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薇婭之后 雪梨蠢蠢欲動
01
雪梨的前助播上位
薇婭之后,雪梨蠢蠢欲動。
近日,薇婭謀求復出的傳聞引起轟動,她的原助播團隊在“蜜蜂驚喜社”這一新賬號上進行了首場直播,3天漲粉近70萬。有品牌方表示,蜜蜂驚喜社除了主播不同,招商團隊、直播間和薇婭一樣,合作費用也沒太大差別。
曾穩坐淘寶直播第三把交椅的雪梨,也開始有了動靜。
2月15日晚,雪梨原助播余光宸在淘寶開啟直播,新賬號名為“光光來了”。首播當晚,“光光來了”就獲得78.6萬觀看量。首播一天,該賬號已吸引7.6萬粉絲以及9053位真愛粉。
“光光來了”直播間共有5位主播,光光占據C位,其余副播分別是閃閃、耀耀、宮姐和小白。其中,光光、閃閃、耀耀曾是雪梨直播間里的助播,而宮姐和小白則曾是模特。
在直播過程中,該團隊統一的口徑是小伙伴一起創業,并沒有提及雪梨。
值得一提的是,作為直播間里的一把手,光光去年9月底就已從雪梨公司離職。當時的他還發了一條微博告別,許多不舍的粉絲在評論區稱他是“淘寶直播里最優秀的副播”。
離職的光光回到了老東家韓束,開啟了新一輪的直播事業。他曾透露,未來或許會在快手與朋友創業。
幾個月后,雪梨的另一助播閃閃也離開了公司,在抖音經營起自己的個人賬號。
從這兩個人都是雪梨前副播來看,“光光來了”似乎與雪梨關系不大。即使是雪梨粉絲,也難免問句:“這是一起出來單干了,還是又都回到了雪梨公司?”
雖然這個問題暫時沒有一個官方答案,但從各類蛛絲馬跡可以看出,“光光來了”很有可能是雪梨公司新孵化的項目。
首先,“光光來了”直播間不僅有熟面孔,布景、商品、解說風格等也都是“熟悉的配方,熟悉的味道”。和雪梨出事前相比,該直播間除了少了雪梨本人,其余沒有多大變化。
其次,有粉絲反映,直播過程中聽到了雪梨老公“姑姑”的聲音。雖然沒有露面,但姑姑卻似乎仍在鏡頭外把控著整場直播的節奏。
這個雪梨背后的男人,從女裝生意開始就陪伴在她的身旁。直播帶貨后,雪梨在臺前講解,他就在幕后監測數據。后來在機緣巧合下,他甚至開始兼任雪梨的副播,以夫妻檔的形式一起賣貨。
可以說,薇婭身后有個董海鋒,雪梨的背后也有一個姑姑。雪梨IP里,除了雪梨本人,還有她的老公和孩子。
也正因此,疑似姑姑的聲音出現在直播間,也進一步印證了“光光來了”歸屬于雪梨公司的可能性。
沉默近百天,雪梨似乎消失了,但卻沒有完全消失。
02
出事之后,雪梨過得怎么樣?
雖然薇婭更早邁出試探性的一步,但去年先出事的其實是雪梨。
2021年11月22日,杭州市稅務局通報,網絡主播朱宸慧(昵稱:雪梨)、林珊珊在2019年至2020年期間,通過設立個人獨資企業,虛構業務將其取得的個人工資薪金和勞務報酬所得轉變為個人獨資企業的經營所得,偷逃個人所得稅。
因此,稅務部門對朱宸慧、林珊珊追繳稅款、加收滯納金并擬處罰款6555.31萬元和2767.25萬元。
偷逃稅款一事敗露后,雪梨跌落神壇。微博、小紅書、微信公眾號……雪梨的社交賬號接連被封,而這位曾經的網紅主播也開始消失在人們視野。
11月30日,雪梨創立的宸帆最后一次更新微博。12月22日,雪梨先后退出2家公司,卸任法定代表人、經理、執行董事等職務。
如今,宸帆官網已無法正常訪問,淘寶也再無雪梨這名主播。數月的風云涌動下,雪梨早就大勢已去。
船爛還有三千釘。雪梨雖然很難復出,但宸帆并未完全消亡。
直到今天,這家曾有望上市的公司仍處于存續狀態,導播、直播招商、MCN商務、直播運營pm等崗位也還在招人。
創立至今,宸帆早已不只有雪梨。去年11月,宸帆簽約紅人就已超過350人,其中不少像潘白雪、喬喬喬兒、小小可然這樣的百萬粉絲博主。同時,該公司還自營了15個時尚品牌,包括仍在售賣的初禮。
宸帆還在持續運轉,創始人雪梨也沒有停下腳步。
從那句“Never give up”的簡介就可看出,如今的她還是那個不愿認輸,希望拿到第一名的雪梨。
被曝偷逃稅款的第二天,雪梨就果斷地采取線下清倉。在當時,杭州云狐科技園擠滿了搶購的人,呢大衣、羽絨服、短裙、靴子都可以低價買到。
而在數月后,雪梨的生活也似乎走上了正軌。
上課學習、上班開會,日常健身、看書、陪伴孩子……如今的她再無網紅光環,更像是一個普通的公司老板。從發布的動態也可以看出,風波之后的雪梨確實有在反思,也沒有忘記提升自己。
比起沉寂,當下的她更像是在蓄力。“光光來了”或許就是她的其中一個試驗。
03
雪梨復出無意義,也沒可能
歲月靜好的雪梨,似乎一切向好。
但若要認真探討,雪梨復出并無意義,也沒有可能性。
無意義的點在于,雪梨雖有強大的粉絲基礎,但也耐不住時間消磨。
被曝偷稅逃稅后,雪梨就經歷了大規模脫粉。而在賬號被封禁后,雪梨也在公開層面上陷入了長時間消失。
《尋夢環游記》里有一句經典臺詞:真正的死亡,是世界上再沒有一個人記得你。而對于雪梨來說,真正的網紅事業結束,是世界上再沒有一個粉絲記得她。
當初粉絲超過1500萬的雪梨,如今人氣已急轉直下,連巔峰時期的1%都沒有。這其中原因,不僅是出于低調,還出于老粉流失。那些離去的人,或許是因為失望,或許是因為雪梨消失。但最重要的是,他們都離開了。
不僅粉絲脫粉,雪梨的路人盤也徹底崩盤。
如今在網上提起雪梨,人們想到的第一個關鍵詞仍是“偷稅逃稅”。從頭部主播,到公然挑戰國家底線的“法制咖”,雪梨的形象一落千丈,直接掉到了負分。
民間輿情如此,雪梨復出只會討罵,不會博得任何好感。即使是隔壁粉絲基數更大的薇婭,也不敢直接復出。此前,在搜狐財經的報道中,謙尋否認了“薇婭3月在淘寶復出”的說法。
去年雪梨出事,尚且沒有讓宸帆走到生死存亡的時刻。但如果雪梨執意復出,或許會讓宸帆進一步被推到風口浪尖。屆時,不僅雪梨,就連宸帆其余紅人和員工也會遭殃。
與其從雪梨的負數開始,還不如從0開始。與其為了吃透粉絲紅利,再次啟用風險主播,還不如將光光、閃閃這些曾經的助播轉為主播。畢竟,老本吃不了一輩子,為了那點碎銀長期擔驚受怕也實在不值。
更何況,“光光來了”也并非毫無優勢。
一方面,該直播間的主播都是熟面孔,可以吸引許多雪梨老粉。另一方面,由于重新出發,該直播間也可以避開雪梨相關的負面輿論。
觀察直播也可發現,老粉雖然都希望再見到雪梨,但也不會因為雪梨沒出現而不下單。
“你們不直播后,我都不知道買什么衣服。”比起雪梨本人,老粉更看重的其實是雪梨自帶的選品眼光和砍價能力。只要還是那些好價,還是那些好物,粉絲也會慢慢接受、喜歡上第二個雪梨。
但如果雪梨真的想復出,會怎樣呢?其實,很有可能會復出失敗。
去年官方通報雪梨、薇婭偷逃稅款后,并沒有宣布這波查稅潮的結束。彼時有媒體報道,其他知名主播也早已被查并被追繳稅款,各方面還在商討恰當時機進行公布。
而在近日,一位接近浙江稅務機關的業內人士也透露,第四波對于主播和機構的懲處仍未結束,針對逃稅主播的處罰,目前也并沒有松動的跡象。
也就是說,稅務部門的監管還在繼續。在這種風頭火勢下,雪梨這種劣跡主播復播,就相當于主動撞到槍口上。屆時很有可能播不到三秒,就會被平臺掐掉。
如今的雪梨,其實和薇婭一樣。
她們已經無法再作為公眾人物出現,無法靠人氣聚攏人群,做網紅主播賺快錢。但這并不代表她們的存在和出現就是錯誤的。作為業內頂尖的直播團隊,宸帆和謙尋都擁有著豐富的經驗,以及強大的供應鏈團隊。
無論是選品,還是運營,雪梨和薇婭都有一線經驗。退居幕后,她們可以更切身處地地輔輔助主播,讓整個直播團隊更加高效地運作起來。
一個淘寶一姐,一個淘寶第三,這種能力是無人能及的。而當這種能力被正確使用,在合規合法的范圍內得到最大發揮,受惠的最終還是消費者和品牌。
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