

三家中國品牌安踏、匹克、李寧上榜。其中安踏以14金9銀6銅29面獎牌排名第六，成為排名最高的中國品牌。

作為中國代表團和多支國家隊的贊助商，安踏的成績自然主要由中國代表團的出色發揮撐起。基本上每一次中國代表團奪得獎牌，都為安踏同時帶來比賽服獎牌和領獎服獎牌各一枚。

谷愛凌贏得自由式滑雪女子U型場地技巧冠軍，三位獲獎選手都穿安踏運動服

但除此之外，安踏還通過贊助加拿大自由式滑雪空中技巧隊和雪上技巧隊，而進一步收獲2銀2銅，體現了安踏開拓海外優秀運動隊合作領域的效果。其中自由式滑雪女子U型場地技巧項目中，安踏代言人谷愛凌奪冠，亞季軍的加拿大選手也身披安踏，上演安踏包攬金銀銅牌比賽服的盛況。

加拿大單板滑雪隊則由李寧贊助，為李寧帶來1金1銀4銅。此外，李寧贊助的匈牙利短道速滑隊收獲1金2銅。李寧以2金1銀6銅9面獎牌，排名運動品牌榜第24。

短道速滑男子1000米決賽堪稱“中國品牌內戰”

值得一提的是，李寧贊助的運動隊與中國有正面競爭，因此在單板滑雪賽場和短道速滑賽場上，都出現過安踏、李寧包攬金銀銅牌比賽服的場景。

李寧名下的獎牌全部來自比賽服類別，而匹克的獎牌則全部來自領獎服類別。匹克贊助的7個代表團中，有4個代表團收獲了獎牌，總共為匹克帶來5金5銀3銅13面獎牌，排名第15。

單板滑雪女子坡面障礙技巧，匹克見證新西蘭代表團歷史首金

匹克見證了幾個合作代表團創造冬奧歷史最佳戰績。新西蘭的突破最大，本屆賽事首次獲得冬奧金牌，最終收獲2金1銀。斯洛文尼亞2金3銀2銅，追平冬奧歷史最佳金牌數、刷新最佳銀牌數，并刷新奪牌運動員人數紀錄。比利時獲1金1銀，成績排名歷史第二，也是近74年來首次奪金以及收獲1枚以上獎牌。

其他上榜品牌的中國元素

嚴格來說，上榜中國品牌有四家，而且“第四家”的成績非常彪炳。創造冬奧會金牌數紀錄的挪威代表團，領獎服由Phenix贊助。Phenix本身是日本品牌，但由中國動向控股。

約海于格收獲三金、首尾兩日均有進賬，這位挪威名將穿Phenix領獎服領獎

挪威代表團收獲16金8銀13銅37面獎牌，再加上Phenix還贊助了挪威高山滑雪隊，最終Phenix以16金9銀16銅41面獎牌排名第三。由于前兩位的迪桑特和斐樂在中國地區由安踏運營，所以本屆冬奧會的運動品牌價值榜前三位，都帶有“中國元素”。

在收官日，有兩個品牌壓哨進入榜單。德國獲得一面高山滑雪混合團體銀牌，選手們穿的是德國品牌Bogner的比賽服。為了紀念選手們到中國比賽，Bogner的設計師們在比賽服上加入了“德國隊”的中文字樣，霎時搶眼。

德國高山滑雪隊隊服的中文字非常搶眼

另一個收官日上榜品牌是名副其實的“壓哨”。越野滑雪女子30公里集體出發的頒獎禮在北京冬奧會閉幕式上舉行，銀牌得主、美國選手迪金斯并不是穿常規的耐克領獎服領獎，而是穿拉夫勞倫的衣服領獎。拉夫勞倫是美國代表團開閉幕式及其他類型正式場合的服裝贊助商，憑借這個特殊的頒獎禮場合最后時刻上榜。

兩大豪強進前五

兩大運動裝備巨頭耐克和阿迪達斯均殺進前五。這主要得益于兩家品牌均贊助了發揮出色的代表團。

阿迪達斯以18金14銀8銅40面獎牌排名第四，名下大部分獎牌來自德國代表團，同時也通過贊助匈牙利代表團、英國代表團，收獲少量領獎服類別獎牌。

冬季兩項女子15公里冠軍赫爾曼

阿迪達斯也有比賽服類別的獎牌進賬，但數量不多，主要來自德國越野滑雪隊、德國冬季兩項隊、德國北歐兩項隊和英國冰壺隊。

耐克以12金12銀11銅排名第五，獎牌主要來自美國代表團的領獎服。不過耐克一如既往，為所有參賽冰球隊提供比賽服，所以可以說賽前就已經“預訂”冰球男女子項目共6面比賽服獎牌。

中國女子冰球隊也穿耐克球衣出戰

再加上冰球項目頒獎時，球員直接穿比賽服而非代表團領獎服領獎，這再額外為耐克增加5枚領獎服獎牌（美國女子冰球隊獲得銀牌，所以無論穿比賽服還是領獎服領獎，都肯定記在耐克名下，不算耐克的“額外收獲”）。

沒有掛在任何品牌名下的獎牌

體育大生意最終統計出620面獎牌，掛在65個品牌名下。在冰壺比賽中，有獲獎運動員穿著不同品牌的比賽服和比賽褲，因此一枚獎牌有機會帶動數個品牌上榜。

冰壺混雙冠軍意大利，兩名運動員穿三個品牌服裝：斐樂、BalancePlus、Hardline

在統計各個運動員的比賽服、領獎服的過程中，并未出現無法識別品牌的情況，但存在服裝上沒有清晰品牌標志的情形。后者的獎牌按“無品牌”來記錄。

最頻繁出現這種情況的是花樣滑冰，所有比賽服都是不帶標志的藝術造型服飾。而在跳臺滑雪、單板滑雪、速度滑冰、短道速滑都有出現不帶明顯標志的比賽服。

隋文靜/韓聰穿比賽服領取花滑雙人滑金牌

領獎服類別中，也有獎牌按“無主”處理。情況同樣與花樣滑冰有關。首先是花滑團體項目因為俄羅斯奧委會代表隊瓦利耶娃陷入禁藥風波，該項目直接沒有舉行獎牌頒發典禮。然后是雙人滑項目中，選手們直接穿無品牌標志的比賽服領獎。

至此，《2022年北京冬奧會運動品牌價值榜》的統計工作暫告一段落。體育大生意將在稍后時間繼續基于本榜單，發布關于北京冬奧會運動品牌曝光情況的解讀，同時也會繼續在未來的大型體育賽事中，制作運動品牌價值榜，與讀者們一起分享各大運動品牌大賽營銷的成果。歡迎繼續關注體育大生意運動品牌價值榜！

注：本文所用圖片來自網絡